京城已有銷售 被指難以撼動(dòng)主流品牌
　　被業(yè)內(nèi)擔(dān)心會對正規(guī)平板電視品牌構(gòu)成威脅的“山寨平板”已悄然出現(xiàn)在京城市場。由于“山寨平板”多數(shù)為非法，所以在正規(guī)渠道很難尋覓它們的蹤影，只能在一些二手電器市場及遠(yuǎn)郊區(qū)縣找到。
　　由于有過“山寨手機(jī)" title="山寨手機(jī)">山寨手機(jī)”覆滅正規(guī)手機(jī)品牌的先例，業(yè)內(nèi)普遍擔(dān)心，“山寨平板”將對正規(guī)平板電視品牌形成巨大沖擊。但也有專家認(rèn)為，“山寨手機(jī)”與“山寨平板”存在很多產(chǎn)業(yè)不同點(diǎn)，“山寨平板”只能在邊緣生存，難成大氣候。
　　在北京一家二手電器市場看到，各尺寸的“山寨平板”陳列在柜臺上，貼著各中外正規(guī)平板電視品牌的商標(biāo)，售價(jià)則僅為正規(guī)平板電視品牌的一半，過低的售價(jià)吸引了許多消費(fèi)者駐足。
　　發(fā)源于產(chǎn)業(yè)鏈完整的南方
　　和“山寨手機(jī)”一樣，“山寨平板”也發(fā)源于南方廣州、深圳等地。這些地方的液晶模組、背光模組" title="背光模組">背光模組等整套液晶產(chǎn)業(yè)鏈相對完備，包括奇美、華映等大公司都在南海建有中、小尺寸的面板生產(chǎn)線。此外，聯(lián)發(fā)科公司價(jià)格低廉的液晶電視芯片也為“山寨平板”提供了方便。
　　“山寨平板”銷售人員也多次強(qiáng)調(diào)，“這些電視都是廣東生產(chǎn)的”。據(jù)銷售人員透露，珠三角地區(qū)，很多以前以小規(guī)模出口訂單為主的傳統(tǒng)顯像管電視機(jī)、DVD影碟機(jī)等企業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)型，2005年，這些廠陸續(xù)轉(zhuǎn)向組裝“山寨平板”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，類似的這種企業(yè)超過200多家，而“山寨平板”電視年產(chǎn)能目前應(yīng)該在200萬臺左右。
　　“‘山寨平板’在外觀上靠模仿正規(guī)平板電視。”創(chuàng)維" title="創(chuàng)維">創(chuàng)維北京區(qū)品牌總監(jiān)杜立軍表示，“正規(guī)品牌新品一推出，‘山寨平板’就會派人去家電賣場拍照，幾天后，同式樣的‘山寨平板’就會出現(xiàn)在市場。”
　　在“山寨平板”的銷售點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，“山寨平板”的紙殼包裝沒有任何商標(biāo)、出產(chǎn)地等標(biāo)志。“你想要什么品牌，我就給你貼什么品牌。”銷售人員表示。
　　低成本導(dǎo)致售價(jià)低
　　海爾集團(tuán)總工程師翟翌立在解讀“山寨平板”的出現(xiàn)及發(fā)展時(shí)表示，由于“山寨平板”一出現(xiàn)就知道無論從規(guī)模還是投資都無法跟正規(guī)品牌平板電視企業(yè)抗衡，故生產(chǎn)商選擇了以低成本來追求利潤。“拿面板來說，‘山寨平板’的面板很多都是返修產(chǎn)品，也就是說他們用的都是有瑕疵的面板。”翟翌立表示。
　　除了在面板上追求低成本外，不依靠上游企業(yè)整體解決方案、無需龐大研發(fā)、從事低成本的作坊式生產(chǎn)、回避各種政府稅費(fèi)和監(jiān)管、冒用正規(guī)品牌，使得“山寨平板”售價(jià)僅是正規(guī)品牌的一半。一臺32英寸貼“松下”商標(biāo)的“山寨”液晶電視報(bào)價(jià)僅2500元，而正規(guī)同尺寸松下液晶電視的售價(jià)為5000元左右。
　　與此形成對比的是，正規(guī)品牌平板電視由于投入高，在成本上很難與“山寨平板”競爭。有業(yè)內(nèi)人士算過一筆賬，一臺主流42英寸“山寨平板”的制作成本大約由幾個(gè)部分構(gòu)成：液晶面板2400元左右(視面板質(zhì)量而定)、外殼和板卡1000元至1200元，其余則是包裝和雇傭人員的支出。這種低成本是任何一個(gè)正規(guī)平板電視企業(yè)所不能及的。“山寨平板”的利潤在50%左右，正規(guī)品牌的利潤大概在20%左右。
　　雖然明知在質(zhì)量上、服務(wù)上存在問題，但仍有消費(fèi)者被“山寨平板”的低價(jià)“打動(dòng)”。走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的“山寨平板”多銷往小飯館、小賓館、KTV等消費(fèi)場所，少有普通消費(fèi)者為家庭購買。此外，“山寨平板”還出口到新興市場。
　　質(zhì)量成為最大弊端
　　“由于只一味追求低成本，難免偷工減料，‘山寨平板’的質(zhì)量肯定是不過關(guān)的。”翟翌立強(qiáng)調(diào)，“由于電視是常用家用電器，對機(jī)殼耐熱性等都有嚴(yán)格的規(guī)定，正規(guī)平板電視品牌在這些方面都要送相關(guān)部門檢測，合格才能用于產(chǎn)品，但‘山寨平板’逃過了這一關(guān)，就給消費(fèi)者埋下了電視過熱著火等隱患。”
　　而在服務(wù)上，“山寨平板”與消費(fèi)者也是“一錘子買賣”。“山寨平板”銷售人員昨日表示，如購買“山寨平板”，生產(chǎn)商對售后不負(fù)任何責(zé)任，所有售后服務(wù)由經(jīng)銷商負(fù)責(zé)。而經(jīng)銷商普遍的做法是，3個(gè)月內(nèi)包換，一年以內(nèi)包維修。而正規(guī)平板電視品牌的普遍做法則是，3年內(nèi)由生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)維修。
　　此外，對于追求畫質(zhì)的消費(fèi)者而言，“山寨平板”更是沒有保障。中國已進(jìn)入高清數(shù)字電視" title="高清數(shù)字電視">高清數(shù)字電視時(shí)代，但在走訪的“山寨平板”銷售點(diǎn)，沒有一臺電視能夠收看高清數(shù)字電視，只能接收模擬信號電視。
　　被仿冒貼牌的平板電視企業(yè)則紛紛表示，如“山寨平板”侵犯了企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)將以法律手段解決。
　　對正規(guī)品牌的沖擊有限
　　對于“山寨平板”的發(fā)展趨勢，國內(nèi)的彩電企業(yè)" title="彩電企業(yè)">彩電企業(yè)對該邊緣群體的看法各不相同，但總體上，“正規(guī)軍團(tuán)”和業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“山寨平板”不可能撼動(dòng)市場主流品牌。
　　南方正規(guī)平板品牌更多地表示，“山寨平板”對二三級市場的沖擊很大，且會影響正規(guī)企業(yè)的出口。南方一家正規(guī)平板電視企業(yè)的營銷副總經(jīng)理稱，目前，“山寨平板”對國內(nèi)平板電視品牌的威脅只表現(xiàn)在出口。
　　翟翌立則表示，“山寨平板”起源于南方，普及到北方城市有一個(gè)過程，而在這個(gè)過程中，“山寨平板”已引起了國家相關(guān)部門的重視，所以對以北方市場為主的正規(guī)平板電視品牌沖擊不大。此外，消費(fèi)者還是有品牌認(rèn)知度的，不會輕信這些無質(zhì)量保障的電視。
　　TCL多媒體相關(guān)人士則認(rèn)為，平板電視的單價(jià)高，且并不像手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代那么快，消費(fèi)者花幾千元買個(gè)“山寨平板”的可能性不大，傳統(tǒng)顯像管電視時(shí)代“山寨”企業(yè)就存在，但是最終的發(fā)展趨勢證明他們難成氣候。
　　此外，“山寨平板”也存在自身的發(fā)展瓶頸，如缺少資金、無正規(guī)渠道銷售、缺乏高技術(shù)等。更重要的一點(diǎn)是，國家將規(guī)范市場。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌曾表示，“山寨平板”的產(chǎn)生對整個(gè)行業(yè)并無益處，它不僅損害了消費(fèi)者和廠商的利益，在出口方面，更是損害了中國企業(yè)的形象。有關(guān)部門要加快這方面的規(guī)范管理，協(xié)會正在加強(qiáng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建設(shè)。工業(yè)和信息化部已與國家工商總局聯(lián)手在抓“山寨平板”。