據(jù)IHS公布的2018年高端電視銷量數(shù)據(jù)顯示，三星主推的QLED電視全球出貨量達(dá)到268萬臺，超過了LG主推的OLED電視的251萬臺出貨量。
2017年四季度OLED電視的銷量一度超過QLED，這是OLED電視的銷量首次超過QLED，其時全球十多家電視企業(yè)陸續(xù)加入OLED電視陣營，按道理來說2018年OLED電視陣營的壯大本應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大對QLED電視的優(yōu)勢，結(jié)果卻是惜敗，這是為何？
孰強(qiáng)孰弱？QLED與OLED電視開啟“大亂斗”
早在2007年的時候，三星就已經(jīng)研發(fā)出OLED面板，不過三星考慮到OLED面板的成本等問題，認(rèn)為小尺寸的手機(jī)等數(shù)碼電子產(chǎn)品更適合應(yīng)用這種面板而選擇了發(fā)展中小尺寸OLED面板，而其他廠商則選擇了針對大尺寸的電視等產(chǎn)品。
十多年過去，三星成為中小尺寸OLED面板市場的老大，占有近九成的市場份額，而該項業(yè)務(wù)也成為它的第二大利潤來源。相比之下，大尺寸OLED面板業(yè)務(wù)直到今年初才首次取得盈利，而這部分利潤相當(dāng)微薄，OLED電視的銷量增速也不如預(yù)期。
導(dǎo)致這種截然不同的結(jié)果還有一個重要的原因，那就是OLED面板所存在的灼屏問題。導(dǎo)致OLED出現(xiàn)灼屏問題，是因為其使用了不同的藍(lán)色、紅色和綠色光源，其中藍(lán)色像素的發(fā)光壽命較短，由此導(dǎo)致了永久圖像殘留，即是所謂的“灼屏”。只不過智能手機(jī)的屏幕更小、產(chǎn)品生命周期更短、能耗更低，因此能較容易克服這個問題，電視的使用壽命往往長達(dá)十年，灼屏問題在電視上表現(xiàn)的尤為明顯。
近幾年OLED電視頻頻出現(xiàn)灼屏問題，去年5月韓國仁川機(jī)場的一部OLED電視出現(xiàn)灼屏問題，隨后在美國SID Display Week 2018（美國顯示周）上知名廠商N(yùn)anosys展臺的OLED電視出現(xiàn)灼屏問題，近期美國圣何塞的Fry‘s電器商店的一臺OLED電視又出現(xiàn)了灼屏，顯示出即使OLED 廠商強(qiáng)調(diào)已進(jìn)行了技術(shù)升級依然難以解決OLED電視的灼屏問題。
QLED電視與OLED電視展開技術(shù)競爭
三星是全球彩電領(lǐng)域的王者，早在2014年的高端電視產(chǎn)品線就已經(jīng)開始推廣QLED電視。QLED是原有LCD技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)的技術(shù)，QLED全稱是量子點發(fā)光二極管技術(shù)，即是用LED照射量子點發(fā)出接近自然光的光線，其可以做得比LCD更輕薄，擁有超過100％的NTSC色域，亮度在當(dāng)前各種面板技術(shù)中最高，并且能在不失去色彩飽和度的情況下讓畫面顯示的顏色更加命令，色彩表現(xiàn)驚人。
憑借QLED諸多優(yōu)秀的創(chuàng)新科技，QLED電視迅速在高端電視市場興起，從那時起至2017年三季度QLED電視在高端電視市場一直都領(lǐng)先于OLED電視。而OLED廠商一直都受累于OLED的技術(shù)和產(chǎn)能問題，直到2017年之后市場才逐漸接受OLED電視。
本來此時OLED電視憑借其所特有的技術(shù)優(yōu)勢——自發(fā)光技術(shù)，具有顯示黑色的時候會更純粹、對比度更高、黑白更分明以及更輕薄等優(yōu)點，大力發(fā)展可撓曲的塑料基板，再加上眾多電視企業(yè)的加入，OLED電視陣營完全能夠與三星QLED一爭長短。然而市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS給出的數(shù)據(jù)卻顯示，2018年QLED電視還是戰(zhàn)勝了OLED電視，筆者分析認(rèn)為這主要還是因為上述所提到的灼屏問題所導(dǎo)致的結(jié)果。
這可能是因為連續(xù)爆發(fā)的灼屏問題讓消費(fèi)者在選購OLED電視的時候有所顧慮，而另一邊三星的QLED電視則持續(xù)在提升技術(shù)。三星推出的QLED 8K電視就搭載了業(yè)界首創(chuàng)的量子點8K處理器，利用AI技術(shù)可以將SD、HD、FHD、4K等各種分辨率的內(nèi)容快速優(yōu)化至8K級別，解決了當(dāng)下8K內(nèi)容匱乏的問題，從而為用戶帶來家庭娛樂環(huán)境中前所未有的畫質(zhì)享受，技術(shù)創(chuàng)新支持它在高端電視市場擴(kuò)大優(yōu)勢從而取得了出貨量領(lǐng)先的成績。
在QLED與OLED路線的選擇上，也可以看出三星更有前瞻性，其早早就已看出灼屏這個OLED電視所存在的難以解決的技術(shù)問題。畢竟三星在平板電視行業(yè)占據(jù)全球第一名至今已有13年時間，擁有深厚的技術(shù)積累，對技術(shù)的理解要更透切。
形勢向QLED電視有利的方向發(fā)展
當(dāng)前，顯示行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入8K時代，三星再一次領(lǐng)先全行業(yè)推出QLED 8K電視，牢牢占據(jù)行業(yè)主動權(quán)。迫于壓力之下，OLED陣營也不得不跟進(jìn)推出8K OLED電視，但是這對于這些廠商來說將是重大考驗，因為8K甚至未來更高分辨率的顯示技術(shù)會導(dǎo)致能耗越來越高，這會進(jìn)一步加劇灼屏問題。OLED電視目前依然飽受灼屏，推出8K OLED電視將考驗著它的技術(shù)研發(fā)，這也是為什么三星能夠早于其他廠商推出8K分辨率電視產(chǎn)品的原因。
距離OLED電視首次推出已經(jīng)長達(dá)7年之久，而＂灼屏＂依舊難以攻克，即使是2017年和2018年推出的新機(jī)型也不能幸免。這說明了兩件事：第一，OLED終究無法解決藍(lán)色像素衰減問題；第二，盡管可能有短期的解決方案，但電視分辨率和HDR等功能要求電視的能耗越來越高，最終還是會導(dǎo)致藍(lán)色像素的＂死亡＂，抵消了解決方案的作用。
在QLED電視占據(jù)優(yōu)勢的同時，三星進(jìn)一步通過更先進(jìn)的MicroLED電視技術(shù)占據(jù)制高點，去年已推出了針對企業(yè)市場的149英寸的MicroLED電視，今年又推出了針對家用市場的75英寸的MicroLED電視，真正成為一家“巨無霸”級家電廠商。