由中國世界經濟學會、浙江大學中國跨境電子商務研究院、浙江執(zhí)御信息技術有限公司共同主辦的“一帶一路”背景下互聯網企業(yè)“走出去”學術研討會暨第三屆中國跨境電子商務論壇在杭州舉行。

在本屆論壇上，浙江執(zhí)御公司代表國內跨境電商互聯網行業(yè)發(fā)布《“一帶一路”背景下互聯網企業(yè)“走出去”綠皮書》（下稱“綠皮書”）。

“綠皮書”有多重含義，在此是指“關于樂觀前景的研究報告”。“樂觀”二字，也可窺當下中國互聯網循著“空中絲綢之路”出海的態(tài)勢。

在科技高速發(fā)展的今天，互聯網產業(yè)是影響國家綜合競爭力的關鍵，在傳統進出口貿易保持年均增長不足10%的同時， 跨境電商卻保持每年30%的增速，我國將近20多萬家中小企業(yè)在各類跨境電商平臺上做國際貿易，年交易額超過2500億美元。

綠皮書中稱，產業(yè)變革蓄勢待發(fā)，市場需求日益多元，同時“一帶一路”沿線國家因各自不同的先天環(huán)境與后天文化，區(qū)域發(fā)展逐漸失衡，互聯網發(fā)展差異越來越大。中國作為“互聯網產業(yè)”領域的“發(fā)達國家”，迎來巨大機遇。

在此背景下， 中國互聯網企業(yè)“走出去”應胸懷擁抱世界的使命感，深耕目標市場的本土化，打造優(yōu)勢凸顯的供應鏈，大力培育數據驅動的競爭力。

目前，“一帶一路”沿線國家在跨境電子商務方面的藍海似乎異常廣闊：信息經濟發(fā)展的時代背景進一步營造了良好的國際環(huán)境，海外市場需求的巨大潛力催生優(yōu)質的外部環(huán)境，中國國家戰(zhàn)略的持續(xù)推進進一步發(fā)揮積極的支撐作用，中國商業(yè)模式的先行優(yōu)勢也拓展適宜的生存空間，海外投資的成功經驗也在發(fā)酵著原本的示范效應。

然而，身處異鄉(xiāng)，跨境電商這一新興業(yè)態(tài)也面臨著未知的境遇。根據綠皮書，中外社會文化的沖突如同隱形的炸彈，一些國家硬件基礎設施發(fā)展不平衡，社會環(huán)境復雜。此外，國外投資法規(guī)和中國稅制創(chuàng)新不足也對跨境電子商務的大步發(fā)展形成了一定的制約。

紅火的宏觀環(huán)境之下，中國互聯網企業(yè)如何更好走出去？或許浙江執(zhí)御信息技術有限公司（下稱“浙江執(zhí)御”）董事長李海燕的建議或許能提供靈感。

浙江執(zhí)御公司就是一家率先“走出去”的互聯網電商企業(yè)。浙江執(zhí)御成立于2013年，旗下電商平臺JollyChic商品100%銷往“一帶一路”沿線國家，JollyChic APP已成為中東地區(qū)排名第一的購物APP。

李海燕在交流會上介紹，中國互聯網企業(yè)進入海外市場，不能僅僅復制商業(yè)模式。“每個地區(qū)都有特殊性，本地團隊最了解本地市場，我們很多品牌形象設計根據每個區(qū)域做調整和變化。”

在過去的十幾年，中國電商迅速發(fā)展，推動了供應鏈的柔性化，這也讓浙江執(zhí)御在供應鏈的豐富度和性價比上顯示出了優(yōu)勢，通過嚴格的商品管控，實現7天之內，從下單到配送的一體化管理。并在大量的供應商中進行甄選。

記者了解到，浙江執(zhí)御目前有全球分布式的倉儲，在沙特阿拉伯、阿聯酋等都有海外倉。自建或租賃海外倉，是目前中國跨境電商企業(yè)運營到一定規(guī)模的必由之路。

如今互聯網企業(yè)必談的“大數據”也是浙江執(zhí)御的“利劍”之一。

“數據未來是基礎設施，我們執(zhí)御運行的每一個環(huán)節(jié)都數據化。在數字營銷方面，實現了自動化，智能化。執(zhí)御擁有大數據研發(fā)團隊，和機器學習團隊，大部分工作能夠做到智能化、自動化，節(jié)約成本，提高效率。大數據數據系統每天對百萬對sku進行預測，采購入庫，大數據驅動和供應鏈管理準確性非常高。”

李海燕認為，中國電子商務發(fā)展在經歷了以淘寶為代表的信息互通平臺、以京東天貓為代表的全流程交易體驗階段，以及如今通過社區(qū)和網紅達成的價值認同這三個階段后，未來十年，“出海”的中國互聯網企業(yè)，將會出現BAT級的公司。以高鐵為代表的基建行業(yè)，以華為、小米為代表的消費品行業(yè)，以獵豹移動為代表的移動應用，以及中國的跨境電子商務，將成為互聯網應用全球化擴張的新一批國際化企業(yè)。