IDC公布的2018年四季度的數(shù)據(jù)顯示，小米手機出貨量同比增速僅有1．4％，而華為手機的出貨量增速高達43．9％，而2017年四季度華為榮耀正式進軍海外市場，短短一年多時間，華為與小米的增速就出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，似乎顯示出華為榮耀在海外市場正重演國內(nèi)壓制小米的戲碼。

華為與小米的競爭

小米可以說是國產(chǎn)手機品牌的營銷創(chuàng)新領導者，在原國產(chǎn)四大手機品牌中華酷聯(lián)在國內(nèi)手機市場稱雄的時候，2011年小米橫空出世，憑借著其性能發(fā)燒的噱頭和互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來的成本優(yōu)勢，迅速改變了國內(nèi)智能手機市場的格局，到2014年三季度甚至超越了中華酷聯(lián)奪得了全球智能手機市場份額第三名和國產(chǎn)手機品牌第一名。

面對著小米橫掃國內(nèi)智能手機市場，華為最先認識到互聯(lián)網(wǎng)營銷的威力，選擇在2013年底成立互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，而榮耀就此成為與小米競爭的利器。小米與榮耀均強調(diào)性價比和互聯(lián)網(wǎng)營銷，兩個品牌的目標客戶高度一致，榮耀甚至被認為像素級的模仿小米的營銷模式，雙方開始在國內(nèi)線上手機市場展開激烈的競爭。

榮耀誕生后的第二年－－2014年出貨量就達到2000萬，2015年翻倍至4000萬，再過一年多時間，至2017年一季度其成功在國內(nèi)線上市場擊敗小米，就此成為國內(nèi)線上手機市場份額第一名，并自那時起保持至今。

在華為榮耀的壓制之下，2016年小米在國內(nèi)市場的手機出貨量同比下跌36％，隨后雖然在2017年至2018年上半年取得反彈，但是再也沒能回到巔峰。2018年三季度小米其在國內(nèi)智能手機市場僅位居第四名，出貨量更同比下滑16％，而華為卻同比增長13％，在市場份額方面華為、小米分別為23％、13％，小米在國內(nèi)市場已被華為越拉越遠。

華為榮耀似乎在海外市場壓制小米

小米面對在國內(nèi)市場無力與華為、OPPO、vivo競爭的情況下，選擇出海，而它在海外市場做得風生水起，從2016年起其在海外市場的出貨量持續(xù)快速增長，2017年其在海外市場的出貨量更是同比暴增超過100％，至2018年三季度小米在海外市場的出貨量占比近六成，在海外出貨量比例方面居于國產(chǎn)手機四強之首。

小米在海外市場突飚猛進的時候，恰恰是華為在海外市場受挫之時，2017年華為在海外市場的出貨量同比下跌約18％。2017年華為手機主要依靠在國內(nèi)市場取得增長，由于在海外市場受挫，其整體出貨量同比增速只有10％，是近四年以來最低的增速。有見及此，華為創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要重視海外新興市場和中低端手機市場，畢竟全球有超過九成是窮人，這些市場存在巨大的機會。

受命出擊海外市場的正是在國內(nèi)市場擊敗小米的華為榮耀。榮耀出海后，首先在俄羅斯市場取得佳績，2017年小米在該市場擊敗華為，而到2018年上半年榮耀則位居俄羅斯智能手機市場份額第二名，而小米則下滑至第四名；在印度智能手機市場，憑借榮耀的發(fā)力，華為也首次躋身前五名之列。

隨著華為榮耀出海，小米的增速則呈現(xiàn)下滑勢頭。2018年前三個季度，小米的出貨量增速分別為87．8％、48．8％、21．2％；同期華為的出貨量增速分別為13．8％、40．9％、32．9％，顯示出小米的增速逐季下滑，而華為的增速大幅上升，而至2018年四季度華為的增速再次提升，而小米的增速僅有1．4個百分點。

華為榮耀公布的2018年成績表示，海外出貨量同比增長170％，海外出貨量占比提升至25％，一年多時間海外出貨量就從近乎于零增加至如此比例，可見其在海外市場的發(fā)展勢頭之猛；而與之相比的卻是小米的出貨量增速逐季下滑乃至于目前的增長率近乎于零，似乎顯示出華為榮耀出海壓制的正是小米。