電視迷已各就各位，因為索尼、三星和Vizio 等主要OEM廠商正在推出一種全新的網上沖浪形式，即互聯網驅動電視(IETV)。14年前人們就提出了WebTV概念，但這種產品和服務從未廣泛普及，因此有些人可能會想IETV是否只是翻版WebTV。但是，上世紀90年代中期的技術情況，與2009年最先進的數字電視(DTV)調制解調器和寬帶服務有著明顯不同。VDSL和光纖到戶正在被越來越多的消費者所采用，可提供高達30Mbit/sec 的下載速度，比第一代WebTV支持的V.34調制解調器速度快三個數量級。再加上部署H.264等更為成熟的視頻編碼算法，以互聯網為內容來源的視頻時代肯定會來臨。
平板電視的出現以及它們的數字能力，來自Vudu、Roku、TiVo等非常傳統來源的數字內容日益增長，視頻點播(VoD)服務興起，這些發展為消費者打開了一個全新的世界。這與10年前有著天壤之別，那時電視只是一種娛樂模式，內容主要來自廣播有線、衛星服務供應商或出租視頻。
領先的電視 OEM 廠商為數字電視機增加直接互聯網接入功能，給這些公司創造了獨特的機會，使其最終將直接接觸其終端用戶，從而增加潛在的收入渠道。憑借其消費電子產品和娛樂內容產品，索尼似乎處于有利的位置，有能力使IETV 成為其數字電視領域作戰計劃的核心要素。iSuppli公司認為，IETV將在未來幾年成為消費者尋求的主要功能之一。消費者對于在線跟進電視(catch-up TV)和來自YouTube等網站的用戶生成內容的興趣繼續增強，將推動上述趨勢。iSuppli公司發現，2009年僅在美國就有85款以上的IETV進入零售。作為消費者接受IETV的先決條件，越來越多面向消費者家庭的寬帶服務層次，也將為實行IETV營銷策略的電視OEM 廠商提供更多的總體有效市場(TAM)。
除了廣播電視和DVD，其他內容來源包括：家用電腦存儲的電影；YouTube、Netflix和亞馬遜視頻點播(VOD)等網站；Hulu和CinemaNow等其他內容供應商。消費者正在設法訪問各種可用內容源，同時不需在現有電視機上面增加更多的設備和連接。在未來的數字客廳中，IETV將在滿足上述需求方面發揮重要作用。
IETV能夠通過有線或無線連接方式與因特網相連，并提供足夠的系統資源來支持雅虎網絡電視機和Adobe Flash Platform for the Digital Home這樣的瘦客戶應用。
由于電視市場價格下降，品牌廠商都在設法使其電視產品有別于競爭對手。增加新的功能，不僅有助于產品差異化，同時也增加了新型號賣出較高價格的可能性。這些功能包括更快的刷新率、LED背光、暗電平提高、節能和互聯網連接。
半導體產業的機會
從半導體的角度來看，IETV在電視領域營業收入仍然增長但速度不斷放緩之際，提供了新的和更加強勁的成長區。從2001年到2006年，因為帶有數字調諧器/解碼器的電視機所占份額不斷上升，數字電視半導體市場引起投資者的濃厚興趣。隨著顯示器行業迅速從CRT轉向等離子和液晶技術，以及從標準清晰度(SD)向高清晰度(HD)轉變，投資者的興趣不斷增強。
然而，在過去三年，技術發展日新月異，OEM廠商在電視零售領域大打價格戰，導致電視零售價格和面板價格下降，而半導體營業收入的增長潛力也隨之萎縮，五年復合年增長率(CAGR)降到了10%以下。IETV需要更多的系統內存、使用帶有更強大CPU或多個CPU的先進解碼器以及網絡接口功能，從而為半導體供應商帶來很大的增長潛力。具有較強增長潛力的唯一的電視半導體領域將是液晶電視LED背光。iSuppli公司預計，2009 至2013年，IETV所需的多格式解碼器視頻處理器的年營業收入將強勁增長。
高明的策略
