其中，長虹美菱2018三季報顯示，1－9月集團營收132．49億元，同比微增0．53％；歸母凈利潤6563．85萬元，同比減少45．4％；扣非凈利潤－1172萬元，同比減少114．19％。作為國內TOP5的冰箱品牌，冰箱收入可占到長虹美菱集團整體收入的四成以上，而2018年前8個月，其冰箱銷量下滑9．7％，其中，內銷下滑0．6％，外銷下滑19．8％。對此，美菱方面表示，冰箱市場整體低迷，但得益于公司不斷推動產品升級，內銷表現優于整體市場表現；同時，出口業務的調整，尤其是中低端產品退出海外市場，造成外銷大幅下滑。

　　青島海爾2018前三季度，冰箱內銷營收同比增長15．9％；外銷方面，美元收入同比增長11．83％；卡薩帝高端引領效果顯著，前三季度收入同比增長49％，萬元以上冰箱市場份額達到36％。前三季度，海爾冰箱整體零售份額較去年同期提升4．03％。

　　幾大主流品牌中，唯有海爾冰箱的量、額提升均較為明顯。光大證券分析人士指出，從2016年第三季度以來，冰箱行業需求增速見頂回落，2018年三季度需求增速進一步放緩，第四季度需求仍舊疲軟。整體而言，2018年冰箱市場表現平淡，但價格提升趨勢明顯。

　　從各企業公布的財報結果來看，冰箱產業想要獲得量的突破已經很難，唯有以提升產品中高端占比，掘取更高利潤率制勝才是關鍵。

　　在幾大主流冰箱企業中，海爾的高端布局最早，也是成效最明顯地，在行業景氣度承壓的局勢下，依靠產品結構升級和渠道效率提升，海爾內銷冰箱在2018前三季度取得了兩位數增長，進一步顯示了其白電龍頭實力的不凡。華泰證券指出，“在更新需求占主導地位的情況下，龍頭企業的品牌力、產品力、渠道力會形成增強的協同性，市場份額穩步提升。”而在市場蛋糕固定的情況下，大品牌的威壓意味著中小品牌生存空間的進一步萎縮。

　　事實上，從2016年到2018年，萬元以上的冰箱零售額占比已從10．9％提升至17．2％；1．5萬元以上的冰箱零售額占比則從3．8％提升至5．9％，而價格越是走高，消費者對品牌的敏感度越高。

　　以COLMO的發布為切入點，美的也在不斷提高中高端產品的占比。2018年，美的公司冰箱均價提升20％，相較2016年已經翻倍。美的方面認為，“產品升級和均價提升符合消費升級趨勢，2019年品牌差異化有助于其盈利改善。”

　　美菱在嘗試“雅典娜”、ChiQ等高端子品牌布局不成后，回歸“美菱”本身，推出M鮮生系列新品。尤其2月份的“全面薄”系列，5款產品起步價1．6萬元，最高價2．5萬元，全面沖入高端戰場。

　　后市預測 2019冰箱行業或回暖

　　經歷了2018市場的全面低迷，2019迎來了一系列利好消息，這些利好也將惠及冰箱行業。

　　首先，中美貿易戰出現緩和跡象。3月1日，特朗普政府宣布暫時維持對中國進口商品10％的關稅額度，這一表態讓深恐兩國貿易戰升級的全球市場松了口氣。表現在A股市場，便是大盤的止跌回升與補漲；表現在消費市場，則是消費信心的回歸，那些在2018年被擱置的購物清單將重新回到購物車中。

　　此外，年初國家十部委發布促家電、汽車消費升級的24條舉措，支持綠色智能家電銷售，預計三年拉動消費約7000億元，對于準備迎接家電更新換代潮的眾多企業而言，又是一重利好。

　　近年來，中國家電網見證了冰箱行業高端升級的歷程。正如中國家用電器協會公布的家用電冰箱路線圖所示，國內冰箱行業已經經歷了幾大主要維度的升級，基礎方面，包括容積與間室設計、壓縮機技術、制冷系統整體、溫度精確控制、風冷保濕和抗菌除菌等；智能化方面，包括食品自動識別、營養膳食管理；制造方面包括自動化和信息化水平、訂單響應時間等，形成了具有國際競爭水平的高端產品陣列，為國內的冰箱消費升級做好產品準備。

　　而更重要的是，冰箱市場更新潮頭已經涌來。東興證券分析師鄭閔鋼指出，產業在線數據顯示，上一輪家電下鄉、節能惠民政策期間，我國市場投放了遠超同比的冰箱產品，2009年冰箱內銷量同比增長50．7％，2010年再增長29．7％，經過了近10年的冰箱更換周期，2012－2018年間冰箱內銷量持續下滑，近年來內銷量同比跌幅達到3．3％－7．3％，市場更新高峰至今未能體現。“經測算我們判斷前期投放的超量產品已逼近其產品更換高峰期。冰箱更新潮勢必帶動隨后的內銷量增速，而此輪潮流將首先帶動冰箱頭部品牌企業率先受益，更新潮拉動企業業績增速的確定性較強。”

　　同時，兩會期間國家又送來制造業增值稅稅率由16％降至13％的“超級大禮包”，讓制造企業能夠輕裝上陣，打造更具競爭力的產品。

　　在這多重利好下，我們有理由相信2019年冰箱產業的表現要極大優于2018。