康佳、長(zhǎng)虹分別在廣州和北京發(fā)布OLED電視新品，覆蓋55英寸、65英寸OLED電視，包括平面和曲面兩類。3月上旬，KKTV和酷開(kāi)也發(fā)布了OLED電視新品，連一直持觀望態(tài)度的三星、海信也在本月公開(kāi)展示了商用OLED電視。
彩電市場(chǎng)疲軟，液晶電視技術(shù)的更新?lián)Q代差不多進(jìn)入瓶頸期，加上OLED電視面板的良率和供應(yīng)量繼續(xù)提升，這些是OLED電視陣營(yíng)擴(kuò)大的原因。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年全球OLED電視的銷量將從去年的40多萬(wàn)臺(tái)，提升至100多萬(wàn)臺(tái)。
康佳集團(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)部總經(jīng)理姜麗楠表示，OLED是彩電業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而且今年是體育大年，從奧運(yùn)會(huì)到歐洲杯，康佳希望以O(shè)LED電視提供更好的色彩和零拖尾畫質(zhì)。
姜麗楠告訴記者，康佳55英寸、65英寸的OLED電視新品將于3月底、4月初上市，還是定位在高端。“不會(huì)OLED電視出現(xiàn)了，液晶電視馬上就沒(méi)有了，但OLED電視代表更先進(jìn)的技術(shù)，它是自發(fā)光”。
據(jù)了解，由于是自發(fā)光，OLED電視的對(duì)比度高達(dá)100萬(wàn)：1，黑色的背景可以實(shí)現(xiàn)純黑;響應(yīng)速度達(dá)到0.001毫秒，運(yùn)動(dòng)畫面不會(huì)有拖尾;而且色彩炫麗、自然。康佳的OLED電視新品還結(jié)合高動(dòng)態(tài)范圍的HDR技術(shù)，畫面更細(xì)膩、層次感更強(qiáng)。
其實(shí)，目前制約OLED電視發(fā)展的主要障礙是成本較高及上游面板的供應(yīng)量有限。談及今年上游OLED屏的供應(yīng)是否充足，姜麗楠說(shuō)“目前不覺(jué)得有障礙”。
至于價(jià)格，姜麗楠沒(méi)有直接透露，但記者從康佳市場(chǎng)部相關(guān)人士處了解到，65英寸的4K曲面OLED電視今年有可能會(huì)降至2萬(wàn)元以內(nèi)，55英寸2K的OLED電視可能也會(huì)降至1萬(wàn)元以內(nèi)，比去年大幅下降。
而長(zhǎng)虹3月28日也宣布4月上旬，將把55英寸2K的OLED電視促銷價(jià)降至8888元。這與3月初康佳互聯(lián)網(wǎng)子品牌KKTV的OLED電視價(jià)格策略如出一轍，顯示彩電廠急于用下一代的OLED電視產(chǎn)品來(lái)攪動(dòng)、刺激疲軟的彩電市場(chǎng)。
LG Display(LGD)是目前全球唯一的OLED電視屏供應(yīng)商。LGD(中國(guó))的有關(guān)人士告訴本報(bào)記者，2015年OLED電視面板銷售量約40萬(wàn) 片，2016年的銷售目標(biāo)是100萬(wàn)片以上。良品率在穩(wěn)步上升，生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，已取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果。同時(shí)通過(guò)加緊與LG集團(tuán)內(nèi)各個(gè)子公司的合作，不斷降 低有機(jī)物質(zhì)的單價(jià)。目標(biāo)是2016年底可達(dá)到與LCD(液晶)相競(jìng)爭(zhēng)的成本水平(1.2倍以內(nèi))。
京東方副總裁張宇此前也透露，京東方今年下半年也可以開(kāi)始供應(yīng)55英寸的OLED電視面板。OLED電視面板的供應(yīng)商陣營(yíng)也將擴(kuò)大。
奧維云網(wǎng)(AVC)顯示產(chǎn)業(yè)鏈研究總監(jiān)王曉宇向記者分析認(rèn)為，除了創(chuàng)維和LG電子外，更多企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，肯定更有利于OLED電視的推廣。 OLED電視的規(guī)模主要取決于供給側(cè)的情況，看LGD設(shè)備投入和良率的提升，今年大概可以達(dá)到100-150萬(wàn)片的大尺寸OLED面板供應(yīng)，去年大概是 40萬(wàn)片;面板生產(chǎn)隨著規(guī)模效應(yīng)的放大，產(chǎn)能爬坡的同時(shí)，良率也會(huì)比2015年進(jìn)一步提高，目前LGD的FHD(全高清)的OLED電視面板良率已較高， 但UHD(超高清，即4K)的OLED面板良率還很低，據(jù)之前了解約為30%左右，今年隨著規(guī)模的提升，肯定會(huì)有大幅度的提升。
而一直對(duì)OLED電視持觀望態(tài)度的三星、海信，今年也轉(zhuǎn)變了態(tài)度。三星在今年3月初的“三星中國(guó)論壇”上首次展示了商用的55英寸透明OLED電視;海 信也在今年3月的2016中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)上首次展示了55英寸的透明OLED電視和鏡面OLED電視，并用于商用領(lǐng)域。奧維云網(wǎng) (AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，一旦在商用領(lǐng)域應(yīng)用成熟，三星、海信把OLED電視延伸到家用領(lǐng)域是很自然的事。