編者按：在半導(dǎo)體行業(yè)有兩家成立于50年前的先鋒企業(yè)，一個(gè)是精于數(shù)字處理技術(shù)的Intel公司，另一個(gè)是精于模擬技術(shù)的ADI公司。恰逢創(chuàng)立50周年之際，ADI公司提出了名為“超越一切可能”的全新發(fā)展愿景。日前，筆者有幸采訪(fǎng)了ADI公司總裁兼首席執(zhí)行官Vincent Roche先生，作為ADI公司的第三任首席執(zhí)行官，他正在為公司未來(lái)50年的發(fā)展描繪著宏偉藍(lán)圖。
長(zhǎng)壽基因：專(zhuān)注、多元化、創(chuàng)新
作為一家世界500強(qiáng)的高科技企業(yè)，可以在50年歷史中保持健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)，ADI確實(shí)是一家非常值得尊敬的公司之一。
Vincent Roche先生總結(jié)了ADI的成功秘訣，一是對(duì)于模擬技術(shù)的專(zhuān)注，二是不斷的多元化，三是對(duì)于創(chuàng)新的執(zhí)著，正是這三個(gè)重要因素支撐著ADI公司在50年的風(fēng)雨歷程中平衡前行。
Vincent Roche表示，在60年代后期和70年代初期，ADI的創(chuàng)始人把重點(diǎn)方向放在半導(dǎo)體行業(yè)，50年來(lái)一直堅(jiān)持成為模擬領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)供應(yīng)商這一方向，從未動(dòng)搖，這個(gè)也是一個(gè)公司能夠存活長(zhǎng)久的第一個(gè)原因。另外，像ADI公司這樣一個(gè)擁有悠久歷史的企業(yè)，必須要有核心的價(jià)值觀和文化，這些價(jià)值觀和文化不是隨著市場(chǎng)的變化而變化，是長(zhǎng)久以來(lái)延續(xù)傳承的。
ADI公司50年長(zhǎng)青的第二個(gè)因素就是非常注重多元化，多元化不僅僅在產(chǎn)品上面和技術(shù)上面，多元化也在客戶(hù)的分布上面，體現(xiàn)在更多的垂直市場(chǎng)應(yīng)用上面，這樣才有可能保持跟市場(chǎng)不同的周期有相關(guān)性，使企業(yè)有超強(qiáng)的存活能力。
Vincent Roche表示，目前ADI公司現(xiàn)在有兩萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品可以提供給十萬(wàn)個(gè)不同的客戶(hù)，建立了一個(gè)行業(yè)里最領(lǐng)先的供應(yīng)鏈的管理系統(tǒng)，可以在6周內(nèi)就把客戶(hù)需要的不同產(chǎn)品發(fā)貨出來(lái)。正是因?yàn)檫@樣一個(gè)多元化市場(chǎng)才可以產(chǎn)生很多的利潤(rùn)來(lái)支持業(yè)務(wù)多元化的經(jīng)營(yíng)，ADI公司近年來(lái)的毛利率就超過(guò)60%。
不斷追求技術(shù)創(chuàng)新，是ADI時(shí)刻保持活力的第三個(gè)重要因素。
一直以來(lái)，ADI公司被視步半導(dǎo)體行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的典范。Vincent Roche指出，ADI如今擁有超過(guò)2200個(gè)專(zhuān)利，還有大概1000左右的專(zhuān)利是在等待批準(zhǔn)，公司70%的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是來(lái)自于在核心市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新。
下一目標(biāo)：“超越一切可能”
“Ahead of What’s Possible”是ADI公司面向下一下50年提出的新愿景，其中文翻譯為“超越一切可能”，而這里面都包含著哪些新的含義呢？
要如何走出下一個(gè)50年的輝煌，Vincent提出“堅(jiān)持核心價(jià)值觀，快速反應(yīng)、學(xué)習(xí)能力以及客戶(hù)需求為中心”的成長(zhǎng)秘訣，強(qiáng)調(diào)“對(duì)客戶(hù)成功的極大熱情，做與眾不同的產(chǎn)品，注重實(shí)用價(jià)值，保持創(chuàng)業(yè)家精神”的企業(yè)理念，并繼續(xù)將“專(zhuān)注模擬技術(shù)”作為公司未來(lái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。
Vincent Roche表示，歸根到底ADI核心做的事情就是橋接現(xiàn)實(shí)的物理世界和整個(gè)數(shù)字世界。雖然現(xiàn)在越來(lái)越數(shù)字化、虛擬化或者互聯(lián)網(wǎng)化，客戶(hù)需要更多的數(shù)字技術(shù)，但是都需要更多的數(shù)字到模擬，模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，而這里都將對(duì)模擬技術(shù)的發(fā)展提出更好的要求，而這也意味著更大的市場(chǎng)機(jī)遇。
ADI將成為一個(gè)幫助客戶(hù)解決問(wèn)題的解決方案公司，幫助客戶(hù)解決一些非常復(fù)雜，很難解決的問(wèn)題。而前提是要了解客戶(hù)的需求，知道客戶(hù)的痛點(diǎn)在哪里，才能找到解決這些問(wèn)題的辦法。
Vincent Roche認(rèn)為，創(chuàng)新不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新要能夠幫客戶(hù)改變，提高客戶(hù)現(xiàn)有的技術(shù)水準(zhǔn)和解決現(xiàn)有的難題。ADI要擁有創(chuàng)業(yè)家的精神，對(duì)創(chuàng)新的一些設(shè)想，不是基于完全空洞的，而是把這些創(chuàng)新和想法落實(shí)到具體的某個(gè)應(yīng)用上面，幫客戶(hù)提高了實(shí)用的價(jià)值。這些創(chuàng)業(yè)家精神要勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，要非常快的去思考，去實(shí)現(xiàn)各種設(shè)想，甚至于有時(shí)候即使不成功也要快速的再解決下一個(gè)問(wèn)題。有了這樣的創(chuàng)業(yè)家精神，才能把各種各樣的創(chuàng)新帶到客戶(hù)那去。我們對(duì)客戶(hù)的這些熱情不僅表現(xiàn)在我們了解客戶(hù)的需求，很重要的是了解客戶(hù)的需求，這樣才能預(yù)判市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，然后幫助客戶(hù)找到新的產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展方向。
“支持技術(shù)創(chuàng)新”在ADI公司新愿景中依然占據(jù)了重要位置，Vincent Roche表示，一個(gè)企業(yè)是否能夠生存長(zhǎng)久需具備一個(gè)很重要的能力，就是它是否具備挖掘各式各樣新的可能性的能力，這樣才能讓企業(yè)做的更長(zhǎng)久。為此，ADI公司發(fā)起了“車(chē)庫(kù)計(jì)劃”，最主要的使命是能夠吸取一些模擬世界向數(shù)字世界轉(zhuǎn)化的一些新的創(chuàng)新的主意，將系統(tǒng)的人才、軟件算法的人才、傳感器的人才、信號(hào)處理的人才集中在一起，它將孵化一些不管從ADI內(nèi)部或者外部來(lái)的一些創(chuàng)新的想法。
物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：一如既往的主角
隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，越來(lái)越多的半導(dǎo)體公司都在講述著自己的物聯(lián)網(wǎng)故事，而ADI的物聯(lián)網(wǎng)故事將怎樣展開(kāi)呢？
Vincent Roche表示，物聯(lián)網(wǎng)本身并不是新的技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)存在了20來(lái)年，物聯(lián)網(wǎng)是這些技術(shù)在現(xiàn)在的一個(gè)應(yīng)用方式，所以ADI一直在參與推動(dòng)著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，從而未缺席，甚至在做這些技術(shù)的具體實(shí)踐都有很多經(jīng)驗(yàn)。
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)里面有兩個(gè)核心的技術(shù)解決能力，一個(gè)是說(shuō)從現(xiàn)實(shí)世界里面去感知理解的能力，換句話(huà)來(lái)說(shuō)是數(shù)字采集的能力，第二個(gè)是要把它理解傳送的能力，這樣后端大數(shù)據(jù)才能處理這些搜集到的信息來(lái)做接下來(lái)的計(jì)算。
從ADI角度來(lái)說(shuō)并沒(méi)有圍繞物聯(lián)網(wǎng)的概念做一個(gè)市場(chǎng)的大肆宣傳，但是我們是腳踏實(shí)地的選擇各式各樣的應(yīng)用來(lái)做了很多具體的應(yīng)用工作。其實(shí)每個(gè)廠(chǎng)商大家講物聯(lián)網(wǎng)都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的定義，每個(gè)人有自己的詮釋。但是，最終物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)需要很多的傳感器，需要很多的模擬和混合信號(hào)處理，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)對(duì)ADI是非常好的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，ADI會(huì)選擇最恰當(dāng)領(lǐng)域推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，促進(jìn)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展。
后記:ADI公司是硅谷的一個(gè)傳奇公司，50年來(lái)一直專(zhuān)注模擬技術(shù)、專(zhuān)注信號(hào)鏈技術(shù)的創(chuàng)新，這份專(zhuān)注令人敬佩。雖然全球電子行業(yè)發(fā)生數(shù)次熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換，但是ADI從不為之所動(dòng)，不論是多元化和收購(gòu)行為，都緊緊圍繞著企業(yè)的核心方向，最近一次將大的收購(gòu)目標(biāo)是Hittite公司，最終的結(jié)果是實(shí)現(xiàn)了從射頻到微波再到毫米波的信號(hào)鏈的全覆蓋。當(dāng)然，以富遠(yuǎn)見(jiàn)的洞察力先于市場(chǎng)做出合理的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整也是ADI公司的長(zhǎng)壽基因，所以這次對(duì)于新愿景的規(guī)劃也將決定著它未來(lái)的發(fā)展。