市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，蘋果和小米的市場(chǎng)份額增幅最為顯著，小米主要在中低端市場(chǎng)，而蘋果主要在高端市場(chǎng)，這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場(chǎng)的拓展正受到壓制。
counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)前五大手機(jī)品牌當(dāng)中，蘋果、小米的市場(chǎng)份額分別由去年同期的10.0%、8.0%增加至今年一季度的14.3%、13.1%，分別增長(zhǎng)了4.3個(gè)百分點(diǎn)、5.1個(gè)百分點(diǎn)，遠(yuǎn)較華為和OPPO的高，第三大手機(jī)品牌vivo則出現(xiàn)了1.5個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)份額下滑。
與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相比，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)銷售的主要是高端手機(jī)，此前不少市調(diào)機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)有近九成的市場(chǎng)份額為蘋果和三星所占有，不過目前三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，蘋果則成為外資品牌當(dāng)中碩果僅存的品牌。
蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額最高峰是在2015年四季度，IDC的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)它在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)奪得14.6%的市場(chǎng)份額，之后在中國(guó)手機(jī)品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)下其市場(chǎng)份額出現(xiàn)下滑，2017年四季度蘋果在同時(shí)發(fā)布iPhoneX、iPhone8、iPhone8 plus的拉動(dòng)下其市場(chǎng)份額也不過在12.9%，而今年一季度則進(jìn)一步提升到14.3%。
這意味著蘋果在去年11月開始發(fā)售的iPhoneX受到了較多中國(guó)用戶的歡迎。蘋果在去年9月發(fā)布了iPhoneX、iPhone8和iPhone8 plus，其中iPhone8、iPhone8 plus在發(fā)布后即上市，不過在中國(guó)市場(chǎng)兩款iPhone8在上市一個(gè)多月后就被零售商降價(jià)千元拋售，成為史上降價(jià)最快、幅度最大的iPhone，說明這兩款iPhone8在中國(guó)的銷售情況遠(yuǎn)不如預(yù)期。
iPhoneX采用了更多的創(chuàng)新科技，F(xiàn)ace ID、OLED面板、無線充電等新技術(shù)加持，外觀變化也較大，或許是因?yàn)檫@些諸多創(chuàng)新元素讓它在上市后受到了更多中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)然，這應(yīng)該也與中國(guó)新年和春節(jié)是中國(guó)智能手機(jī)銷售旺季有關(guān)，iPhoneX在11月上市，其銷售周期延伸到了中國(guó)的兩個(gè)重要節(jié)日。
中國(guó)用戶多年對(duì)iPhone需求的釋放或許也促進(jìn)了iPhoneX的銷售。從iPhone6至iPhone8幾代產(chǎn)品，其外觀變化不大導(dǎo)致中國(guó)用戶對(duì)iPhone的購(gòu)買欲望降低，而iPhone所擁有的iOS系統(tǒng)在舊款iPhone上同樣運(yùn)行流暢的特點(diǎn)也抑制了用戶換機(jī)的欲望，數(shù)年之后推出的iPhoneX進(jìn)行了重大升級(jí)讓這部分中國(guó)用戶選擇了購(gòu)買iPhoneX。
蘋果的iPhone在中國(guó)市場(chǎng)份額的迅速上升，體現(xiàn)了其在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)上依然具有強(qiáng)大的影響力，用戶依然認(rèn)可iPhone才是中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的代表，這自然對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)不利。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在中低端市場(chǎng)夯實(shí)基礎(chǔ)，它們正力求在高端手機(jī)市場(chǎng)打開局面，華為在強(qiáng)攻4000元以上的手機(jī)，OPPO、vivo、小米則力推3000元以上的手機(jī)，如今iPhone的市場(chǎng)份額上升無疑凸顯出它們進(jìn)軍高端市場(chǎng)遭遇了挫折，與此相印證的是一直強(qiáng)調(diào)進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的華為去年10月份宣布要重視低端手機(jī)市場(chǎng)。
蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)取得了市場(chǎng)份額的上升，不過它在全球市場(chǎng)卻未能延續(xù)這種勢(shì)頭，多數(shù)分析機(jī)構(gòu)紛紛調(diào)低了iPhoneX的銷量預(yù)期，有分析機(jī)構(gòu)指出今年一季度在全球市場(chǎng)前五大手機(jī)品牌當(dāng)中僅有華為和小米取得了正增長(zhǎng)，而蘋果則出現(xiàn)了下滑，這意味著在中國(guó)市場(chǎng)取得較大幅度增長(zhǎng)的情況下其在中國(guó)以外的市場(chǎng)反而出現(xiàn)了較大幅度的下滑。