一年一度的蘋果春季發(fā)布會來了。
在官網相繼上線了新版iPadAir、iPadmini、iMac、AirPods，被眾網友質疑發(fā)布會再無“精彩”之后，庫克僅靠“Service”就Hold住了全場，在喬布斯劇院一口氣發(fā)布或升級了包括：
一、AppleNew升級版，可支持300種雜志訂閱的新聞訂閱服務“AppleNews＋”；
二、ApplePay升級版，可取代信用卡的“AppleCard”；
三、支持AR及多人游戲的游戲訂閱服務“AppleArcade”；
四、原創(chuàng)視頻服務“AppleTV＋”等。
至于那些表示“等了一晚上都沒有等到硬件”朋友，就只能”心疼你1秒鐘”了。或許也正因為此，截至發(fā)布會結束蘋果股價下跌1．54％，而發(fā)布會過程中跌幅更是一度觸及2％。
縱觀這場發(fā)布會，不難發(fā)現蘋果所極力強調的有3個關鍵詞，分別是“服務”、“定制化”以及“隱私保護”。無論是新聞、游戲訂閱，還是支付、觀看視頻，所有的服務都在深度學習技術的加持下，智能化的為用戶做私人定制型推薦，且數據不會泄露給任何第三方，廣告商追蹤不到任何信息。
正如發(fā)布會開場庫克所說的，“所有的服務都堅持6大原則，即簡用、注重細節(jié)、隱私保護專家策劃、個性化以及家庭共享。”
好了，話不多說，正餐來了。
AppleNews＋：引入報刊、雜志
作為蘋果商店排名第一的新聞訂閱應用，AppleNews發(fā)布3年以來所推送的內容一直都是以專業(yè)媒體或公信力較強的新聞源為主。除此之外，根據用戶興趣點做智能推薦也是這款應用的亮點之一。
此次升級，除在封面、內頁設計等方面做了動態(tài)顯示、排版等優(yōu)化外，蘋果還為“AppleNews＋”引入了300家報刊和雜志，涵蓋了包括時尚、運動、旅游、音樂、社會、科學等多個領域，直接將新聞訂閱擴大至了“全品類”層面。當然，這和蘋果去年收購雜志訂閱服務Texture息息相關。
除此之外，“AppleNews＋”還支持網站訂閱、權威媒體服務，如TechCrunch、《華爾街日報》和《紐約時報》等。
蘋果方面承諾，“‘AppleNews＋’絕對安全，在進行推薦是采用的是端側智能技術，不會有任何廣告商追蹤到任何用戶信息。”
價格方面，“AppleNews＋”每月售價9．99美元，可全家所有蘋果設備共享使用。這款應用今日就會在美國和加拿大上線，只需下載最新版本的iOS或macOS即可，第1個月免費。今年秋季會相繼在英國和澳大利亞上線。
AppleCard：取代信用卡，還可“每日提現”
在庫克看來，“蘋果支付是最簡單、安全和私人的支付方式。”而在用戶人數、交易量激增，覆蓋國家和地區(qū)越來越多的情況下，支付“簡易化”便成為重點，為此蘋果推出了全新的“AppleCard”。
從現場演示看，“AppleCard”重新定義了“信用卡”，每張卡獨有一個卡號，內置蘋果特殊安全芯片，不僅會記錄用戶所有的消費信息（以用戶熟知的名詞或地點替代復雜難記的商店名稱，便于用戶記憶復盤），還能按周、月等形成“賬單報表”，幫助用戶合理管理財務。而針對傳統(tǒng)信用卡辦理周期長、需要專業(yè)人員辦理等問題，“AppleCard”只需直接在蘋果設備上注冊即可。
除此之外，蘋果專門推出了一款實體卡，卡片上不顯示卡號，所有信息只在APP中可見，最大程度保證了用戶因卡片丟失后的個人財產安全。
值得一提的是，為了加大“AppleCard”的用戶黏性，蘋果還推出了一項“每日現金”功能，即“直接通過蘋果購買、使用ApplePay以及實體卡交易便可分別獲得購買金額3％、2％和1％的‘每日現金’”，可用來購買蘋果服務，如音樂、新聞等，且每天的“每日現金”是無上限的。
費用方面，“AppleCard”與銀行機構高盛和信用卡機構萬事達合作，無需年費，也沒有滯納金和超限費用，將于今年夏季在美國正式上線。蘋果方面承諾，“所有數據都不會分享或賣給第三方進行營銷或廣告宣傳。”
AppleArcade：更暢快的游戲體驗
數據統(tǒng)計顯示，當前AppleStore中有超30萬款游戲，超10億人次的游戲下載量。為了更方便用戶進行游戲體驗，蘋果推出了一款游戲訂閱服務“AppleArcade”，即“通過訂閱方式即可暢玩AppleStore中超百款iOS獨家游戲”，節(jié)省了付費購買的過程，且支持在iPhone、iPad、AppleTV等多種設備上同步運行和離線下載。值得一提的是，AppleArcade還將上線多款AR和多人互動游戲。
而為了防止兒童及青少年沉迷游戲，該應用還擁有個性化、專家管理和家庭共享等功能，能夠幫助家長合理規(guī)劃、控制孩子的游戲體驗時間。
“AppleArcade”將于今年秋季于全球150個國家正式上線，定價尚未公布。
AppleTV＋：做原創(chuàng)視頻，還請來斯皮爾伯格站臺
“AppleTV＋”的發(fā)布應該是全場最大的高潮，為了這款自制視頻內容服務，蘋果還請來了著名導演斯皮爾伯格、美國著名演員、制片人和主持人奧普拉·溫弗瑞、詹妮弗·安妮斯頓、克里斯·埃文斯等眾多杰出藝術家，宣布將與眾藝術家一起重塑優(yōu)質原創(chuàng)內容。
蘋果方面表示，“這些原創(chuàng)內容會在AppleTV中上線，且無廣告，預計今年秋季于100多個國家和地區(qū)上線。”
除此之外，蘋果還全面升級了AppleTV，將包括Hulu，HBO、Showtime等頻道的服務集中在一起，無需跳轉，且用戶可按需選擇性訂閱，不用打包購買；購買后，可下載離線觀看。當然，AppleTV還具備內容智能推薦功能，且可在iPad、iPhone上同步觀看。
而為了擴大AppleTV的覆蓋范圍，蘋果還宣布將和三星、LG、索尼、VIZIO展開合作，今年5月這款應用就將作為軟件在上述品牌的智能電視上上線。
最后
毋庸置疑，這場發(fā)布會將成為蘋果的一個節(jié)點：智能手機、PC和平板電腦創(chuàng)新遭遇瓶頸、市場整體縮減等情況下，軟件及服務則上升成為了企業(yè)制勝的關鍵。這一點，從蘋果發(fā)布會前悄然上線多款硬件產品，發(fā)布會大打“服務應用牌”就足以看出。
不過，蘋果的這一策略是否能最終奏效，還得看此后的市場反應。只是，作為蘋果重要市場，今天發(fā)布的所有應用，短時內都不會在中國上線。