最近和蘋(píng)果有關(guān)的大事件不少，讓我印象深刻的有這么三件事：
一、蘋(píng)果在今年1月對(duì)高通提起訴訟，高通近日開(kāi)啟了反訴訟；
二、蘋(píng)果向三星砸下一筆OLED面板的超級(jí)大單；
三、蘋(píng)果放棄供應(yīng)商Imagination自研GPU。
這三件事傳遞著蘋(píng)果這樣的心聲：硬件產(chǎn)業(yè)鏈，我要說(shuō)了算。
蘋(píng)果自研GPU的打法實(shí)在精明
在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上，蘋(píng)果的主動(dòng)權(quán)主要由核心硬件自研和供應(yīng)鏈管理兩大法寶支撐。核心硬件自研方面。目前作為iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU，蘋(píng)果是自行研發(fā)設(shè)計(jì)，再找代工廠生產(chǎn)。如此既能保證蘋(píng)果在核心器件上不受制于人，又能依靠軟硬一體化的優(yōu)勢(shì)，充分打磨系統(tǒng)，保證iOS系統(tǒng)的流暢性。目前iOS的系統(tǒng)流暢性仍然勝過(guò)Android。
除了CPU，蘋(píng)果還打算將GPU納入自研的范圍之內(nèi)。近日，蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)商Imagination發(fā)出通知，將不再需要Imagination的GPU技術(shù)，轉(zhuǎn)向自研GPU。這是蘋(píng)果加強(qiáng)GPU這一核心器件自主控制權(quán)的重要舉措。這一舉措對(duì)蘋(píng)果是利好，對(duì)Imagination確實(shí)災(zāi)難。作為蘋(píng)果GPU的供應(yīng)商，Imagination營(yíng)收大約有 50~60% 來(lái)自蘋(píng)果，蘋(píng)果宣布“放棄”Imagination后，Imagination股價(jià)應(yīng)聲暴跌70%。
蘋(píng)果加強(qiáng)GPU研發(fā)，主要是有以下幾方面的好處。第一，Imagination的GPU性能不盡如意，根據(jù)Anandtech的測(cè)試，高通驍龍821的GPU效率遠(yuǎn)高于蘋(píng)果A9的Powervr核心GPU。蘋(píng)果自研GPU可以保證GPU性能。第二，自研GPU可以幫助蘋(píng)果節(jié)省授權(quán)費(fèi)用，以蘋(píng)果現(xiàn)在的產(chǎn)品基數(shù)來(lái)看，自研應(yīng)該比交授權(quán)費(fèi)節(jié)省成本。第三，GPU同樣是VR、AR產(chǎn)業(yè)的核心，自研GPU可以幫忙蘋(píng)果在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。
GPU芯片設(shè)計(jì)相當(dāng)復(fù)雜，除了技術(shù)上的難度，還有專(zhuān)利授權(quán)的問(wèn)題，蘋(píng)果想自己做沒(méi)那么容易。不過(guò)，蘋(píng)果早就有所布局，一方面，幾年前蘋(píng)果就從Imagination、ARM等公司挖人。另一方面如外界所說(shuō)，蘋(píng)果此招是欲擒故縱，先打壓Imagination的股價(jià)，再趁機(jī)收購(gòu)。
總的來(lái)看，蘋(píng)果掌握核心器件——GPU的打法非常精明。
基帶芯片，你最好按我說(shuō)的來(lái)
在供應(yīng)鏈管理方面，蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)是出了名的。iPhone大約有200多家供應(yīng)商，蘋(píng)果的供應(yīng)鏈管理能保證供應(yīng)商有合理的利潤(rùn)，但也很?chē)?yán)格，還會(huì)充分引入競(jìng)爭(zhēng)，既能降低對(duì)某個(gè)供應(yīng)商的依賴(lài)，也能有效降低成本。
不過(guò)，由于高通的存在，蘋(píng)果在基帶芯片的管理上沒(méi)那么強(qiáng)勢(shì)。高通手握2G、3G等專(zhuān)利技術(shù)，這是手機(jī)廠商幾乎無(wú)法逾越的高墻。強(qiáng)大如蘋(píng)果也無(wú)法完全棄高通不顧。為了打擊高通，蘋(píng)果可謂大費(fèi)力氣，主要有三方面舉措。
第一，在諸多手機(jī)廠商都和高通簽訂授權(quán)協(xié)議的背景下，蘋(píng)果直接起訴高通“壟斷無(wú)線(xiàn)芯片市場(chǎng)”，并提出了高達(dá)近10億美元的索賠。
蘋(píng)果訴求是希望高通能降低專(zhuān)利授權(quán)費(fèi)，高通則希望與蘋(píng)果直接簽署專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，畢竟蘋(píng)果迄今為止并未與高通簽署專(zhuān)利授權(quán)協(xié)議，而是通過(guò)其代工廠富士康以iPhone富士康出廠價(jià)代為繳納，而非iPhone蘋(píng)果的出廠價(jià)。
對(duì)于諸多合作伙伴，高通想一碗水端平，于是列出了5大“罪狀”來(lái)控訴蘋(píng)果的“忘恩負(fù)義”。
第二，為了降低對(duì)高通基帶芯片的依賴(lài)，蘋(píng)果在基帶芯片供應(yīng)商中引入了Intel。不過(guò)，Intel在無(wú)線(xiàn)通訊領(lǐng)域的實(shí)力不如高通深厚，其基帶芯片的表現(xiàn)也不如高通，所以蘋(píng)果限制了高通基帶芯片的性能，使得兩家的基帶芯片性能看起來(lái)一致。這也成了高通反訴訟的理由之一。
第三，根據(jù)最新消息，在今年下半即將推出的新一代的iPhone手機(jī)當(dāng)中，蘋(píng)果對(duì)高通進(jìn)一步施壓，高通基帶的采購(gòu)比例將由原來(lái)的60%下降至35%，而英特爾成為最大受益者，其基帶比例將提升至65%。
所以，為了削弱高通的影響力，蘋(píng)果先后使用了專(zhuān)利訴訟、引入新供應(yīng)商、降低采購(gòu)比例三板斧。目前來(lái)看，高通在基帶方面的技術(shù)和專(zhuān)利是優(yōu)勢(shì)，而蘋(píng)果的打擊策略更積極靈活。
OLED屏幕，短暫的依賴(lài)，可以；永久的依賴(lài)，不行
OLED屏幕已經(jīng)成為手機(jī)硬件供應(yīng)鏈的七寸。OLED屏幕的諸多優(yōu)點(diǎn)決定了其是手機(jī)屏幕發(fā)展的新趨勢(shì)。但是，目前OLED產(chǎn)能緊缺，而且，產(chǎn)能主要集中在三星手中，三星占據(jù)了智能手機(jī)行業(yè)OLED顯示屏幕市場(chǎng)的95%的份額。
為了保證OLED屏幕的產(chǎn)能，蘋(píng)果采取了兩步走的策略，一是向三星大規(guī)模采購(gòu)OLED屏幕，保證OLED當(dāng)下的產(chǎn)能。為了給iPhone 8備貨，蘋(píng)果近日向三星砸下一筆OLED面板的超級(jí)大單。據(jù)了解蘋(píng)果與三星旗下顯示面板制造商Samsung Display簽署了為期兩年價(jià)值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協(xié)議，Samsung Display今年將向蘋(píng)果供應(yīng)7000萬(wàn)塊至9200萬(wàn)塊小尺寸OLED面板。
與此同時(shí)，蘋(píng)果還積極培育OLED產(chǎn)能的新力量，避免在OLED屏幕的供應(yīng)商過(guò)多依賴(lài)三星。蘋(píng)果已經(jīng)與中國(guó)的京東方、華星光電、天馬微電子、昆山國(guó)顯和柔宇科技等公司秘密洽談OLED合作。國(guó)內(nèi)幾家面板廠商已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)中小屏OLED投入力量。
翻譯過(guò)來(lái)就是，蘋(píng)果允許短暫的依賴(lài)，不允許永久的依賴(lài)。
最后，對(duì)于核心器件，蘋(píng)果希望完全掌握在自己手中，對(duì)于其它器件，蘋(píng)果能保證供應(yīng)商得到合理的利潤(rùn)，但不希望供應(yīng)商做大，進(jìn)而掐住蘋(píng)果的喉嚨。所以，無(wú)論是放棄Imagination自研GPU，還是訴訟高通無(wú)線(xiàn)通信壟斷，亦或是向三星下OLED大訂單，蘋(píng)果在硬件產(chǎn)業(yè)鏈上需要“說(shuō)了算”的強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)權(quán)。