“6·18”電商年中購物節進入尾聲，這一輪的“買買買”中誰是新的斷貨王？爆款產品出自誰家？據電商平臺統計，輕食機、蒸汽吸塵器、智能門鎖等圍繞精致生活的小家電成為新興消費熱點。

　　“高顏值”成小家電新趨勢

　　做個三明治營養早餐，或者烤個華夫餅配下午茶……被稱為“輕食機”的多功能料理鍋以超高的顏值征服了眾多年輕女性消費者。來自日本的品牌bruno在進入中國電商平臺之前，只是一口遙遠的網紅鍋，其主要產品是顏色豐富的復古家電，2014年在日本一經推出后，因為功能豐富和高顏值的外表，大受主婦歡迎。進駐天貓后，今年6·18首日就賣出737萬元，日銷量是平時的35倍。此外，愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷售分別同比增長147%、118%。

　　一口上千元的鍋并不便宜，為何能在短時間內成為爆款？原來，經過大數據分析，國內料理鍋的消費者中80%是女性，集中在廣東、北京、浙江、上海，年齡大多在25-35歲之間。都市女性白領和90后，追求精致生活，喜歡個性化、有顏值、有趣的廚電，因此多功能、便攜、高顏值的產品自然備受歡迎。

　　數據顯示，女性消費者熱愛迷你精致和多功能的廚電產品。越來越多的品牌正在迎合這一消費趨勢。2018年，小熊電器以多士爐登頂全淘排行榜榜首，在天貓共賣出30萬件。這款“莫蘭迪”色的產品小巧精致，烤面包、蒸煮煎多功能一體，兼具美貌和高性價比。

　　今年6·18，為了抓住上半年最大的增長機遇，這些品牌也紛紛首發新品，并迎來爆發式增長。據悉，業內人士分析，高顏值將是小家電的大勢所趨，或將引領國貨品牌的一輪更新換代。

　　蒸汽拖把占領主婦細分市場

　　掃地機器人的市場占有率還在不斷提高，追求更高清潔效果的蒸汽拖把也大有趕超之勢。120℃蒸汽無需消毒液即可清除地板、沙發等區域的細菌及螨蟲。——美國科技清潔品牌Shark在6·18一開場就賣出一萬把蒸汽拖把，天貓店鋪總成交額同比猛增140倍。

　　創立于1998年的Shark，是全球吸塵器滲透率最高的美國市場的No.1品牌。2007至2018年，該品牌在美國累計售出超過4000萬臺吸塵器，也就是說每2-3個美國家庭就有一個。2014年起又陸續進入英國、日本、澳大利亞等市場。而吸塵器滲透率僅為11%的中國無疑是藍海市場。據奧維云網(AVC)全渠道監測大數據顯示, 2018年1-6月，中國吸塵器整體市場零售額規模達86.5億元，同比增長29.5%，在家電品類中增速排名第二。

　　而Shark的老對手、英國高端家電品牌戴森已在中國耕耘了六年，牢牢占據先發優勢。根據中怡康數據，吸塵器領域，2017年戴森在中國線上的市場份額達到34%，線下市場份額為39%，均為同類品牌第一。于是，Shark將眼光瞄準家居清潔領域的兩個細分品類——蒸汽拖把與手持吸塵器。因為，吸塵后還要拖地，這是非常重要的中國特色。而且，中國家庭很少鋪地毯，小朋友更多直接在地板上坐、爬，面臨沾染地板細菌的危險，所以媽媽用戶很需要一個能為地板除菌的清潔產品。

　　蒸汽拖把在6·18成為新的爆款，首日銷量即成為該細分類目第一。消費者普遍評價，產品更適合有兒童和寵物的家庭，并且認為蒸汽高溫物理滅菌，比化學消毒劑更安全。

　　親民價格智能門鎖打入小城市

　　此外，讓消費者免去帶鑰匙、門卡之苦的智能鎖，正在成為因解放雙手而走紅的“掃地機器人”、電動牙刷一樣的消費現象，在6·18形成整體性爆發。天貓數據顯示，6月1日至2日智能鎖銷售額較去年同期大漲155%，來自三至五線城市消費者貢獻了61%的銷售額。名列天貓智能鎖品類單品銷量第一的“小凱”門鎖6月1日和2日成交5300多把，三至六線城市的消費者占比達高達77%。

　　據分析，智能門鎖的主流價格在1500元以上，價格門檻較高。一二線城市白領容易接受，但對于三至六線城市的居民來說比較難以接受。因此，“小凱”依靠更親民的價格，很快進入下沉市場。其實，電商平臺并不缺少五六百元的智能鎖，但多由小廠家生產，工藝與安全都得打問號。“小凱”則是天貓與平臺TOP1品牌凱迪仕“聯手”之作，產品定型后，品牌商繼續優化供應鏈，在保證質量的前提下壓縮成本，進而降低定價。