蘋果之前曾多次表示，要讓自己的服務營收占到公司的主營收入，這其中就包含了零售店的業績，所以他們在全球各地瘋狂開店，特別是國內是會場。
跟之前相比，蘋果零售店開店計劃似乎減慢了不少，而國內最近一次開店還是在9月份，地點是蘇州，這是錯覺嗎？并不是。
外媒The Information給出的消息稱，蘋果原計劃在2011年的年底前，在中國大陸開設25家Apple Store直營零售店，不過最終2016年年底前才開設了26家。目前，中國大陸有42家Apple Store，如果算上中國香港和中國澳門，則是50家店。
蘋果在中國開店計劃減慢，除了一些黃牛黨、騙保行為的因素干擾外，更多還是中國手機廠商的激烈競爭，特別是華為、小米、OPPO、vivo等廠商也開始學習他們大開體驗更好的零售店。
目前，蘋果在中國市場體量依舊不小，上季度，蘋果在大中華區的營收達到95億美元，在蘋果第三季度的總營收中占17．9％，是僅次于美國和歐洲的第三大市場。
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