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國內手機市場兩極分化嚴重,華為上升最快魅族與金立跌幅最大

2018-10-27
關鍵詞: 華為 魅族 金立

手機市場的空間在萎縮,除了幾家頭部品牌,大部分手機廠商的日子都比較艱難。在競爭激烈的國內市場,兩極分化日漸明顯。沖在前面,有肉吃;跑在后面的,連湯都喝不上。這一輪洗牌,比過去要殘酷得多。

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日前,市場研究機構賽諾公布了2018年Q3國內市場手機銷量數據,可謂幾家歡樂幾家愁。表現較好的是華為、榮耀和vivo,最為凄涼的則要數金立魅族和三星,蘋果也出現較大幅度的下滑,而OPPO與小米則中規中矩,也無風雨也無晴。

一半是海水

今年第三季度,手機品牌分化嚴重。三星曾是中國市場的老大,諾基亞衰退后,它把持中國市場多年,地位無人能撼動。然而,僅僅是幾年時間,三星陡轉直下,在中國幾乎被人遺忘。今年第三季度,三星手機在中國的銷量僅有123萬部,份額為1.1%,同比大跌39%。從銷量來看,三星已不足榮耀和小米的1/10,與vivo、OPPO、華為的差距更大。

讓人大跌眼睛的還有魅族,雖然它最近在網絡上熱度較高,天天炒著手機缺貨,但銷量卻很凄慘,第三季度在國內只賣出189萬部,銷量同比下跌了53%,市場份額僅剩1.8%。有網友說,魅族怎么了,難道只開發布會,不賣手機了?以魅族第三季度的銷量,已不到vivo和OPPO的1/10。

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沒有最慘,只有更慘,此前一度殺入國內市場前四的金立,由于今年出現財務危機,拖欠供應商的錢,生產與銷售都大受影響,手機銷量遭遇斷崖式下跌——同比大跌82%。數據顯示,金立第三季度只賣出71萬部手機,份額為0.7%。金立曾經以穩健著稱,然而,過去兩三年,金立在戰略上頗為激進,導致現金流跟不上,引發了這場悲劇,導致平臺著火,而接盤者遲遲不見出現。

一半是火焰

沒有夕陽的產業,只要夕陽的企業。在低迷的大環境下,依然有手機企業跑贏大勢,交出了漂亮的數據,它們是冬天里的一把火。以華為、榮耀、vivo為代表的手機企業,依然保持較快的增長。vivo表現強勢,第三季度整體銷量達2062萬部(同比增長15%),份額高達19.2%,排名第一。

賽諾的數據,把華為與榮耀分開計算。華為以1711萬部排名第三,同比增長32%,份額上升至15.9%;榮耀銷量為1362萬部,同比增長19%,份額排名第四。從增速來看,華為和榮耀最快,分別同比增長32%和19%。并且,華為與榮耀加起來,份額高達28.6%,以較大的優勢領跑。目前,華為與榮耀在國內的份額,已接近30%。而按華為消費者業務CEO余承東的目標,未來在國內要實現40%的份額。

也無風雨也無晴

一半是海水,一半是火焰,上述兩個陣營形成了鮮明相比。與它們有別,也有品牌表現無大喜,也無大悲。第三季度,OPPO銷量為2058萬部,排名第二,份額同比下滑4%。放置這樣的環境下,成績還算可以接受。

小米剛宣布前10月手機銷量達1億部,這主要得益于在印度、印尼等市場的出色表現。不過,在競爭激烈的國內市場,小米由于線下實力不足,僅排名第五,第三季度銷量為1261萬部,同比增長1%,份額為11.7%。這也可以看出,小米今年的增長,主要源于印度、印尼等海外市場的高增長。


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