vivo在MWC2018上發(fā)布了一部名為APEX的概念機，這部手機以極高的屏占比、彈出式前置攝像頭等讓各方驚艷，對于這家手機企業(yè)來說推出一款如此有前瞻性的體現(xiàn)了它對高端手機市場的覬覦。

中國手機市場出現(xiàn)收縮OV受傷

中國手機市場是全球最大的市場，以這個市場為基礎發(fā)展起了眾多的中國手機企業(yè)，2017年全球前十大手機企業(yè)當中有七家來自中國，顯示出中國手機企業(yè)蓬勃發(fā)展的勢頭。

不過2017年四季度中國手機市場出現(xiàn)連續(xù)三個月下滑的勢頭，并且同比增速出現(xiàn)持續(xù)擴大的跡象，最終導致2017年中國手機市場的出貨量同比大跌12.3%（據(jù)工信部）。

突如其來的寒冬，讓國產(chǎn)手機品牌感到冷風陣陣，而國產(chǎn)四大手機品牌當中OPPO和vivo對國內(nèi)市場的依賴性顯然高于華為和小米，這兩家手機品牌的國內(nèi)出貨量占比在七成以上，國內(nèi)市場忽現(xiàn)寒風OPPO、vivo受創(chuàng)嚴重。

在國內(nèi)市場2017年四季度國產(chǎn)四大手機品牌當中OPPO、vivo的下滑幅度較大，據(jù)相關機構的數(shù)據(jù)顯示，同期它們在國內(nèi)市場同比分半下滑22.4%、21.7%，而華為、小米取得正增長，而在此前一個季度vivo還是國產(chǎn)四強中增長最快的品牌，從暖春中跌入寒冬讓vivo異常難受。

沖擊高端市場是vivo的出路

在低端市場是小米的天下，小米依靠性價比優(yōu)勢在千元以下的價位占據(jù)第一位的市場份額，華為也在低端市場依靠榮耀品牌與小米鏖戰(zhàn)，與這兩家品牌有所不同的是OPPO、vivo主要依靠高成本的廣告營銷和線下渠道模式取得出貨量，這注定了它們無力在低端市場與華為和小米競爭。

在中端市場，OPPO、vivo稱雄，這兩家手機企業(yè)依靠猛烈的廣告攻勢和線下渠道優(yōu)勢在中端市場取得競爭優(yōu)勢，在當前的環(huán)境下這兩家手機企業(yè)依然具有優(yōu)勢，這也是華為和小米難以挑戰(zhàn)它們的市場。

隨著中國智能手機市場的升級，高端市場也在發(fā)展，這片市場當前主要是三星和蘋果占據(jù)，國產(chǎn)品牌當中華為也在高端手機市場取得一些市場份額。華為在高端市場的成功無疑給予vivo啟發(fā)，其在高端市場以mate系、P系打響品牌，這拉抬了華為品牌的名聲，同時它又以青春版或lite版的方式搶奪出貨量，最終成功鞏固了它在國內(nèi)市場份額第一的地位。

對于vivo來說，在向低端市場拓展困難的情況下，向高端市場發(fā)展就成為它的必然選擇，或許正是這樣的抉擇讓它推出了APEX這款擁有創(chuàng)新科技的概念機，這是它試圖與其他國產(chǎn)手機品牌打出差異化的新努力。

不過筆者認為vivo以概念機的方式展示了它的創(chuàng)新性是不足夠的，它需要搶先發(fā)售擁有這些創(chuàng)新科技的手機這樣才能拉抬它的品牌聲譽并帶來出貨量，而且從當前它展示的這些創(chuàng)新科技來看也不完全是它先提出的或研發(fā)的，例如彈出式攝像頭就被Android 之父 Andy Rubin他創(chuàng)立的公司Essential擁有相關專利，由于國產(chǎn)手機品牌模仿的能力強大，很可能其他國產(chǎn)手機品牌率先推出采用類似技術的手機從而搶了vivo的風頭，正如此前它推出的屏下指紋識別技術如今一大波采用類似技術的手機正噴涌而出！

國內(nèi)市場競爭激烈，vivo以APEX展示了它在創(chuàng)新方面的努力，不過要想真的在高端手機市場取得成績它還是趕快拿出成功量產(chǎn)的手機提供給國內(nèi)用戶吧，不然錯過了機會反而成就了他人而它自身卻難有所獲。