從風口跌落，曾經(jīng)頗受關(guān)注的零度智控有點猝不及防。公司2016年9月宣布完成1.5億元的B輪融資，資方包括高通創(chuàng)投、名航資本和信達國粹。就在上個月，無人機企業(yè)億航也突然宣布裁員70多人。
被吹上風口的豬，遲早會有掉下來的一天。過去一年熱炒的無人機行業(yè)，便是其中之一。
1月3日，新年第一個工作日，無人機品牌零度智控的134名員工卻被迫離職。零度智控CEO楊建軍在接受記者采訪時，證實了公司裁員的消息。“一年來人員急劇增加，管理半徑超出能力范圍，裁員也是出于公司運營成本的要求。”
該公司另一名相關(guān)人士則表示，裁員是正常的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，每個公司成長的必經(jīng)階段，目前各項業(yè)務(wù)都正常運轉(zhuǎn)中。 不過，記者在社交網(wǎng)絡(luò)上注意到，有離職員工爆料稱，裁員的主因是公司資金鏈緊張，即便是離職員工的賠償金也需要到2017年7月才能支付。
從風口跌落，曾經(jīng)頗受關(guān)注的零度智控有點猝不及防。公司2016年9月宣布完成1.5億元的B輪融資，資方包括高通創(chuàng)投、名航資本和信達國粹。就在上個月，無人機企業(yè)億航也突然宣布裁員70多人。
畢馬威和CBInsights共同發(fā)布的報告顯示，全球無人機行業(yè)在2016年第三季度只獲得了13筆共計5500萬美元的投資，而上一季度，13筆融資總計約1.06億美元，橫向?qū)Ρ葋碚f，投資規(guī)模縮水近半成。曾經(jīng)在資本市場倍受追捧的無人機行業(yè)，似乎走到了為虛火降溫的十字路口。
表面繁榮退潮
零度智控創(chuàng)立于2007年，以專業(yè)級無人機起家。2015年，國內(nèi)無人機的熱度開始升溫，深圳大疆、廣州億航站上風口，成為炙手可熱的新興明星企業(yè)。
在此趨勢下，零度智控也開始涉足消費級無人機領(lǐng)域，并迅速宣布與深圳雷柏科技聯(lián)手，共同推出無人機產(chǎn)品Xplorer。去年，零度指控又與騰訊聯(lián)合發(fā)布了口袋無人機DOBBY。
楊建軍曾在接受記者采訪時樂觀表示，無人機在2016年下半年將會全面爆發(fā)和普及。“通過智能手機市場這幾年的鋪墊，無人機產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)有了很成熟的積累。無人機的芯片性能得到了很大的提高，行業(yè)已經(jīng)具備了起飛的條件。”
不過，頻繁發(fā)布的產(chǎn)品在市場上并未引起大的反響，行業(yè)也并未如他所預期的具備起飛條件。市場上的無人機產(chǎn)品存在定價高、體驗初級等通病，加上低頻次的需求，與手機、電腦等其他終端相比并非剛需，于是繁榮成為表面的假象。
無獨有偶，與零度智控一同選擇裁員的還有億航。2016年12月初，億航也被曝裁員70多人。億航2014年4月成立，短短8個月時間，獲得由GGV紀源資本領(lǐng)投的1000萬美元A輪融資。隨后，億航再次完成高達4200萬美元的B輪融資，金浦投資領(lǐng)投，GGV紀源資本、真格基金、樂博資本等跟投，其估值相比成立之初更是翻了100倍。
資本的青睞，也伴隨著規(guī)模擴張。據(jù)悉，零度智控在去年年初，人員一度翻倍增加到500多人，此次被裁員的員工數(shù)將近四分之一。更有離職員工爆料稱，自己是在毫不知情的情況下，被迫離職并被移出工作群的。
不過，對于這一信息前述相關(guān)人士并未給予回應(yīng)。艾媒咨詢CEO張毅在接受記者采訪時認為，消費級無人機市場同質(zhì)化競爭嚴重，在轟轟烈烈的投資大潮褪去后，比拼的將是研發(fā)實力、產(chǎn)業(yè)鏈管理以及資金量。“今年還會有一批無人機企業(yè)被淘汰。”
垂直化突破
無人機被譽為繼智能手機之后，最被看好的終端市場。近兩年來，大量無人機企業(yè)涌入行業(yè)，并受到資本市場的青睞，獲得大額投資。據(jù)統(tǒng)計，2014年發(fā)生38筆融資案例，總金額1.14億美元，2015年發(fā)生74筆融資案例，融資4.54億美元，相比2014年增長3倍。到了2016年，這一趨勢開始放緩。
但資本的青睞下，無人機市場的表現(xiàn)并不理想。零度智控的代理商“龍脈無人機”內(nèi)部人士透露，去年公司把資金都積壓在貨物上，原計劃一個月賣4萬架，按照半年的規(guī)劃，大概是20萬架銷量，而事實上只賣了5萬架，DOBBY的預期銷量目標并沒有實現(xiàn)。
對此，楊建軍回應(yīng)稱，隨著軟件和功能的不斷升級，DOBBY的用戶量和使用頻度大幅提升，單月總起落數(shù)，從2016年7月眾籌的高峰期每月5萬起落，經(jīng)過8月的小幅回落后，一直增長到12月的每月10萬+起落。
事實上，續(xù)航時間短、外在因素影響大，都是導致無人機技術(shù)不過關(guān)、難以撬動市場的因素，其離真正的普及仍然有很長的時間。因此，大疆、零度智控紛紛將戰(zhàn)略向垂直化行業(yè)轉(zhuǎn)移。
不過，在垂直領(lǐng)域，大疆在產(chǎn)業(yè)鏈的布局要更加完善。以無人機在農(nóng)業(yè)植保方面的應(yīng)用為例，大疆農(nóng)機銷售華東區(qū)負責人胡洋對記者表示，大疆正深耕上海，在本地搭建一條完整的“銷售、培訓、服務(wù)”農(nóng)業(yè)無人機產(chǎn)業(yè)鏈，輻射長三角地區(qū)。“無論是代理商系統(tǒng)，還是飛手培訓和快速維修點，我們都已經(jīng)形成了體系，并把這個模式向全國推廣。”
大疆獨角獸的行業(yè)地位或很難被突破。IDC報告指出，2016年第三季度中國航拍無人機市場出貨量前三名廠商分別為大疆、零度智控、派諾特，其中大疆占據(jù)52%的市場份額，零度智控攀升至24.3%。
張毅認為，由于無人機的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景仍相對單一，市場規(guī)模在短期內(nèi)將不會呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。未來一段時間，將是各大企業(yè)向垂直領(lǐng)域深耕的階段，這對企業(yè)的資金投入和管理水平都將是巨大的考驗，也是大浪淘沙的過程。