雙十一購(gòu)物節(jié)狂歡之際,各行各業(yè)的玩家正在上演線上廝殺戰(zhàn)。
聚焦在手機(jī)行業(yè),數(shù)據(jù)顯示,截至雙十一當(dāng)日零點(diǎn)三十分,5G手機(jī)、游戲手機(jī)均迎來(lái)突破性增長(zhǎng),華為、小米、Apple、榮耀、realme等手機(jī)品牌銷量與成交額均實(shí)現(xiàn)不同程度的攀升。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的一員,小米手機(jī)前5分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍。
事實(shí)上,小米手機(jī)銷量的增長(zhǎng)并非毫無(wú)根據(jù)。據(jù)悉,今年雙11小米在小米商城、小米之家、小米有品、天貓、京東、蘇寧等平臺(tái)發(fā)放10億補(bǔ)貼,囊括電視領(lǐng)銜的大家電、筆記本及AIoT,廣泛覆蓋小米旗下各大品類。可見(jiàn),在投入上面,小米也下了狠功夫。
相比這些銷售數(shù)據(jù)的表現(xiàn),小米近兩日在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不是那么令人滿意。
在經(jīng)過(guò)近期股價(jià)連續(xù)幾天的飆升之后,小米也未能逃脫11月10日港股科技股集體下跌的旋渦,當(dāng)日小米以4．31%的跌幅收盤,次日港股收盤,股價(jià)續(xù)跌8．18%。截至發(fā)稿,股價(jià)雖有反彈,但相較于前幾日的高點(diǎn)仍下滑明顯,這無(wú)疑給在三季度手機(jī)出貨量躋身全球第三的小米潑了一盆冷水。
不過(guò),即便如此,從小米今年的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看,依然處在了港股超千億市值企業(yè)漲幅排行榜上的不錯(cuò)位置,年內(nèi)漲幅達(dá)115%,市值也曾分別在9月和11月初一度站上6000億港元。這樣看來(lái),小米今年在資本市場(chǎng)上的走勢(shì)依然還是值得肯定的。
那么,在拿下“三季度全球出貨量第三以及雙十一出色銷量表現(xiàn)”等利好表現(xiàn)的映射下,小米手機(jī)是否真如市場(chǎng)所說(shuō)的“正在崛起”?
或難穩(wěn)居“第三”位置
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,在2020年第三季度全球手機(jī)廠商出貨量的排行榜中,小米成功擠下蘋果登上季軍寶座。具體來(lái)看,三星、華為、小米分別以8040萬(wàn)、5190萬(wàn)、4650萬(wàn)部的出貨量位居前三,市占率分別為22．7%、14．7%、13．1%。
事實(shí)上,小米對(duì)于這個(gè)“第三”是既熟悉又陌生,早在2014年Q3小米就曾殺進(jìn)前三,但好景不長(zhǎng),次年,小米遭遇滑鐵盧。如今再次回歸這一位置,小米花費(fèi)了近6年的時(shí)間。僅看小米今年三季度的這一表現(xiàn),能夠沖進(jìn)前三還是有其自身的優(yōu)勢(shì)所在,但后續(xù)能否穩(wěn)住這一位置,市場(chǎng)仍然較為擔(dān)憂。
在創(chuàng)始人雷軍看來(lái),小米手機(jī)出貨量重返前三主要?dú)w結(jié)于“技術(shù)”。本月初在社交平臺(tái)上表示“核心是技術(shù)立業(yè),我們會(huì)繼續(xù)死磕硬核科技”,并表示明年會(huì)繼續(xù)擴(kuò)招5000名工程師。
但市場(chǎng)大部分的觀點(diǎn)卻認(rèn)為是乘上了華為丟失相應(yīng)市場(chǎng)份額的東風(fēng)。據(jù)Canalys公布的數(shù)據(jù),2020年第三季度,華為在歐洲手機(jī)市場(chǎng)份額大跌31%,僅剩14%位列第四。而同期小米卻以91%的同比增速在歐洲市場(chǎng)拿下19%的市場(chǎng)份額。
但三星、蘋果等國(guó)外品牌也早已在歐洲等海外市場(chǎng)樹立了影響力。三季度,三星以34%的市場(chǎng)份額穩(wěn)占?xì)W洲市場(chǎng)第一、蘋果則為19%。
此外,國(guó)內(nèi)的OPPO也加快了出海速度,期內(nèi)在歐洲市場(chǎng)上的增速為396%,西班牙市場(chǎng)上的增長(zhǎng)率更是高達(dá)1456%。在國(guó)內(nèi)外一眾品牌的圍攻之下,小米能否在海外市場(chǎng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)突破還待于市場(chǎng)驗(yàn)證。
值得一提的是,據(jù)新浪科技消息顯示,繼英特爾、AMD、三星顯示等5家廠商獲準(zhǔn)供貨華為之后,如今微軟也獲批繼續(xù)為華為提供windows系統(tǒng)的支持。近期,高通和華為宣布在專利方面和解,專利和解也被市場(chǎng)解讀為芯片銷售的開始。
那么,受這一環(huán)境的影響,未來(lái)華為很有可能在歐洲等國(guó)際市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)手機(jī)出貨量上有所提升。于小米而言,能否繼續(xù)領(lǐng)先蘋果的不確定性因素也變得多了起來(lái)。
手機(jī)難逃“性價(jià)比”怪圈?
數(shù)據(jù)顯示,今年上半年小米的智能手機(jī)、IoT 及生活消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的營(yíng)業(yè)收入分別為619．52億元、282．37億元和118．08億元,毛利潤(rùn)分別為 47．43億元、34．79億元和69．32億元。
從營(yíng)收上來(lái)看,智能手機(jī)依然承擔(dān)了小米的主要營(yíng)收來(lái)源,但在毛利率上卻并不占優(yōu)。在智能手機(jī)進(jìn)入存量時(shí)代的當(dāng)下,各大手機(jī)廠商已經(jīng)進(jìn)入“貼身肉搏”的狀態(tài),小米的手機(jī)業(yè)務(wù)無(wú)疑面臨著多重壓力。縱觀小米這些年的營(yíng)收增速已經(jīng)在放緩,智能手機(jī)的營(yíng)收增速同樣不容樂(lè)觀。
數(shù)據(jù)顯示,2017-2020年6月末,小米營(yíng)業(yè)收入分別為1146．25億元、1749．15億元、2058．39億元和1032．40億元,同比增速67．50%、52．60%、17．68%和7．87%。
聚焦到手機(jī)業(yè)務(wù),同期小米智能手機(jī)的營(yíng)收分別為805．64億元、1138億元、1220．95億元和619．52億元,同比增速分別為65．21%、41．26%、7．29%和4．95%。雖說(shuō)2020年有疫情的因素在內(nèi),但2019年這一增速就已經(jīng)是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
事實(shí)上,小米的整體營(yíng)收及手機(jī)業(yè)務(wù)的營(yíng)收放緩歸根結(jié)底還是在于小米的“性價(jià)比”因素,在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下,這可能并不是一把斬獲業(yè)績(jī)的利器。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù),小米全平臺(tái)143億的銷售成績(jī)讓其成為今年雙十一大戰(zhàn)的超大贏家,做出主要貢獻(xiàn)的依然是手機(jī)業(yè)務(wù),但手機(jī)業(yè)務(wù)的收入主要來(lái)自中低端市場(chǎng)。
但據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)市場(chǎng)低端手機(jī)的市場(chǎng)份額正在縮小,中、高端機(jī)的市場(chǎng)份額正在逐步放大。那么,低端手機(jī)的市場(chǎng)份額縮小意味著,曾經(jīng)以“性價(jià)比”馳騁天下的小米,面臨的精準(zhǔn)客戶群體在逐漸變小。
而中、高端市場(chǎng)卻是小米較為薄弱的地方,雖有進(jìn)軍高端市場(chǎng),但以目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來(lái)看,似乎并沒(méi)有帶來(lái)很大的改善。比如,小米10系列是其2019年上半年公布的高端旗艦機(jī),也是小米首款打進(jìn)高端環(huán)境趨勢(shì)的重磅機(jī)型,對(duì)于目前的缺貨狀態(tài),有觀點(diǎn)認(rèn)為是其市場(chǎng)銷量太猛。
但根據(jù)第三方平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看,小米的高端化任重而道遠(yuǎn)。
據(jù)IDC公布的上半年關(guān)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)600美元(約合人民幣4000元)以上的高端手機(jī)銷量的報(bào)告。今年上半年國(guó)內(nèi)600美元以上的手機(jī)總銷量為2350萬(wàn)臺(tái),其中華為以44．1%的份額排名第一,蘋果以44%的份額排名第二,小米僅以4%的份額排名第三,OPPO以2．6%的份額排名第四,三星以2．5%的份額排名第五,其它品牌的份額為2．9%。
另外,在IDC公布的第三季度中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)份額,華為、OPPO、vivo、小米、Realme排名前五。其中華為份額達(dá)56．6%超過(guò)半邊天,小米排在第四位份額僅9．2%。
雖然2020年小米在拼命的往高端市場(chǎng)擠并開始自研芯片,但在華為、蘋果等品牌已經(jīng)俘獲消費(fèi)者不少芳心的背景下,搶占更多的高端市場(chǎng)份額顯然不會(huì)是一件容易的事情。
結(jié)語(yǔ):
近年來(lái),小米也在尋求智能手機(jī)以外的新增長(zhǎng)引擎,去年積極推進(jìn)手機(jī)+AIoT雙戰(zhàn)略,并計(jì)劃投入500億元加碼AIoT業(yè)務(wù)發(fā)展。截至2020年6月30日,小米IoT平臺(tái)的已連接設(shè)備數(shù)達(dá)到2．71億臺(tái),同比增長(zhǎng)38．3%。那么,隨著5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),未來(lái)小米在這一領(lǐng)域還是具備了不錯(cuò)的想象空間。
不過(guò),目前阿里、華為、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭也悉數(shù)入局,在這些本身已經(jīng)具備了自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)且不缺錢的對(duì)手圍攻下,如何在未來(lái)的市場(chǎng)里搶得更多的蛋糕,仍然值得小米進(jìn)一步思考。此外,目前來(lái)看,5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍處于市場(chǎng)早期階段,物聯(lián)網(wǎng)下游應(yīng)用整體市場(chǎng)的滲透率并不高。這也意味著,短時(shí)期內(nèi),這一業(yè)務(wù)或難以給小米帶來(lái)更大的營(yíng)收突破。