2010年將是中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)飛速發(fā)展的一年，電紙書(shū)的全球數(shù)量將從2008年的100萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至2013年2,900萬(wàn)臺(tái)，保持24%年復(fù)合增長(zhǎng)率。據(jù)DisplaySearch預(yù)測(cè)，2010年中國(guó)的電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量將從2009年的接近50萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。同時(shí)預(yù)計(jì)，2010年隨著廠商的強(qiáng)力注入和3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及，將為國(guó)內(nèi)電紙書(shū)帶來(lái)更多可能，或?qū)⒋俪僧a(chǎn)業(yè)井噴。
眾多廠商介入
市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大必然引起眾多商家的注視，國(guó)產(chǎn)品牌漢王電紙書(shū)已成為國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)的先行者，已在電紙書(shū)領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強(qiáng)，在中國(guó)市場(chǎng)的占有率據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)以達(dá)到80%以上。除此之外，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動(dòng)“G3”以及大唐等品牌的電紙書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始發(fā)力這塊市場(chǎng)。有消息稱，今年進(jìn)入市場(chǎng)的商家除漢王、翰林、方正、長(zhǎng)城、大唐電信等大企業(yè)進(jìn)入，還有一些專門(mén)的電紙書(shū)品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進(jìn)企業(yè)，甚至還有一些傳統(tǒng)的MP3廠商比如臺(tái)電、紐曼、OPPO進(jìn)入。同時(shí)，外資電紙書(shū)廠商也已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。2009年底，韓國(guó)iriver在中國(guó)市場(chǎng)上正式推出電紙書(shū)產(chǎn)品，成為第一家進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的外資電紙書(shū)廠商。2010年國(guó)際品牌亞馬遜和索尼也將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。有分析稱，今年將會(huì)有100家左右的企業(yè)進(jìn)入電紙書(shū)這個(gè)市場(chǎng)，甚至還有分析說(shuō)包括山寨在內(nèi)，會(huì)達(dá)到400家之多。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變
2010年電紙書(shū)的消費(fèi)人群在不斷擴(kuò)大。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建表示：“2009年年初我們做對(duì)比公開(kāi)測(cè)試，想要體驗(yàn)電紙書(shū)的用戶網(wǎng)上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們?cè)俅螠y(cè)試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電紙書(shū)終端。”看電子書(shū)的人群在顯著增加，有兩個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。一個(gè)是在去年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)值首次超過(guò)紙制出版產(chǎn)值，網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版新的品種從總量上已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)出版物。第二個(gè)數(shù)據(jù)，國(guó)民的電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量已經(jīng)跟傳統(tǒng)的紙制閱讀數(shù)量開(kāi)始持平，或達(dá)到了一個(gè)比較接近的水平。也就是說(shuō)國(guó)民閱讀的方式正在發(fā)生巨大變化。這幾年國(guó)民閱讀力在持續(xù)下降，但是與此同時(shí)國(guó)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀的比例在上升。
國(guó)內(nèi)廠商在認(rèn)清市場(chǎng)潛力的同時(shí)下大力加大對(duì)電紙書(shū)的廣告投放，使越來(lái)越多的人們開(kāi)始對(duì)電紙書(shū)產(chǎn)生興趣并關(guān)注其發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)電紙書(shū)巨頭漢王科技一家今年在電紙書(shū)廣告宣傳上的投入就達(dá)上千萬(wàn)之多。
多樣化渠道
另外電紙書(shū)廠商對(duì)消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變也是促使市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，2010年以前在中國(guó)市場(chǎng)，電紙書(shū)還基本上屬于行業(yè)采購(gòu)。但是，行業(yè)采購(gòu)不能長(zhǎng)期維持電紙書(shū)行業(yè)的成長(zhǎng)性空間，廠商必須開(kāi)拓終端市場(chǎng)，對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行培育和引導(dǎo)。隨著今年電子油墨技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，上游元器件的產(chǎn)能提升，電紙書(shū)的成本有所下降降，也使一些個(gè)體消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)電紙書(shū)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。特別是2010年我國(guó)政府提出了節(jié)能減排的戰(zhàn)略方針對(duì)電紙書(shū)的發(fā)展也帶來(lái)了相當(dāng)大的生機(jī)。北京市政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)、辦公廳主任孫新軍曾向記者表示，北京市政協(xié)將會(huì)在今后的會(huì)議中更多地使用電紙書(shū)進(jìn)行無(wú)紙化辦公。
除此之外據(jù)預(yù)測(cè)電紙書(shū)在未來(lái)的幾年內(nèi)將全面進(jìn)入國(guó)內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè)，全面開(kāi)拓教育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)必將為電紙書(shū)的發(fā)展帶來(lái)巨大的商機(jī)。自古以來(lái)學(xué)生的課本一直都是紙張制成，每年因造紙對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞都是不可估量的，隨著電紙書(shū)代替紙質(zhì)書(shū)本，每年將減少數(shù)百萬(wàn)萬(wàn)的樹(shù)木砍伐，改善人類生活環(huán)境創(chuàng)造綠色未來(lái)也將不是幻想。大參考創(chuàng)始人李易曾表示，“近期內(nèi)電紙書(shū)最大的行業(yè)客戶應(yīng)該是教育產(chǎn)業(yè)。”