繼京東和蘇寧易購對(duì)iPhone XR進(jìn)行大幅度降價(jià)之后，蘋果官方在中國市場(chǎng)也悄然啟動(dòng)促銷活動(dòng)。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對(duì)以舊換新用戶發(fā)券，變相地調(diào)低iPhone XR售價(jià)。用戶在提交“以舊換新”后，可領(lǐng)取500元優(yōu)惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價(jià)格，用券后iPhone XR 5999元起，以舊換新價(jià)格會(huì)更低。

資深的蘋果手機(jī)愛好者都知道，蘋果一般是新機(jī)上市后第二年才選擇降價(jià)，這次京東降價(jià)提前一個(gè)季度，可見在華的銷量不如預(yù)期。后續(xù)季度，預(yù)期其銷量同比仍然會(huì)下滑。就蘋果本身而言，選擇春節(jié)臨近的節(jié)點(diǎn)做降價(jià)調(diào)整，并且降價(jià)力度如此之大，就是希望提振銷量。

目前對(duì)iPhone全線進(jìn)行降價(jià)，刺激用戶購買，是蘋果在中國區(qū)的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發(fā)出了業(yè)績(jī)預(yù)警，稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期，主要原因是新興市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，其中大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

其實(shí)蘋果官網(wǎng)早在幾個(gè)月前就已經(jīng)開始了以舊換新的活動(dòng)，不僅是在線上，線下的蘋果官方零售店也有這個(gè)活動(dòng)，位于上海淮海路的蘋果官方零售店門口就擺了一個(gè)以舊換新的招牌，上面寫著：“折抵換購iPhone XR，僅4399元起。”

“這輪以舊換新，其實(shí)是給予果粉很多優(yōu)惠，舊機(jī)器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時(shí)要貴1倍左右。”店內(nèi)的工作人員隨即打開存在iPad的促銷價(jià)格表說道，一臺(tái)iPhone 7可能抵扣2088元，現(xiàn)在拿舊機(jī)換新機(jī)的顧客比較多，折扣力度是很大的。

蘋果官方零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點(diǎn)，而京東則得到蘋果的官方授權(quán)，把iPhone 8拿出來單獨(dú)促銷。1月11日零點(diǎn)開始，京東平臺(tái)的iPhone8／8P的價(jià)格將下調(diào)至3999元和4799元，較變動(dòng)前分別下調(diào)了600元和800元，與蘋果官網(wǎng)報(bào)價(jià)5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，更多的渠道加入iPhone降價(jià)行列，天貓、蘇寧易購、拼多多等都對(duì)部分iPhone進(jìn)行了降價(jià)促銷。可見蘋果在中國的輝煌銷售戰(zhàn)績(jī)已不再，即使是通過降價(jià)來吸引顧客購買以提高慘淡的銷量，那效果也是不太明顯的，說到底，還是蘋果新機(jī)價(jià)格太高，再怎么折扣降價(jià)也還是高，況且新機(jī)與舊機(jī)相比并無多大差別，毫無吸引力。

在2019年中國春節(jié)這一消費(fèi)旺季，蘋果一手以舊換新，一手通過第三方渠道降價(jià)促銷，試圖重啟中國市場(chǎng)，不知這么做能否獲得蘋果公司想要的銷量，我們可以拭目以待。