2015年，中國經濟社會發展開始全面進入加速轉型期，整個中國家電行業也到了轉型勢在必行的時刻。在新常態經濟形勢下，中外家電品牌通過向價值鏈中高端轉移，尋找新的核心競爭力，大尺寸、4K超高清、OLED等高品質電視產品成為市場競爭焦點。其中，近幾年來，隨著OLED顯示技術的日益成熟，良品率的不斷提升，2015年OLED電視面板市場規模呈現爆發式增長，這將直接影響未來OLED電視產量和銷量。

　　OLED滲透率上升 價格破冰正在進行時

　　數據顯示，2013年以前，OLED技術一直應用在小型顯示設備上，如手機、MP3/MP4等。其中，手機是OLED應用的最大市場，OLED面板市場中96.7%的產品用途為手機。2014年以來，OLED技術不斷完善，良品率全面提升，大尺寸OLED面板開始進入市場。2014年OLED電視全球市場銷售量為7.7萬臺，市場總額達2.84億美元，較2013年的4300萬美元增長5.5倍以上。預計2015年OLED電視面板市場規模將增長10倍，達到77萬片；2021年將達到1650萬片，市場規模達到70億美金。隨著OLED電視的崛起，2015年OLED電視面板市場總額將達到14.3億美元，而OLED面板倡導者LGDisplay早在2014年就實現了OLED電視面板的量產，標志著OLED正式進入大屏幕時代。

　　根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調查數據顯示，OLED電視產品價格松動明顯。2014年初55寸OLED電視高達6萬元，到下半年，55寸OLED電視價格已經跌破3萬元，隨著OLED面板成本逐漸下降，國內外品牌OLED產品量產均已實現。2015年，國內老牌彩電企業創維宣布量產OLED電視。據了解，創維今年推出的新品OLED電視價格已跌破2萬元，其中4KOLED55寸S9300售價14999元，2KOLED55寸S9000售價僅11999元，OLED電視將正式進入尋常百姓家，讓更多人享受電視技術革新帶來的生活品質提升。

　　OLED電視“推廣元年”到來 消費市場業內普遍看好

　　2015年被譽為OLED電視“推廣元年”，OLED面板企業和整機廠家整裝待發，加大力度推廣OLED電視，如創維、LG、LGDisplay等上游、整機制造企業。創維作為國內老牌彩電制造企業，一直走在行業的前端，2015年推出4KOLED新品S9300，向全球消費者展示出領先技術及產品設計，讓中國彩電品牌在世界的舞臺上占據一席重要之地。

　　OLED電視技術在今年下半年已經呈現出迅速發展的跡象。在電視行業快速更新迭代的今天，OLED顯示技術在過去很長一段時間以來都是概念性炒作，并沒有實際應用普及。我認為，在彩電企業資源整合，技術創新的市場大背景下，OLED技術代表著未來發展方向。需要一些品牌企業去做探路者，比如創維、LG這樣的企業已經發布了OLED戰略。當然，OLED技術從積淀到爆發需要包括OLED知識的普及、技術的應用推廣的過程。目前有國家政策的帶動、品牌企業推廣，將進一步促進OLED市場的快速發展。