曾經有分析師認為，今年 iPhone 7 將面臨史無前例的競爭壓力。因為除了三星、LG、索尼這些老牌競爭對手之外，蘋果還要面對像華為、OPPO、Vivo 這些來勢洶洶的“新興勢力”。對于這種論調，《金融時報》也是表示支持的?！督鹑跁r報》在一則最新報道中表示，中國消費者已經逐漸對 iPhone 失去興趣，這是蘋果需要解決的最大難題之一。
“現在蘋果看起來更像是一個隨波逐流者，而不再是業(yè)界領軍者”，《金融時報》表示，蘋果最早于 2009 年與中國聯通展開合作時，iPhone 幾乎就是智能手機的代名詞，中國的年輕中產消費者也把 iPhone 看成是一種身份的象征。但是現在，中國消費者對 iPhone 的熱情已經遠遠沒有前幾年這么高了。《金融時報》指出，中國手機廠商在不斷追趕蘋果的同時，一些技術甚至已經實現了超越。打個比如，坊間都在相傳蘋果會推出配備雙攝像頭的 iPhone 7，但實際上這項技術早已在中國智能手機市場上出現，比如華為的 P9 以及小米的紅米 Pro。換言之，iPhone 在新功能方面的領先話語權已經被削弱，如今它更多時候是在演繹“這個功能我也有”。
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