拼多多7月26日正式登陸納斯達(dá)克，開盤大漲40％，截止到上周五（7月28日），拼多多收盤價(jià)跌回到24．60美元，市值273億美元，一舉成為中國第三大電商平臺(tái)。拼多多創(chuàng)始人黃崢也以近千億的身家成為中國富豪榜前列的年輕人，根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，他將由此躋身中國最富的25人之列。
拼多多從創(chuàng)立到上市用了不到3年的時(shí)間，不得不驚嘆創(chuàng)富的神速，當(dāng)然，發(fā)生了就必有其合理性，互聯(lián)網(wǎng)＋的神奇魔力、強(qiáng)大的資本力量以及創(chuàng)始人黃崢的人脈資源等等。
筆者認(rèn)為最重要的支撐因素還是來自于市場(chǎng)，中國13億多人口，意味著一個(gè)全球體量最大的消費(fèi)市場(chǎng)，而且是一個(gè)多元化的市場(chǎng)，有的人是從奢侈回歸平淡，類似日本作者三浦展提到了第4消費(fèi)時(shí)代，有的人從富裕進(jìn)入奢侈，有的人小康進(jìn)入富裕，但對(duì)處于發(fā)展中國家的中國來說，大部分還處在奔小康路上，還有一部分人沒有脫貧呢。各個(gè)層級(jí)的消費(fèi)群體都是一個(gè)巨大的細(xì)分市場(chǎng)，做好其中任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的渠道平臺(tái)都會(huì)成為一個(gè)巨無霸，拼多多顯然是看到并抓住了中國縣級(jí)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)。
以家電為例，拼多多平臺(tái)上賣的大多是低端產(chǎn)品，通過拼團(tuán)的方式，價(jià)格也非常低。一分錢一分貨，這是一個(gè)正常的商業(yè)邏輯。受收入水平的限制，大部分不發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)以較低價(jià)格購買一些入門級(jí)的產(chǎn)品，也是惠及了消費(fèi)者，畢竟解決從無到有，筆者認(rèn)為這是一個(gè)廠家、商家、消費(fèi)者以及政府多方共贏的好事，也是一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)模式。
但是，在拼多多上充斥大量假冒知名品牌的“山寨”家電，一種方式是在知名品牌后面加后綴，比如，索尼是全球知名的電視品牌，在拼多多上你會(huì)看到“索尼TV”，”SONY TV”，“索尼4k”，大部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是索尼的產(chǎn)品，而實(shí)際而索尼沒毛關(guān)系。
類似的還有很多，創(chuàng)維先鋒、小米視界、海信智能……
還有一種山寨方式，是直接在品牌LOGO上的創(chuàng)新，通過字體設(shè)計(jì)，讓山寨品牌LOGO視覺效果無限接近被仿品牌，比如，TGL化生“TCL”，SVMSUNG 化生“SAMSUNG”，I－Iisense 化生“Hisense”，看圖效果很明了。
這種山寨商品不僅在電視領(lǐng)域，在廚電等其他家電領(lǐng)域也有。
不僅在整個(gè)家電領(lǐng)域，在拼多多的其他消費(fèi)品類也有，可以說有“泛濫”之勢(shì)。
對(duì)這種“山寨”商品泛濫的情況，創(chuàng)始人黃崢是心知肚明的。在上市前夕，黃崢在回應(yīng)媒體關(guān)于打假問題時(shí)表示，：“阿里走過的路我們都得走，他們遇到過的困難，吃過的苦，我們都得吃。但是我們作為后面的人，相對(duì)幸運(yùn)一些，至少看過它踩過幾個(gè)坑，用什么辦法解決了，我們相對(duì)來說解決（假貨）速度會(huì)更快一些，付出的代價(jià)在前人的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上有可能更小一些。”
淘寶發(fā)跡于十幾年前，來自資本市場(chǎng)、社會(huì)口碑等多方面的壓力，淘寶上的假貨情況已有明顯改觀。十幾年過去了，淘寶走過了老路，拼多多為什么還要重蹈覆轍？現(xiàn)在打假技術(shù)手段和法律手段比十幾年前多多了，還有必要所謂“寬進(jìn)嚴(yán)出”嗎？為了低價(jià)的沖擊力更大、為了集聚更多用戶、為了更快發(fā)展更快上市，這也許才是黃崢讓假貨多飛一會(huì)的理由。
在招股書中，拼多多用了一個(gè)能讓美國投資人看得懂的比喻：要做“Costco（美國知名連鎖倉儲(chǔ)賣場(chǎng)，特點(diǎn)是銷售高性價(jià)比的產(chǎn)品）和迪士尼”的合體，意思是拼多多既要銷售高性價(jià)比的產(chǎn)品，又要像迪士尼那樣充滿樂趣、讓每個(gè)人都能找到自己喜歡的部分。
大多數(shù)消費(fèi)者都希望買到價(jià)廉物美、高性價(jià)比的商品，這只能當(dāng)做一種追求或體驗(yàn)，在正常的市場(chǎng)中是不會(huì)長期存在這種商品的。高性價(jià)比，“性”（性能）是基礎(chǔ)，是分子，但不能利用這種消費(fèi)心理去賣低質(zhì)低價(jià)的假冒、山寨商品，誰也不希望買到假貨，否則所謂的性價(jià)比就接近于零。低價(jià)是可以，減少功能降低配置，但基本功能和性能應(yīng)該是可靠的，犧牲產(chǎn)品功能及安全性能的低價(jià)帶給消費(fèi)者將是傷害，不僅是消費(fèi)體驗(yàn)的傷害，有可能是生命財(cái)產(chǎn)的傷害。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)知識(shí)缺乏，對(duì)商品優(yōu)劣欠缺鑒別能力，而商家利用信息不對(duì)稱去賣山寨商品是一種不負(fù)責(zé)任的行為。同樣，這些山寨商品也嚴(yán)重?fù)p害了品牌廠商的利益，沖擊了正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。
“假冒偽劣商品危害極大，一定要卡住假冒偽劣的商品，不讓它們過關(guān)。靠假冒偽劣商品，國家是發(fā)展不起來的，是繁榮不起來的，也是沒有前途的。”1993年8月25日時(shí)任國務(wù)院總理朱镕基視察滿洲里海關(guān)的講話猶在耳畔。
拼多多的在納斯達(dá)克成功上市，并不能證明這就是一家“好“公司，只能說明公司符合美國資本市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)始人的利益，也將兌現(xiàn)拼多多各輪融資方及投行們的利益，但拼多多的市場(chǎng)在中國，是否符合中國消費(fèi)者的利益、是否符合供應(yīng)商的利益，又是否侵害了其他相關(guān)方的合法權(quán)益？這些利益的博弈也許才剛剛開始。
拼多多上海總部，“本分”二字的標(biāo)語在辦公室隨處可見
在6月30日拼多多發(fā)布致股東的信中，創(chuàng)始人黃崢提出的核心價(jià)值觀就兩個(gè)字“本分”，其含義包括，要誠信，并成為值得信任的人；對(duì)管理層而言是專注于為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，我們可能不被理解，但我們總是出于善意，不作惡。
在今年5月的一次媒體采訪中，拼多多創(chuàng)始人黃崢在談到行業(yè)競(jìng)爭與企業(yè)發(fā)展時(shí)說，“拼多多的存在本身就是一種模式，最好的企業(yè)應(yīng)該是不可比的。你可以說我low，說我初級(jí)，但你無法忽視我。”
作為身家千億的拼多多創(chuàng)始人，黃崢目前的個(gè)人財(cái)富在全球也沒有多少人可以企及，沒人能忽視他，也不會(huì)有幾個(gè)人說他LOW，但無論作為公民的個(gè)人和作為社會(huì)公民的企業(yè)都應(yīng)有底線。