據外媒報道，巴西里約熱內盧的馬拉卡納體育場容納了超過7.8萬個座位，幸運的體育迷們8月5日將能夠在這里參加2016年夏季奧運會的開幕式。借助虛擬現實頭盔，這家公司押注觀看開幕式的最佳位置應當是用戶家中的沙發，因為這款設備將會給用戶帶來身臨其境的體驗。

　　三星電子通過攜手康卡斯特旗下的NBC環球、及奧林匹克廣播服務公司，將首次為體育迷提供奧運虛擬現實視頻轉播服務，內容包括了開幕式與閉幕式、跳水、籃球、田徑、體操等項目。

　　包括Facebook首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在內的許多人，目前均把虛擬現實視為科技的未來。該技術預計將改變游戲、體育直播、以及用戶的工作方式等方方面面。虛擬現實技術仍處于發展初期，還沒有人能夠想出如何通過該技術實現創收的問題。三星電子目前的投資只是實驗性的，目的是為2018年在韓國平昌舉辦的冬季奧運會進行準備。

　　從某種程度上說，巴西是完美的試驗場：奧運會從歷史上看一直是展示新技術的場所。根據《奧林匹克回顧》一書提供的信息，1984年洛杉磯奧運會推出了電子郵件;精工在1964年的東京奧運會展示了該公司的石英計時系統。

　　“三星電子盡早試驗虛擬現實技術有一定的意義，這讓該公司能夠在該領域中處于領先，”晨星分析師丹·貝克(Dan Baker)說。“領先于技術發展的曲線，能夠獲得更好的回報與利潤率。”不過自1998年成為奧運頂級贊助商的三星電子，目前也面臨著諸多的障礙。

　　昂貴的設備

　　雖然三星電子通過NBC獲得了2016年夏季奧運會的獨家虛擬現實播放權，但是在大約6700小時的賽事節目中，只有約80小時的節目將通過虛擬現實技術進行播放。而且，這些節目都需要延時一天進行播放。更為重要的是，收視者需要購買三星電子售價為100美元的Gear VR頭盔，一部售價約為850美元的三星電子Galaxy智能手機，并需要向NBC繳納有線電視費，以及下載NBC體育應用。

　　巴西公民能夠通過該國媒體巨頭Globo的直播節目收看奧運賽事，他們將無法使用NBC的虛擬現實視頻。三星電子在巴西奧運期間推廣虛擬現實技術，包括成立 13個所謂的Galaxy工作室--其中一個工作室位于科帕卡瓦納海灘。三星電子希望奧運游客能夠在這些工作室體驗該公司的虛擬現實技術，并迷上這項技術。

　　虛擬現實的體驗與絕大多數人先前的感覺完全不同。用戶腳接觸的地面和空調吹動著皮膚，是唯一能夠提醒用戶并未站在博爾特飛奔的跑道上的事物。360度全景能夠讓用戶轉動頭部，看到博爾特飛奔到終點線以及觀眾們的歡呼。

　　在高端智能手機業務增速放緩之后，三星電子把目光轉向了虛擬現實技術。隨著蘋果等競爭對手進入了虛擬現實及相關的增強現實領域，三星電子希望對奧運會的高調投資，能夠讓消費者的注意力發生轉移，并讓虛擬現實成為公司增長的主要推動力之一。

　　三星電子拉美營銷和企業事務副總裁馬里奧·拉菲特表示，“奧運會將給虛擬現實技術提供額外的動力。該技術目前確實已掀起了巨浪。”

　　雞與蛋的問題

　　在發展虛擬現實技術的過程中，三星電子面臨著“第22條軍規”的困擾：因為只擁有100萬月活躍用戶，三星電子必須提高Gear VR受眾的數量來開發內容;但是開始沒有好的內容，這家公司就不可能吸引到更多的用戶。奧運會能夠從上述兩個方面對三星電子有所幫助。

　　這一相同的難題同樣適用于廣告營收：廣告主希望確保足夠的消費者看到他們的內容，這樣他們才會對新技術進行投資。晨星分析師貝克說，“像奧運會、NBA這樣的賽事，能夠完美的促進虛擬現實技術的發展。”

　　即便是內容得到了豐富，虛擬現實技術本身也存在著一些障礙。初期用戶一直抱怨稱，虛擬現實設備存在諸多的問題，包括手機過熱、讓人感到頭暈目眩等等。雖然虛擬現實的圖像已經相當出色，但它總是會讓人們想起早期的電視。虛擬現實的圖像還沒有達到高清的程度，讓用戶能夠看到籃球運動員臉上落下的每一滴汗。此外，虛擬現實的硬件也存有問題。人們并不喜歡沉重、占用空間的設備，但現在的虛擬現實頭盔都是這樣。

　　通過虛擬現實開展直播服務的NextVR執行總裁布拉德·艾倫(Brad Allen)表示，“在硬件上，我們仍處在大哥大時代。當市面上確實出現一些非常酷、超輕的眼鏡后，人們就再也不會使用以前的產品。”