中國智能手機市進入慘烈市場洗牌期，已是業內共識。
從數據來看，今年第一季度，全球智能手機市場整體出現原地踏步趨勢，出貨量同比僅增長0.3%（IDC數據），中國市場尤其明顯。另一市場研究機構Gartner甚至認為：“中國市場則已達到飽和點，預計未來五年仍將保持這種狀態”。
殘酷的競爭環境，使得手機廠商產品試錯成本高昂，任何“錯誤”都會可能造成無法翻盤的損失，這種恐懼如今正在束縛很多手機廠商創新，“千機一面”正在成為中國手機行業的一種“病”，比如近期九個廠商發布的新品就是一種極端表現（下圖）：
過去十年，從2G走向4G，從功能機走向智能機時代，應該說中國手機廠商的確用驚人的毅力和能力讓全球的其他“友商”刮目相看，從上游元器件到操作系統，再到芯片制造能力，市場以及營銷上的步步為營，國產手機用了十年時間完成了“彎道超車”，目前全球前10大手機廠商中有7家都是中國品牌。
可以說，背靠中國大量新中產階級崛起，以及成熟換機用戶對于手機品質與個性化需求的提升，中國智能手機企業正走到一個勢能“風口”：這曾經是80年代的日本、90年代的韓國電子企業的關鍵發展階段，也是索尼、松下、三星等國際一流電子科技企業崛起的時間點。從這一點來看，中國智能手機企業未來3-5年將是最好的發展窗口期。
誰在“導演”千機一面
但面對市場重壓，瘋狂的比拼參數，依靠所謂的高配低價來吸引用戶，這些問題正在困擾著當下的國產手機市場。
從整體來看，Android手機的同質化早已開始觸及整個手機的方方面面，拿目前國產手機比拼硬件的趨勢來說，不難看出其套路，從雙核到四核再到八核十核，從4寸屏幕到5寸再到越來越大的屏幕，以及分辨率越來越高的像素。但即便這樣的套路無法再打動消費者，在市場份額面前，手機廠商廠商似乎沒有太多的選擇。
華為榮耀總裁趙明曾經對這種現象做出過總結。他認為，現在大家對手機機的營銷和定價已經趨同了，沒有最狠，只有誰更狠，用更高的配置吸引眼球，已經缺乏創新的打法或者是創新的技術。“從產業發展和商業發展的角度來講，越是這個時候越是競爭到了水落石出的時候。困境跌到一定程度就要爆發，膿包就要擠掉，破的時候會有一定的痛。是不是在下一步的發展當中或者是問題解決的過程中，你能夠獲得增長或者是獲得最大的利益，最關鍵的就是企業和品牌的戰略控制是什么。”趙明說。
道理雖然好理解，做起來卻不那么容易。在部分手機廠商身上，有著份額以及投資人兩座大山。一方面，市場份額的下降將會影響企業再融資的機會，另一方面投資人的持續投資將會影響企業能否繼續發展，雪球效應一旦發生，對于手機企業的傷害可以說是致命的。
所以可以看到，即便是價格打到了白菜價，為了爭取到市場份額，不少手機廠商還是“傾盡全力”，比起去年手機廠商“營銷炒作一起來”的架勢，今年的手機市場是“有過之而無不及”，比如一些手機廠商希望通過頻繁發布新品來博用戶眼球擴大市場份額，還有一些廠商通過大量ODM形式減少設計和研發成本大打價格戰提高市場份額。
“叛逆式創新”在發生
從短時間來看，通過ODM形式推出千篇一律的產品，可以降低企業成本，減少運營風險。但放在長遠來看，過度依靠ODM，千機一面產品對企業自身品牌、設計能力和專利積累都傷害巨大，也損壞了用戶的選擇權和實際利益。
一些有實力的手機企業已經意識到這一點，通過重視研發與設計進行差異化體驗，其中一些炫酷的突破可以用“叛逆式創新”進行定義，比如榮耀V8的雙攝像頭拍攝、OPPO的快速充電體驗等。
趙明在榮耀V8旗艦機發布會后對《壹觀察》表示，現在手機的發展，橫向的整合太多了，縱深方向的突破太少，如果只是玩概念，不踏踏實實做研發，很容易被人甩下去。
從技術角度來看，由于榮耀V8采用雙1200萬像素平行鏡頭的設計和優化算法，讓手機拍照性能與體驗取得了“叛逆式創新”突破。同時，榮耀已全面啟動VR的部署，榮耀V8針對VR功能進行了獨特的優化，同時提供0-700度近視的調節，內置了HiFi。雖然真正的技術突破仍需要兩到三年時間，但趙明表示，希望榮耀可以將VR的體驗向前推進一步。
值得關注的是，《壹觀察》獲悉，榮耀另一款更為“叛逆創新”的產品將于近期發布。由于真正掌握了包括自主手機處理器等核心技術，榮耀在產品設計和研發節奏上更為自信與靈活。從榮耀6 Plus的平行仿生雙攝像頭、榮耀7的智靈鍵和榮耀7i的翻轉鏡頭，再到采用雙1200萬像素平行鏡頭的榮耀V8，榮耀每次旗艦產品都充滿了“叛逆創新”的味道，也給業內和用戶帶來了新的驚喜與思考。
那么，接下來將要發布的榮耀新旗艦產品，如何在“叛逆創新”級別上走的更高，同時是否會在VR等科技產品上再進一步，都將是近期國內手機產業的熱度看點。
中國智能手機企業出貨量已經占據全球近一半市場份額，全球手機企業排名前10位中有7家都是中國品牌。但目標成為國際一流的科技制造企業，不應該是一家沒有核心技術和品牌溢價的加工組裝企業。因此從這一角度來看，每一次“叛逆式創新”都是對傳統舊有格局的顛覆，每一次“叛逆式創新”都值得期待。