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2016年亞太將取代北美成為世界第一大數(shù)字廣告區(qū)域市場(chǎng)

2016-07-26

  研究和咨詢機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新的廣告預(yù)測(cè)顯示,2016年,亞太將取代北美首次成為數(shù)字廣告支出最大市場(chǎng)。

  亞太數(shù)字廣告支出2016年將增長18.2%達(dá)到597億美元,而北美將增長9.6%達(dá)到595億美元。亞太躥升至首位是由中國市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的,中國作為緊隨美國(556億美元)的世界第二大數(shù)字廣告支出國家,2016的數(shù)字廣告支出將增長25.1%至224億美元。2016年,中美兩國將合占全球數(shù)字廣告支出的44%。

  除了中國,亞太區(qū)擠入全球前六的國家還有日本(第四名),韓國(第六名),這意味著亞太占全球六大數(shù)字市場(chǎng)的一半。2021年,亞太數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)比北美高出33%。

  Strategy Analytics數(shù)字媒體總監(jiān)Michael Goodman表示,“廣告在于吸引眼球,盡管有些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩,但中國市場(chǎng)的巨大規(guī)模外加印度和印度尼西亞是今年亞太取代北美的原因。百萬級(jí)別的眼球還是無法和數(shù)十億級(jí)別的眼球相抗衡的?!?/p>

  人均支出

  就數(shù)字廣告的人均支出來說,北美目前人均支出最多(165美元),西歐緊隨其后(95美元)。盡管亞太是最大的支出總量市場(chǎng),但人口眾多意味著其人均支出(15美元)和西方比還是很低。

  Goodman指出,“盡管亞太廣告人均支出相對(duì)較低,但和更加飽和的西方市場(chǎng)比還有巨大的增長潛能,尤其是在一些欠成熟的市場(chǎng)手機(jī)消除了上網(wǎng)障礙。這將會(huì)使線上用戶數(shù)量猛增,最終廣告支出也會(huì)跟隨增長?!?/p>

  總體而言,全球數(shù)字廣告支出在2016年將增長12.6%,達(dá)到1767億美元 ——占總廣告支出份額的32%。在數(shù)字廣告支出中, 搜索引擎廣告將占52%, 展示廣告將占36%,分類廣告將占11%。


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