印度市場(chǎng)是當(dāng)下全球前20大智能手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中增長(zhǎng)最快的，這讓全球手機(jī)企業(yè)都高度關(guān)注該市場(chǎng)。蘋果當(dāng)然也垂涎該市場(chǎng)，不過(guò)它似乎并不愿意放棄利潤(rùn)以獲取更多市場(chǎng)份額，而轉(zhuǎn)為在印度市場(chǎng)推售發(fā)布已有三年時(shí)間的iPhone6s，并將在該市場(chǎng)生產(chǎn)iPhone6s。

印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重在中低端市場(chǎng)

印度智能手機(jī)市場(chǎng)雖然高速發(fā)展，有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ贿^(guò)目前該市場(chǎng)主要還是在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包括印度本地手機(jī)企業(yè)、中國(guó)手機(jī)企業(yè)和三星都主要是在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2014年及之前印度本土手機(jī)品牌micromax等以高性價(jià)比的手機(jī)在500元以下的手機(jī)市場(chǎng)鏖戰(zhàn)，曾一度在2014年四季度奪取了印度智能手機(jī)市場(chǎng)超過(guò)兩成的市場(chǎng)份額，micromax占的市場(chǎng)份額甚至一度逼近三星。

2014年之后，中國(guó)手機(jī)企業(yè)紛紛涌入印度市場(chǎng)，與印度本土品牌相比，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的手機(jī)價(jià)格要高一些，但是品質(zhì)也更好，而且中國(guó)手機(jī)企業(yè)銷售的主要是4G手機(jī)迎合了全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展潮流，印度手機(jī)企業(yè)當(dāng)時(shí)銷售的主要是3G手機(jī)，中國(guó)手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額迅速上升，印度本土手機(jī)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)敗退。

先是聯(lián)想在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)上升，一度取得近10％的市場(chǎng)份額并進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名；2015年起vivo和OPPO復(fù)制國(guó)內(nèi)的模式，在印度市場(chǎng)開始取得突破，它們?cè)谟《戎悄苁謾C(jī)市場(chǎng)主要是銷售中端手機(jī)，到2016年四季度vivo奪得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，而小米、聯(lián)想并列第三名，OPPO位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五名。

2017年起印度智能手機(jī)市場(chǎng)再次回到中低端市場(chǎng)，小米憑借其熱銷的千元機(jī)紅米note和紅米系列在該市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升，到2017年四季度小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)以0．5個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先三星奪得該市場(chǎng)份額第一名，今年一季度小米領(lǐng)先三星的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大到近5個(gè)百分點(diǎn)。

其實(shí)三星能在印度智能手機(jī)市場(chǎng)多年來(lái)霸占第一位也與它在該市場(chǎng)銷售的大量中低端手機(jī)有關(guān)，三星在印度市場(chǎng)推售的低端智能手機(jī)Z系列甚至低至500元人民幣，比小米最便宜的紅米手機(jī)還要低一些。

蘋果認(rèn)清現(xiàn)實(shí)在印度市場(chǎng)推售中端手機(jī)

蘋果其實(shí)一直都在等待印度智能手機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)，正如它在中國(guó)市場(chǎng)所做的那樣。在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的山寨機(jī)時(shí)代、低端品牌機(jī)殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，蘋果都少有參與中國(guó)市場(chǎng)，直到庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO之后中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開始逐漸成熟，2014年中國(guó)商用4G為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展提供了契機(jī)從那時(shí)起蘋果在中國(guó)市場(chǎng)頻頻發(fā)力，于2014年四季度奪得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一名。

印度智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展多年，如今智能手機(jī)銷量占印度整體手機(jī)銷量的比例接近50％，但是依然未有跡象看到印度高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，蘋果終于忍不住了，當(dāng)然這也與它需要提升營(yíng)收有關(guān)。2017年四季度蘋果在同時(shí)發(fā)布三款新iPhone－－這也是它首次同時(shí)發(fā)布最多款式的iPhone，IDC的數(shù)據(jù)卻顯示iPhone的出貨量同比下滑了1．3％，這迫使它需要開拓新的市場(chǎng)，于是快速發(fā)展的印度市場(chǎng)獲得了它的重視。

面對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)主要在中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，蘋果卻又不希望損失利潤(rùn)并對(duì)它的iPhone銷售產(chǎn)生影響，于是蘋果選擇在印度市場(chǎng)推售舊款的iPhone6s。

iPhone6s是一款在2015年9月發(fā)布的手機(jī)，目前在蘋果官網(wǎng)售價(jià)高達(dá)3755元人民幣，不過(guò)在零售渠道售價(jià)只有2300多元人民幣；iPhoneSE在蘋果官網(wǎng)售價(jià)達(dá)到2900多元人民幣，目前在印度制造的iPhoneSE售價(jià)大約在1900多元人民幣，預(yù)計(jì)蘋果在印度市場(chǎng)制造并推售的iPhone6S售價(jià)也將在2000多元人民幣，以這樣的價(jià)格殺入印度中端手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂兄谒A取市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)突破的目標(biāo)。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量首次出現(xiàn)了下滑，這對(duì)各手機(jī)企業(yè)都造成較大的壓力，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)它也正日益受到華為的挑戰(zhàn)，據(jù)TrendForce預(yù)測(cè)今年二季度華為很可能會(huì)在出貨量方面超越蘋果—這也是華為首次在季度出貨量上超越蘋果，這也是迫使它在印度制造并推售價(jià)格較低的舊款iPhone的原因。