高通在第一財(cái)季電話會(huì)議上稱，一家“主要智能機(jī)廠商”不會(huì)在其新旗艦設(shè)備中使用高通最新的驍龍810移動(dòng)應(yīng)用處理器。這款設(shè)備就是三星的Galaxy S6。高通股價(jià)當(dāng)周累計(jì)下跌12%，目前已經(jīng)反彈了約一半。
但是，高通可能更應(yīng)該擔(dān)憂三星的整體策略，而不是Galaxy S6是否會(huì)使用驍龍810。分析師猜測(cè)，三星有意利用自主ARM架構(gòu)芯片“獵戶座”(Exynos)直接與高通競(jìng)爭(zhēng)。
高通的擔(dān)憂始于其驍龍810處理器(20納米工藝)存在過(guò)熱問(wèn)題的傳聞以及三星放棄該芯片、轉(zhuǎn)用自主14納米工藝獵戶座7420芯片的計(jì)劃。但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，三星棄用驍龍芯片的原因更多是和該公司希望使用自主芯片有關(guān)。
高端手機(jī)差異化
分析師稱，使用自主芯片能夠使得三星節(jié)省成本，并與其它高端Android手機(jī)實(shí)現(xiàn)區(qū)分。“在這一問(wèn)題上的一種看法是，三星認(rèn)為驍龍810并未給予他們足夠的差異化。”市場(chǎng)調(diào)研公司IDC研究總監(jiān)萊斯·桑迪亞哥(Les Santiago)表示。
驍龍?jiān)诟叨薃ndroid智能機(jī)領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，使得智能機(jī)制造商想要盡全力做到脫穎而出，特別是三星。由于蘋果繼續(xù)在智能機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)摧城拔寨，三星的增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎陷入停滯。
“在高端智能機(jī)領(lǐng)域，除了工業(yè)設(shè)計(jì)和其它細(xì)節(jié)，真正的差異化非常小，”調(diào)研公司Abelian Research創(chuàng)始人兼首席分析師查爾斯·高爾文(Charles Golvin)表示，“因?yàn)楦咄ㄏ蛩腥虽N售芯片，所以廠商們很難借助高通芯片占得先機(jī)。”
定制芯片
為了提供更多差異化，高通和三星都在準(zhǔn)備推出定制化ARM芯片。目前，驍龍810和獵戶座7420使用的是ARM Cortex A57、A53架構(gòu)，總的來(lái)說(shuō)為芯片制造商提供的定制空間有限。高通和三星的下一代芯片還將基于ARM架構(gòu)，但會(huì)根據(jù)他們自己的配置進(jìn)行定制。有了定制芯片，廠商可以根據(jù)功耗和性能從大量芯片中進(jìn)行挑選，強(qiáng)化設(shè)備上的特色功能。這些定制芯片將在2015年底或2016年推出。
“移動(dòng)處理器的生產(chǎn)方式肯定會(huì)發(fā)生變化，”桑迪亞哥稱，“業(yè)界正向著蘋果牽頭的更多定制化ARM芯片方向發(fā)展。智能機(jī)差異化將成為2016年的一大熱門話題。”
從2012年在iPhone 5中使用A6芯片開(kāi)始，蘋果智能機(jī)一直使用的是定制化ARM芯片。
分析師猜測(cè)，三星轉(zhuǎn)用自主芯片的部分原因是更為激進(jìn)地將其獵戶座處理器推向快速增長(zhǎng)的亞洲智能機(jī)市場(chǎng)。這可能有助于三星放緩因Galaxy S5銷售疲軟而遭受的業(yè)績(jī)下滑。
“借助定制化解決方案，三星不僅可以將芯片用于自主智能機(jī)，還能夠嘗試作為供應(yīng)商將芯片推向移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)，”桑迪亞哥說(shuō)，“三星將會(huì)與高通直接競(jìng)爭(zhēng)。”不過(guò)三星無(wú)法確保取得成功，該公司此前也嘗試過(guò)這種作法，但以失敗告終。”
高通優(yōu)勢(shì)
即便沒(méi)有三星這個(gè)客戶，高通下一代移動(dòng)芯片似乎也獲得了眾多廠商的青睞。高通在上周一宣布，多家廠商的60款正在開(kāi)發(fā)的設(shè)備將使用驍龍810芯片，包括小米、LG、HTC以及摩托羅拉。現(xiàn)在只需要密切關(guān)注三星的動(dòng)向。
“驍龍810的銷售工作正按照預(yù)期計(jì)劃推進(jìn)，”高通產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁蒂姆·麥克唐納(Tim McDonough)表示，“60款設(shè)備已經(jīng)確認(rèn)使用該芯片，這一數(shù)字十分龐大。多數(shù)高端Android智能機(jī)和微軟手機(jī)將配備驍龍810芯片。”
不管怎么樣，三星很有可能會(huì)繼續(xù)依賴高通。憑借著在LTE調(diào)制解調(diào)器整合領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)，高通已經(jīng)在移動(dòng)芯片領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。這種地位不會(huì)很快動(dòng)搖。
“如果三星選擇不使用驍龍810處理器，其獵戶座處理器也很可能會(huì)繼續(xù)使用高通的調(diào)制解調(diào)器芯片，”高爾文稱，“高通不會(huì)失去所有三星業(yè)務(wù)。”