我們或許經(jīng)常可以在各類電影中看到蘋果產(chǎn)品的身影，有些可能是蘋果投放的營銷植入，而有些則可能是導(dǎo)演或者制片人的自發(fā)選擇。但無論出于何種原因，在電影或者影視劇中使用出現(xiàn)蘋果商標(biāo)的產(chǎn)品，例如 iPhone、Mac、iPad、iPod 等都必須遵守當(dāng)?shù)氐姆桑乙话闱闆r下可能還得征得蘋果的同意。

　　電影《利刃出鞘》（Knives Out）的導(dǎo)演萊恩·約翰遜（Rian Johnson）最近在接受《名利場》的采訪時， 分享了一些關(guān)于電影中出現(xiàn)蘋果產(chǎn)品而引發(fā)的趣聞。他說蘋果允許自家的產(chǎn)品被拍進(jìn)電影中，但是反派角色不能使用這些產(chǎn)品。

　　《利刃出鞘》是一部偵探懸疑電影，講述了富豪小說家哈蘭·斯隆比在自己 85 歲生日第二天，被發(fā)現(xiàn)在自家莊園離奇自殺，遺留了億萬遺產(chǎn)，久負(fù)盛名的大偵探布蘭科被雇傭調(diào)查此案真相的故事。

　　「蘋果允許我們在電影中使用 iPhone，但電影中的壞蛋卻不能使用。所以如果你正在觀看一部懸疑電影的話，這可能是關(guān)鍵線索。」萊恩·約翰遜在視頻中說道。

　　相似的情況還發(fā)生在了美劇《24 小時》身上，外媒此前就曾經(jīng) 報道過該美劇中的「好人」往往使用的都是 Mac，但「壞人」使用的卻是 PC。

　　蘋果對于自家設(shè)備如何被拍攝、使用有著嚴(yán)格的規(guī)定。作為 Apple 商標(biāo)和版權(quán)準(zhǔn)則的一部分，蘋果曾經(jīng)表示「Apple 商標(biāo)或者 Apple 產(chǎn)品應(yīng)該以最佳或者有利的方式被展示」。

　　這樣的規(guī)定也不是沒有法律依據(jù)，一般來說影視作品中出現(xiàn)的商標(biāo)只要不是出于「商標(biāo)性使用」的錯誤，都不會被商標(biāo)擁有者追責(zé)。但這樣原則也有前提，那就是不能是出于刻意抹黑或者惡意使用，例如在電影中刻意將品牌 A 與某一惡意事件建立聯(lián)系或者通過品牌 A 的產(chǎn)品或商標(biāo)作為誘騙觀眾觀看該作品等做法。