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50年后“Digi-Key”為何變身“DigiKey”

2023-09-28
來源:電子技術應用
關鍵詞: Digikey 分銷商

編者按:創(chuàng)立于1972年的世界知名電子元器件分銷商DigiKey(得捷)迎來了50歲生日,50年歷程中不斷創(chuàng)新分銷模式,從首創(chuàng)目錄分銷、小批量現(xiàn)貨分銷,到構建電子元器件電商平臺,引領電子元器件分銷行業(yè)的變革。

2023年5月,DigiKey(得捷)宣布更新品牌體系Logo,這也標志著企業(yè)開啟了新的征程。Elexcon2023期間,DigiKey以全新形象參展,亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生頻頻接受媒體采訪,暢談DigiKey的過去、現(xiàn)在和未來。

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DigiKey 總裁 Dave Doherty

1.筑夢:從“Digi-Key”開始

 “Digi-Key”這一名稱源于“Digi-Keyer”的變形,意為“打開數(shù)字世界的鑰匙”,出自公司創(chuàng)始人Ronald A.Stordahl博士。

 時鐘撥回到20 世紀 70 年代初,Ronald A.Stordahl博士在明尼蘇達讀書期間,發(fā)現(xiàn)了一群有開發(fā)潛力的工程師和發(fā)明家,就像他自己一樣,都需要少量且多樣的電子元器件,這些電子元器件助推電子愛好者的技術創(chuàng)新。

于是,Ronald A.Stordahl博士主導研發(fā)了一種能發(fā)射無線電報代碼的數(shù)字式鍵控器套件進行銷售,受到那個年代的無線電業(yè)余愛好者歡迎,這個廣受好評的電子套件的名字就叫“Digi-Keyer”。

小小的“Digi-Keyer”套件,不但為Stordahl積累了第一桶金,更是獲得了一大批忠實的電子工程師及愛好者,而這一群體成為Stordahl成立1972年的DigiKey公司從事電子元器件分銷業(yè)務打下了堅實的用戶基礎。

 

2.追夢:推動電子元器件分銷行業(yè)變革

DigiKey公司從一開始就采用現(xiàn)貨直銷方式,將此作為贏得潛在客戶的重要手段。

在第一個十年里,DigiKey公司把營銷工作重點放在了無線電愛好者身上,為他們提供及時的電子元器件供應。

此后,從1982年創(chuàng)新推出了電子元器件郵購目錄,開創(chuàng)了目錄分銷的歷史。

DigiKey每年為北美、歐洲、和亞洲的客戶印制25個版本、超過2500頁的電子元器件供貨目錄。除采用英語印刷外,目錄還有德語、法語、意大利語、日語、韓語、簡體中文以及繁體中文版。

DigiKey公司通過郵寄地方式或隨期刊出版物發(fā)送到商業(yè)公司和電子工程師手中,由此商業(yè)用戶在公司全部業(yè)務中的比例由20%增長到98%。

1976年,Mark Larson先生加入DigiKey公司擔任首席運營官,當時DigiKey的銷額僅為80萬美金,并且只有14個員工。

在Mark Larson的帶領下,以技術為杠桿,目錄式現(xiàn)貨銷售為中心,“重新定義”了電子元器件經銷模式。Digi-Key在隨后的幾年時間里,年銷額超過15億美元,成為北美地區(qū)第5大電子元器件經銷商。

1996年,順應互聯(lián)網時代,DigiKey公司上線了第一個網站,并開通了在線下單的服務,再次引領電子元器件分銷模式的變革,轉型為電子元器件電商平臺。采購員只需通過在線目錄和電子商務平臺,就能夠直接在網站上瀏覽和購買所需的元器件。到1997年,DigiKey的第一個國際網站在加拿大上線,2002年DigiKey在亞太區(qū)設立了獨立的分支機構和網站,并與本地供應商建立了合作關系。截至目前,DigiKey擁有45個本地化網站,支持22種語言和26種貨幣結算。

50年的不斷的變革,DigiKey公司成長為世界知名電子元器件分銷商。

2022 年,DigiKey 的銷售額達到 51 億美元,每年在全球處理和交付超過 650 萬份訂單。

50 年來, DigiKey在全球擁有5,000 多名員工、929,000 多個客戶、2,400 多家供應商和全球無數(shù)合作伙伴。如今,DigiKey 不僅分銷電子元件,還為 180 多個國家的工程師、設計師和制造商提供數(shù)字解決方案和工具。

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圖為DigiKey公司美國PDCe倉儲中心內景。

3.圓夢:新征程新使命

2023年5月份,DigiKey公司公布了全新的企業(yè)標志、新式調色板和字體、標語、簡化的名稱以及新品牌語音。新外觀已在拉斯維加斯舉行的 EDS 領導力峰會上首次亮相,并將在 2023 年完成全范圍更新。

digikeylogo.jpg

DigiKey 總裁 Dave Doherty 表示,這次視覺識別系統(tǒng)更新反映了DigiKey在行業(yè)中的領導地位以及對數(shù)字體驗和解決方案的承諾,都將推動產品和創(chuàng)意向前發(fā)展。DigiKey 團隊成員始終洞察行業(yè)脈搏,對不斷變化的需求做出反應,在醫(yī)療保健、汽車、能源、5G 和物聯(lián)網等行業(yè)在 2023 年及未來數(shù)年繼續(xù)推動創(chuàng)新的過程中,DigiKey 將在為這些行業(yè)提供元器件方面發(fā)揮著至關重要的作用。

在新標標識體系公布后,DigiKey的企業(yè)定位描述也有了新的變化,“全球電子元器件和自動化產品高質量分銷服務的公認領航者和創(chuàng)新者”替代了“全球性的電子元器件綜合服務授權分銷商”。

此次標志和品牌體系更新是對公司傳統(tǒng)識別系統(tǒng)外觀的一次大改進,實現(xiàn)了跨數(shù)字平臺的設計靈活性,同時以超現(xiàn)代、超時空的方式增強了設計感。更新旨在強調發(fā)展以及與供應商和客戶的聯(lián)系,同時彰顯 DigiKey 數(shù)字優(yōu)先和前瞻性的態(tài)度。

更新后的品牌識別系統(tǒng)還簡化了公司名稱,更好地反映了公司在技術產品和數(shù)字解決方案組合方面的深厚基礎。

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