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DIGITIMES Research:10月7吋平板裝置價差大Kindle Fire低價刺激對手急跟隨三星、華為占據(jù)大陸價格底線

2011-10-27
作者:DIGITIMES
關(guān)鍵詞: 平板裝置 PlayBook

  DIGITIMES Research自2011年10月起,將涵蓋美、英、德、日及大陸5地區(qū)的平板裝置(Tablet)列入零售價調(diào)查,追蹤此5地區(qū)主要品牌7吋及10吋平板裝置,調(diào)查顯示美國市場7吋產(chǎn)品價格跌幅甚劇,主因亞馬遜(Amazon)在月初發(fā)表Kindle Fire,訂價僅199美元,直接殺破價格底線,刺激競爭對手跟隨降價。
 
  英國、德國及大陸市場方面,無論7吋或10吋平板裝置,價格跌幅均相對溫和。DIGITIMES Research分析,7吋產(chǎn)品方面,德國市場價格僅緩步下滑,但大陸市場價格相對幅度差距極大,甚至與華為及三星(Samsung)定下的價格底線仍有人民幣1,000元左右差距。由于2011年大陸仍非平板裝置主要市場,各品牌出貨量僅有數(shù)萬臺以下規(guī)模,故相對于美國主力市場而言,品牌業(yè)者對大陸市場殺價誘因極低。
 
  美國市場方面,亞馬遜10月發(fā)表Kindle Fire后,雖然儲存容量僅8GB(故并未出現(xiàn)在圖中),但定價199美元已寫下7吋主流品牌平板裝置新低,繼5月及9月后,再引發(fā)一波7吋平板裝置降價潮。以Dell Streak 7 4G、HTC Flyer及RIM PlayBook為例,售價紛紛向350美元靠攏,市場均價也由9月449、444及407美元,降至10月370、346及350美元,跌幅約在60~100美元不等。
 
  大陸市場方面,同樣是7吋平板裝置,價格底線由華為與三星占據(jù)。其中,華為Ideos S7雖是3G版,但屏幕分辨率僅800x480,低于一般7吋平板裝置(分辨率為1024x600),故價格為人民幣2,650元。Galaxy Tab 7 WiFi為三星在各市場打破7吋平板裝置價格底線的競爭武器,至第3季價格已降至人民幣2,450元。
 
  然而其它品牌在大陸并未積極跟進華為與三星價格。DIGITIMES Research分析,宏達電Flyer與RIM PlayBook的16GB WiFi版,10月價格分別僅降至人民幣3,600與5,000元,與主要對手仍有極大差距。Dell Streak 7 4G則是自7月起始終釘住人民幣5,600元定價。

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