為“霸屏”投入百億元“搏殺”
視頻網(wǎng)站如何盈利
優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊近日陸續(xù)發(fā)布2018年新片戰(zhàn)略，或豪擲百億或豪言“投入無上限”。但一個不容忽視的現(xiàn)實是，與龐大投入和流量形成反差的是視頻網(wǎng)站自身所面對的盈利難題。隨著視頻網(wǎng)站三強之爭加劇，在版權(quán)內(nèi)容采購之外，由互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為勝出的關(guān)鍵。
據(jù)骨朵網(wǎng)絡(luò)影視近期公布的《2017年Q1-Q3網(wǎng)絡(luò)劇市場分析》報告顯示，今年Q1-Q3，全網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量為251部，具體到各個平臺，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大視頻平臺仍然占據(jù)市場大部分份額。今年最熱的網(wǎng)絡(luò)劇如《白夜追兇》、《使徒行者2》等也大部分源于這三大平臺。在總體數(shù)量上，數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的獨播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占比高達82.1%。
視頻網(wǎng)站上演“三國殺”
獨播網(wǎng)劇的分布狀況在很大程度代表了目前各家視頻網(wǎng)站的生存發(fā)展境況。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，目前視頻網(wǎng)站行業(yè)馬太效應(yīng)愈加顯著，頭部市場牢牢被愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻占據(jù)，三足鼎立局面已經(jīng)形成。
三巨頭占據(jù)大部分市場份額背后是BAT雄厚的財力支持。在扶持愛奇藝方面，百度也可謂“下了血本”。今年7月28日，百度發(fā)布的2017財年第二季度未經(jīng)審計財報顯示，第二季度內(nèi)容成本繼續(xù)擴大為31.12億元人民幣，占總收入的14.9%，去年同期為9.3%，而這個增幅主要是由于愛奇藝的內(nèi)容成本增長造成的。視頻在騰訊規(guī)劃中的戰(zhàn)略地位一度超過微信。2014年初騰訊財報中，騰訊視頻超越微信排在“大力投資的若干具戰(zhàn)略性的長期項目”首位。而阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福也表示未來阿里對視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的投入只會上升，不會下降。
資本加注“賽道”
截至去年底，全國備案上線的網(wǎng)劇已達4430部，在線視頻市場規(guī)模609億，同比增長56%。而2008年，網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量僅為5部。網(wǎng)劇之所以能數(shù)量爆發(fā)、制作日益精良，第一驅(qū)動力就是資本。騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站加碼自制劇，慈文傳媒、華策影視等A股上市企業(yè)，紛紛轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)劇。與此同時，網(wǎng)絡(luò)劇制作成本水漲船高。早期如《萬萬沒想到》等單集成本只有幾萬元的迷你劇早已不見蹤跡，取而代之的是千萬甚至上億級別的精品網(wǎng)劇。
風(fēng)口中的網(wǎng)絡(luò)劇，吸引了大量影視圈金牌導(dǎo)演和制片人。馮小剛、王晶、管虎、韓三平等紛紛公布了涉足網(wǎng)絡(luò)劇的計劃。傳統(tǒng)的影視人員加盟，會在制作方面帶來更多突破，技法上也更加嫻熟。
阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福剛表示對內(nèi)容投入“不設(shè)上限”。話音剛落，愛奇藝宣布明年上線超200部劇。騰訊視頻也在近日對外公布了騰訊視頻2018年自制和版權(quán)大劇陣容，覆蓋古裝玄幻、都市愛情、青春校園、熱血懸疑等各類題材，并在動漫、電影、紀(jì)錄片等方面全面發(fā)力。這意味著明年的競爭將更為激烈。
分析：視頻網(wǎng)站或明年“轉(zhuǎn)虧為贏”
盡管目前視頻網(wǎng)站流量可觀，但難掩各家瘋狂買進獨家版權(quán)資源的背后，視頻網(wǎng)站常年處于巨額虧損的經(jīng)營狀態(tài)的尷尬。
根據(jù)愛奇藝披露的數(shù)據(jù)，從2013年到2016年，愛奇藝的虧損超過70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴大到2016年的27.65億元。對于優(yōu)酷來說，據(jù)其私有化之前的最后一份財報顯示，優(yōu)酷土豆2015年第三季度凈虧損為4.356億元，上年同期的凈虧損為1.976億元。8月17日，阿里公布的2018財年第一季度(2017年4月1日~6月30日)業(yè)績顯示，數(shù)字媒體和娛樂業(yè)務(wù)增速相比大幅下降，虧損主要是因為優(yōu)酷土豆內(nèi)容購買成本的增加，這部分業(yè)務(wù)運營虧損為33.88億元。
騰訊視頻情況同樣不容樂觀，在2017年8月16日2017財年第二季財報和中期業(yè)績發(fā)布后，騰訊總裁劉熾平在接受媒體采訪時承認(rèn)：“在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時間，才能實現(xiàn)收支平衡。”
中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉指出，無論是網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影還是網(wǎng)絡(luò)綜藝，近年來都取得了快速的發(fā)展，然而對于資本方來說，想要在網(wǎng)生內(nèi)容市場獲取更大的收益，短期內(nèi)靠數(shù)量賺快錢的方式并不可取，以精品內(nèi)容抓住觀眾，才是贏得長遠收益的最佳方式。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻網(wǎng)站將會在2019年“轉(zhuǎn)虧為贏”。理由是在經(jīng)過前兩年的醞釀之后，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可能會在今、明兩年集中爆發(fā)。（廣州日報）