市場(chǎng)并沒(méi)有意料到，華為失利后，下一個(gè)登頂?shù)牟皇?a class="innerlink" href="http://m.xxav2194.com/tags/小米" target="_blank">小米而是vivo。
今年開(kāi)年以來(lái)，vivo始終保持著強(qiáng)勁的增勢(shì)。去年受疫情影響，各手機(jī)品牌銷(xiāo)量均有所下降，而今年一季度vivo驟然發(fā)力，同比增長(zhǎng)79％，以23％的市占率成為新一代銷(xiāo)冠。
這增勢(shì)同樣延續(xù)到了二季度。7月1日，知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，在6月前三周的銷(xiāo)量中排名第一的是vivo，占比23％。其次是oppo、小米、蘋(píng)果、華為等品牌。
圖片來(lái)源：Counterpoint 官網(wǎng)
除了銷(xiāo)量一路高歌，在科研方面vivo也取得了不小的進(jìn)展。有消息稱(chēng)，其自研芯片“悅影”即將推出，或?yàn)樘嵘跋衲芰Φ囊豢顚?zhuān)業(yè)級(jí)芯片。而在此前的6月份，vivo低調(diào)注冊(cè)了vivo Pad商標(biāo)，進(jìn)軍平板電腦領(lǐng)域的意圖明顯。
無(wú)論是銷(xiāo)量大增還是制造芯片、平板，可以預(yù)見(jiàn)的是vivo的發(fā)展已越來(lái)越順暢，其電子產(chǎn)品生態(tài)布局也越來(lái)越完善，由產(chǎn)品型企業(yè)向科技型企業(yè)的轉(zhuǎn)型已經(jīng)開(kāi)始。
在這其中，制造芯片是vivo科技轉(zhuǎn)型的首選。
一、vivo造芯，市場(chǎng)與行業(yè)的雙重選擇
在vivo造芯的同時(shí)，其他人也沒(méi)閑著。
年初，小米發(fā)布自研芯片澎湃C1，此后OPPO也高調(diào)宣布進(jìn)入芯片領(lǐng)域。除了手機(jī)廠商以外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后邁入芯片行業(yè)，近日互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊開(kāi)啟了芯片研發(fā)相關(guān)崗位的招聘，目標(biāo)瞄準(zhǔn)AI芯片賽道。
當(dāng)國(guó)內(nèi)的科技企業(yè)紛紛開(kāi)始加碼造芯的時(shí)候，就已經(jīng)很能體現(xiàn)出一些問(wèn)題了。
芯片，作為電子產(chǎn)品的“大腦”，是最能體現(xiàn)科研實(shí)力的組件之一。從市場(chǎng)角度來(lái)看，vivo造芯是提高其產(chǎn)品性能，打破行業(yè)天花板的必然選擇。
芯片的強(qiáng)度決定著智能手機(jī)的“上限”，與產(chǎn)品性能息息相關(guān)。一定程度上，芯片的升級(jí)速度決定了智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的迭代速度。目前vivo使用的芯片基本來(lái)自高通，只有等高通研發(fā)出新的芯片，vivo的電子產(chǎn)品才能迎來(lái)一次“質(zhì)”的升級(jí)；而對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，保證了產(chǎn)品的推新速度，就能保證“機(jī)海”戰(zhàn)術(shù)的順利進(jìn)行。
vivo想要掌握先機(jī)，不受制于人，自研芯片就成為必然選擇。
而從行業(yè)角度看，自研芯片帶來(lái)的好處不僅如此。隨著產(chǎn)業(yè)智能化進(jìn)程加快，電子產(chǎn)品甚至電器產(chǎn)品智能化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，芯片的作用也越來(lái)越大。
對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，當(dāng)掌握了造芯技術(shù)可以批量生產(chǎn)的時(shí)候，一是可以開(kāi)辟新的產(chǎn)品線，拓展芯片銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，為其商業(yè)帝國(guó)添磚加瓦；二是芯片屬于核心技術(shù)，憑借高規(guī)格的自研芯片，vivo可以形成堅(jiān)固的產(chǎn)業(yè)護(hù)城河，也能實(shí)現(xiàn)從電子產(chǎn)品廠商向高新技術(shù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型。
然而自研芯片不比生產(chǎn)手機(jī)，無(wú)法以“勤”補(bǔ)“拙”。從“組裝”到“自研”，vivo這一步能邁出多遠(yuǎn)？
二、缺少技術(shù)沉淀與商業(yè)價(jià)值，vivo憑什么造芯？
如果把芯片比作一間房子，那么芯片設(shè)計(jì)就像是在房子里裝修。系統(tǒng)集成芯片（簡(jiǎn)稱(chēng)SOC）是“高端裝修”，除了保證基本需求以外，還可以在房子里進(jìn)行游泳、燒烤、踢球等戶(hù)外活動(dòng)。
但這種需求太高，一般的“裝修公司”無(wú)法實(shí)現(xiàn)，也因此SOC制造技術(shù)只被少數(shù)幾個(gè)企業(yè)掌握。如果沒(méi)有長(zhǎng)期科研沉淀，很難在三四年內(nèi)研發(fā)出能投入市場(chǎng)的SOC芯片。
以小米為例，2014年小米開(kāi)啟芯片項(xiàng)目，2017年推出SOC芯片“澎湃S1”，但是其性能遠(yuǎn)低于高通、聯(lián)發(fā)科等芯片制造商的同期旗艦芯片，市場(chǎng)價(jià)值并不高。此后第二代SOC芯片“澎湃S2”遲遲不見(jiàn)蹤影，反而推出了ISP（圖像信號(hào)處理）芯片草草了事。而華為推出成熟的麒麟芯片也前后花了十年時(shí)間。
從技術(shù)層面上說(shuō)，vivo目前并不具備生產(chǎn)SOC芯片的實(shí)力，即使勉強(qiáng)生產(chǎn)出來(lái)也并不具備市場(chǎng)價(jià)值。此次vivo推出的芯片和小米的澎湃C1一樣是影像級(jí)芯片，科研難度并不高。
對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，這款芯片更像是一個(gè)對(duì)投資者、對(duì)消費(fèi)者的交代，vivo的造芯之路才剛剛開(kāi)始，想要造出有競(jìng)爭(zhēng)力的芯片還需要更多的技術(shù)沉淀。
從商業(yè)化層面來(lái)說(shuō)，除vivo自身產(chǎn)品外，這款芯片對(duì)外的商業(yè)價(jià)值幾乎為零。以Counterpoint公布的2020年Q3的芯片市場(chǎng)份額為例，聯(lián)發(fā)科的市占率最高，為31％；高通其次，市占率為29％；再往后分別是海思、三星、蘋(píng)果、紫光展銳，芯片市場(chǎng)幾乎被這六家企業(yè)瓜分完畢。
在移動(dòng)端，這些企業(yè)無(wú)一例外主要生產(chǎn)的都是SOC芯片。由此可見(jiàn)SOC的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于ISP或其他專(zhuān)業(yè)級(jí)芯片，對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，造芯面臨的難題除了技術(shù)外，還有長(zhǎng)期不斷投入、短時(shí)間內(nèi)無(wú)法得到回報(bào)的問(wèn)題。
手機(jī)廠商造芯，像是從此踏上一條“不歸路”，既要為抵達(dá)終點(diǎn)不斷“升級(jí)交通工具”、“支付路費(fèi)”，還要忍受可能出現(xiàn)的、抵達(dá)終點(diǎn)后空無(wú)一物的情況。
但好在vivo還有面向科研不斷探索的決心。
vivo的發(fā)展脈絡(luò)與OPPO相似，也是以鋪天蓋地的廣告宣發(fā)打響知名度，但隨之而來(lái)的是層層貼在身上諸如“低端機(jī)”之類(lèi)的標(biāo)簽，撕也撕不下來(lái)，直到推出iQOO形勢(shì)方才有所好轉(zhuǎn)。
作為一款主打性?xún)r(jià)比的手機(jī)，iQOO系列機(jī)型確實(shí)拿出了滿滿的誠(chéng)意，也搭載了不少“黑科技”。僅推出一年，憑借四款機(jī)型就拿下了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第七的成績(jī)；今年618，iQOO在電商平臺(tái)的銷(xiāo)量更是穩(wěn)居第二。
iQOO的快速發(fā)展，不僅得益于消費(fèi)者的認(rèn)可，還在一定程度上扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)于vivo的印象，vivo意圖打造的“科技型企業(yè)” 初見(jiàn)成效。
iQOO的表現(xiàn)也讓資方有理由相信vivo在自研芯片領(lǐng)域能探索出一套獨(dú)有的商業(yè)邏輯，成功站穩(wěn)腳跟。
三、vivo造芯背后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展加速
不論vivo此次推出的芯片價(jià)值如何，“造芯”這個(gè)動(dòng)作本身就足夠攪渾電子終端市場(chǎng)。此后一旦OPPO正式推出自研芯片，就意味著國(guó)內(nèi)四大手機(jī)制造商均踏入了芯片研究領(lǐng)域，行業(yè)壁壘再次加高，小品牌、新品牌異軍突起的可能性幾乎被徹底切斷。
頭部企業(yè)紛紛造芯提升產(chǎn)品性能，最終將導(dǎo)致電子產(chǎn)品之間的差異會(huì)越來(lái)越大——而這種差異如今已經(jīng)存在。比如提到OPPO能立馬想到“快充”“拍照”，提到vivo則聯(lián)想到“音樂(lè)”“游戲”，小米是“性?xún)r(jià)比”華為是“高端商務(wù)”，這都是品牌們?cè)诎l(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出的差異化。
對(duì)于電子產(chǎn)品行業(yè)來(lái)說(shuō)，差異化不僅能促使產(chǎn)品多元化，充分滿足消費(fèi)者需求，保持市場(chǎng)活力，更能推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
最明顯的例子就是OPPO的閃充，在閃充功能推出之前，大部分手機(jī)品牌都將目光放在性能提升上，流暢度、存儲(chǔ)空間等是主要“戰(zhàn)場(chǎng)”。而隨著4G、5G的發(fā)展，手機(jī)耗電量越來(lái)越大，這時(shí)OPPO率先推出閃充技術(shù)，在OPPO嘗到甜頭后各品牌紛紛推進(jìn)，時(shí)至今日閃充、快充已幾乎成為智能手機(jī)的標(biāo)配。
此外，vivo在音樂(lè)、影像上的研究已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)某恋恚茈y說(shuō)在全力投入芯片研發(fā)工作后，不會(huì)推動(dòng)電子產(chǎn)品迎來(lái)音影方向的升級(jí)變革——即使vivo研究的只是一款專(zhuān)業(yè)級(jí)芯片。
如今智能手機(jī)幾乎都配備美顏功能——無(wú)論是拍照還是拍視頻，而往前推幾年，前置攝像頭還如同“照妖鏡”，即使像素不高，缺點(diǎn)瑕疵卻依然能拍的清清楚楚。在這個(gè)背景下，美圖秀秀、美顏相機(jī)等修圖、美顏拍照軟件得到了迅猛發(fā)展。
而隨著OPPO、vivo率先將“美顏”做進(jìn)相機(jī)，這個(gè)功能才漸漸成為標(biāo)配。一定意義上，“OV”推動(dòng)了智能手機(jī)在拍照方面的升級(jí)換代。
不過(guò)無(wú)論是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展還是促進(jìn)音影功能升級(jí)，這一切首先建立在vivo能推出有足夠科技含量芯片的基礎(chǔ)之上。
一款芯片并不能證明vivo造芯對(duì)或不對(duì)、有無(wú)價(jià)值，這需要漫長(zhǎng)的時(shí)間證明。此刻能確定的是，隨著vivo推出自研芯片，其他手機(jī)制造廠商的壓力將進(jìn)一步增加，各企業(yè)由“產(chǎn)品公司”向“科技公司”轉(zhuǎn)型的進(jìn)程也將加速。
未來(lái)，“電子產(chǎn)品制造”不再等同于“代加工”，而會(huì)成為一個(gè)真正意義上的高科技產(chǎn)業(yè)。
