一、熱門產(chǎn)品TOP10排行榜

　　下圖呈現(xiàn)的是近期最受用戶關注的前十款GPS導航儀" title="導航儀">導航儀。

近期最受用戶關注的前十款GPS導航儀排行榜

　　觀察上圖可見，近期消費者關注的前十款產(chǎn)品在分布上呈現(xiàn)出以下特征：

　　其一，品牌分布分散。

　　數(shù)據(jù)顯示，上榜的十款產(chǎn)品被紐曼、勝景、郎視通、GARMIN、E路航、新科及宇達電通" title="電通">電通這七家廠商所分攤。其中，紐曼、GARMIN與E路航均有兩款產(chǎn)品上榜，余下品牌各自占據(jù)一個席位。由此可見，上榜產(chǎn)品的品牌分布較為分散。

　　其二，GPS價格跨度大。

　　ZDC價格統(tǒng)計顯示，這十款產(chǎn)品價格跨度較大，從不足300元的產(chǎn)品到4000元以上產(chǎn)品均有涵蓋。其中1000元以下產(chǎn)品由于價格優(yōu)勢占據(jù)四個席位，1000-2000元產(chǎn)品數(shù)量稍少，僅為兩款。2001-3000元價格段產(chǎn)品占據(jù)三個席位，還有一款產(chǎn)品價格在4000元以上。從這個價格段分布來看，GPS市場相對不成熟" title="不成熟">不成熟，導致用戶關注的價格區(qū)間跨度較大。

　　其三，紐曼S999優(yōu)勢突顯。

　　對比上榜產(chǎn)品可見，紐曼S999這款產(chǎn)品的關注優(yōu)勢較為突出，究其原因主要有以下幾點：其一，這款產(chǎn)品具有價格優(yōu)勢，其報價不足1000元，在價格整體較高的GPS市場具有一定的吸引力。其二，消費者對紐曼品牌的信任較高，在整體GPS市場，紐曼的品牌關注度高于其他廠商，這是紐曼的優(yōu)勢。其三，紐曼對S999這款產(chǎn)品的市場推廣較為到位，引起很多消費者對這款產(chǎn)品的極大興趣。

　　從這三個方面來看，ZDC建議廠商可以學習紐曼對產(chǎn)品的推廣方法，這對處于仍處于成長期的品牌推廣大有裨益。

　　通過熱門產(chǎn)品的分布狀況，ZDC對GPS市場特征進行解讀，并對消費者進行選購指導。具體分析見下頁。

二、ZDC觀點

　　1、市場特征分析

　　市場不成熟導致品牌林立

　　目前GPS導航儀市場仍處于發(fā)展階段，這使得品牌數(shù)量較多，超過50家。因而在用戶關注方面也較為分散，除了紐曼關注稍高以外，其他廠商的市場關注彼此懸殊甚小。從這個角度來看，GPS市場品牌林立較為突出，但是對于任何一個廠商來說，都有改變排行榜的可能。

　　市場價格戰(zhàn)不明顯

　　ZDC價格監(jiān)測顯示，目前GPS導航儀產(chǎn)品價格較為混亂。從低端不足500元到高端4000元以上產(chǎn)品分布范圍較廣，且產(chǎn)品在整體功能方面較為單一。但是市場的降價行為并不是很突出，因而目前GPS市場還未出現(xiàn)價格戰(zhàn)現(xiàn)象。

　　產(chǎn)品不成熟，投機成分較大

　　用戶需求的增長，導致新生的GPS導航儀產(chǎn)品利潤較大。這如同當初的MP3市場，因而很多進入的廠商或者從經(jīng)銷商的身份轉(zhuǎn)變，或者直接貼牌生產(chǎn)，整個市場的投機成分仍然較重。另外，在產(chǎn)品方面也不是很成熟，消費者對具體的GPS功能以及GPS模塊的認知度匱乏，因而市場仍然需要繼續(xù)培育。

　　2、消費預測

　　GPS市場將迎來洗牌

　　由于GPS市場處于快速發(fā)展階段，品牌數(shù)量多，這必然導致市場競爭激烈" title="競爭激烈">競爭激烈程度的加劇。因此，有些帶有投機成分的廠商必然會被清掃出局，市場將迎來一次洗牌的過程。

　　中低端產(chǎn)品走俏

　　雖然很多不足1000元的GPS由于價格優(yōu)勢，獲得較高的關注。但是在ZDC的產(chǎn)品統(tǒng)計過程中，發(fā)現(xiàn)1000-1500元和2001-3000元的產(chǎn)品在數(shù)量方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢。這反映出GPS市場中低端產(chǎn)品較為走俏。而4000元以上產(chǎn)品價格較高，對于發(fā)展中的GPS市場不利，因而關注較低。

　　此外，值得一提的是，由于廠商的價格戰(zhàn)，GPS導航儀將迎來一次價格戰(zhàn)的洗禮。

　　3、ZDC建議

　　選擇知名品牌確保產(chǎn)品質(zhì)量

　　由于GPS市場品牌較為雜多，所以對于消費者來說需要購買知名品牌的產(chǎn)品，以確保產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務及用戶利益。

　　注重產(chǎn)品性能而非價格

　　從產(chǎn)品的角度來看，消費者需要注意的是產(chǎn)品價格及性能方面的" title="面的">面的匹配。雖然目前市場上1000元以下甚至500元以內(nèi)的產(chǎn)品數(shù)量較多，但是產(chǎn)品在模塊、芯片等配件使用方面不能確保產(chǎn)品的質(zhì)量。所以建議消費者如果選購GPS需要注意產(chǎn)品的性能，而不要一味的購買價格較低的產(chǎn)品。

　　另外值得一提的是，由于GPS市場將會迎來一次價格戰(zhàn)。所以ZDC建議消費者暫時不要購買GPS產(chǎn)品，而要觀察銷售旺季過后，GPS產(chǎn)品的價格變化，再選擇適時出手。

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