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高端技術下放 vivo借X23再度出擊

2018-10-19

vivo再度發力。

10月17日,第一手機界研究院從線下渠道獲悉,9月vivo NEXS銷量為7萬臺,與8月數據持平。9月14日上市的新款旗艦vivo X23則用不到半月的時間,銷量沖到41萬臺,有望接力vivo X21成為新一代“機皇”。

高端技術下放

vivo X23是vivo在經歷“vivo X21”+“vivo NEX”雙旗艦系列戰術成功之后,推出的首款旗艦機。

6月23日開售的vivo NEX,憑借著零界全面屏、升降式攝像頭等獨創設計,發售僅8天便熱銷10.2萬臺,以絕對優勢將同期上市的各大手機品牌新旗艦機型斬落馬下,奪得中國6月上市新旗艦的銷量冠軍。首次突破4000元的vivo NEXS銷量也穩定在7萬臺/月。

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針對vivo NEX系列快速熱銷現象,迪信通總裁金鑫指出,消費者買手機開始回歸關注產品本身。vivo NEX集多項熱點新技術為一身,消費者自然追捧。

隨著中國智能手機市場的競爭日益激烈,消費者對手機的了解也日益增長,唯有推出更具創新的機型,才能留住消費者的心。而以創新技術為賣點的vivo NEX得到市場認可,也讓vivo大膽將逆光HDR、雙渦輪加速引擎、超廣角鏡頭等高端創新技術下放到定價3498元的vivo X23上。

對標8月份發布的OPPO R17,超級夜景、Super VOOC這些技術只能在OPPO R17 Pro上才能見到。同樣在3500元左右的售價,vivo X23在技術下放上比OPPO更為激進。

在主打的拍照性能上,由于vivo X23配置了逆光HDR,所以在逆光場景中成像效果更好,背光景物色彩還原度高;而125°超廣角則讓拍攝視野更廣闊。

作為國內首家做屏下指紋識別的手機廠商, vivo在技術積累上有著較大的優勢,在實機體驗中,vivo X23搭載的第四代光電屏幕指紋在屏下指紋識別速度上領先業界。紅外光面部識別,能實現暗光條件下的面部解鎖,解鎖體驗良好。

有科技博主指出,vivo X23在3000-3999元價位段立下了一個科技創新標桿。

沖擊超高端市場

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據了解,3000-3999元歷來是vivo 的優勢區間,8月vivo以30%的市場份額占據《8月中國3000-3999元手機品牌銷量份額排行榜》TOP2。

據第一手機界研究院統計數據顯示,vivo X21在今年3月新品首發當日便拿下線上市場3000-4000元價格段位京東手機銷量和銷售額雙料冠軍,次月更是在黑龍江、陜西、河南、海南、江西等省份奪得線下手機市場月度暢銷手機榜首,進而在《2018年4月中國暢銷手機TOP50》榜單中奪冠。發售半年至今月度銷量仍保持在70萬臺,成為vivo一代機皇。

無論是在品牌整體表現上,還是爆品機型上,vivo都在3000-3999元中高端價位有它的統治力量。這在一定程度上說明線上線下渠道對vivo的“偏愛”,也可以認為是消費者對vivo的“青睞”。

而在4000元以上價格段位,中國手機品牌正迎來難得的機遇期。

雖然在4000元以上手機品牌銷量份額排行榜中,蘋果依然占據第一,但今年蘋果秋季新品發布會后,新款iPhone銷量并不如意。第一手機界研究院從線下渠道統計的數據獲悉,9月iPhone XS中國市場銷量僅8萬臺,而iPhone XS Max銷量僅48萬臺。其中,銷量最高的256G版iPhone XS Max月銷也不過29萬臺。

開售僅一個月,iPhone XS系列在中國市場便已急速降溫。

蘋果在中國市場的頹勢已顯,中國國產手機品牌逐鹿超高端手機市場的時代即將到來。

此次vivo急于將逆光HDR、雙渦輪加速引擎、超廣角鏡頭等創新技術應用到3000-3999元區間的手機,大概是考慮到要搶先在自己的優勢價位段推廣新技術,樹立vivo的“技術創新”新形象,以期望在未來沖擊更高端的手機市場。


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