有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)突破7億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到51.7%，超過世界平均水平。這說明，半數(shù)以上中國(guó)人的工作生活都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為重要社會(huì)活動(dòng)空間。網(wǎng)絡(luò)在給人們帶來各種便利的同時(shí)，也不可避免地帶來新挑戰(zhàn)：謠言、詐騙、人身攻擊、恐怖主義、色情、暴力等問題的存在，影響網(wǎng)絡(luò)空間生態(tài)，進(jìn)而影響社會(huì)風(fēng)氣。形成良好網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，需要在建立健全相關(guān)法律的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播倫理建設(shè)。
網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，是指互聯(lián)網(wǎng)傳播過程中由傳播主體、媒介、受眾及社會(huì)系統(tǒng)相互作用構(gòu)成的環(huán)境。數(shù)字化傳播的分散化、裂變式、移動(dòng)性，賦予每一位傳播個(gè)體或社會(huì)單位比較大的傳播權(quán)，然而相關(guān)制度規(guī)范還沒有跟上技術(shù)發(fā)展步伐，存在滯后狀況。以自媒體為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)傳播推動(dòng)傳播主體多元化，增加了傳播的不確定性，網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境更為復(fù)雜。形成健康綠色的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)，除了依靠法治手段，還要重視網(wǎng)絡(luò)倫理建設(shè)，努力營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)傳播氛圍。
倡導(dǎo)理性傳播。大眾傳播就其本質(zhì)和功能而言，需要理性傳播精神。讓社會(huì)大眾樹立理性傳播信息的理念，是一個(gè)社會(huì)文明成熟的重要標(biāo)志。應(yīng)通過相關(guān)引導(dǎo)和激勵(lì)措施，使理性傳播成為網(wǎng)民的共識(shí)。理性傳播是指人們?cè)趥鞑ミ^程中進(jìn)行理性分析和行為控制，規(guī)避容易對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的非理性情緒和行為。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播從匿名到實(shí)名、從散漫到規(guī)范，在實(shí)踐中正一步步走向成熟。遵守法律、尊重社會(huì)道德準(zhǔn)則，理應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)傳播底線。在此基礎(chǔ)上，才能形成人與人相互尊重、彼此理解、求同存異的和諧網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)。
強(qiáng)化傳播自律。新媒體技術(shù)使人際關(guān)系及人與人之間的溝通方式發(fā)生了變革，改變了傳統(tǒng)信息傳播樣態(tài)和信息生態(tài)環(huán)境，每一位獨(dú)立的傳播主體都是這個(gè)信息傳播生態(tài)中的一分子。如今，智能手機(jī)普及率高，每個(gè)人都有麥克風(fēng)，信息傳播呈現(xiàn)即時(shí)、分散的狀態(tài)；網(wǎng)絡(luò)信息不斷擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)輿論滾動(dòng)疊加，后果可能超出想象。在這種情況下，傳播影響較之以往更大、更深遠(yuǎn)。因此，強(qiáng)調(diào)傳播自律就顯得尤為重要。這就需要引導(dǎo)網(wǎng)民科學(xué)區(qū)分真實(shí)信息與虛假信息，尊重他人隱私，保守國(guó)家機(jī)密，強(qiáng)化傳播自律意識(shí)。
提升媒介素養(yǎng)。當(dāng)前，以智能手機(jī)為代表的移動(dòng)終端已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾ぞ摺Ｏ鄳?yīng)地，提高媒介素養(yǎng)已成為刻不容緩的現(xiàn)實(shí)問題。所謂媒介素養(yǎng)，是指人們?cè)诿鎸?duì)媒介提供的各種信息時(shí)的反應(yīng)能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、選擇能力。提升媒介素養(yǎng)，要求人們正確運(yùn)用媒介、理解媒介，發(fā)揮媒介的積極作用，控制其消極影響，真正成為媒介的主人而非奴隸。應(yīng)通過學(xué)校教育、社會(huì)教育、媒體宣傳等多種方法，幫助人們提高數(shù)字傳播時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)生存能力、學(xué)會(huì)正確理解和辨別網(wǎng)絡(luò)信息，提升網(wǎng)民的媒體傳播技能，從而增強(qiáng)數(shù)字信息傳播的準(zhǔn)確性和可信度，形成綠色健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。