在3D電視元年之后，電視市場也和其他新興市場一樣遭遇了標(biāo)準(zhǔn)之爭。三星、索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動(dòng)快門式3D電視，和LG主導(dǎo)的被動(dòng)偏光式3D電視成了當(dāng)前3D電視市場的兩股競爭勢力。
NPD集團(tuán)的調(diào)查報(bào)告顯示，今年上半年，主動(dòng)式3D電視占據(jù)美國3D電視市場96%的份額，全球主動(dòng)式3D電視和偏光式3D電視市場規(guī)模比已接近 10：1。這意味著主動(dòng)快門式3D電視依然在全球市場占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢。對(duì)此，有專家分析認(rèn)為，被動(dòng)偏光式3D電視以低價(jià)的特點(diǎn)切入3D市場，對(duì)3D電視的概 念普及以及市場的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用，但主動(dòng)快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗(yàn)更受用戶認(rèn)可。
起步高端，撬動(dòng)3D電視產(chǎn)業(yè)化
2010年4月，三星采用主動(dòng)快門式3D技術(shù)推出全球首款3D LED電視，開辟了3D電視元年。隨后，索尼、松下、海信、甚至是后來主導(dǎo)被動(dòng)偏光式技術(shù)的LG等諸多品牌均采用主動(dòng)式技術(shù)，共同打開了3D電視市場。直 至去年年底，被動(dòng)偏光式3D技術(shù)以“新世代”3D技術(shù)——“不閃式”的身份高調(diào)亮相，“3D風(fēng)云”乍起。
事實(shí)上，偏光式3D技術(shù)早已有 之。業(yè)內(nèi)人士表示，從被動(dòng)式色差技術(shù)到偏光技術(shù)，再到主動(dòng)式快門技術(shù)，3D顯示技術(shù)經(jīng)歷了多年的探索和進(jìn)化。最早出現(xiàn)的“色差式”3D技術(shù)效果較差。隨 后，改進(jìn)的“偏光式”3D技術(shù)廣泛應(yīng)用于3D影院，但由于屏幕上的偏光片對(duì)圖像進(jìn)行了分割，存在分辨率低、3D視角狹窄等缺陷，未被電視廠商采納。隨著 3D產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，第三代全高清的3D顯示技術(shù)——“主動(dòng)快門式”3D技術(shù)誕生，3D電視的量產(chǎn)才得以實(shí)現(xiàn)。
作為3D電視引領(lǐng)者和主動(dòng)快門式3D技術(shù)的代表，三星3D電視從2010年初全球同步上市至當(dāng)年10月為止，市場占有率高達(dá)52%。此時(shí)，3D仍作為相對(duì)高端的功能融入在電視產(chǎn)品中。
延伸中低端，“3D風(fēng)云”促市場激增
今年以來，3D電視的陣營之爭日益激烈。以LG、創(chuàng)維為代表的“不閃式”聯(lián)盟與以三星、索尼、松下為代表“全高清3D”聯(lián)盟先后成立。
就目前而言，被動(dòng)偏光式3D電視的意義更多的是在于快速擴(kuò)大了3D電視的整體市場規(guī)模。尤其是在中國，低價(jià)的偏光式3D電視迅速打開了中低端3D電視市場，為3D電視整體市場的進(jìn)一步發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
未來競爭：質(zhì)量依然為王
對(duì)于未來3D電視的發(fā)展趨勢，目前一個(gè)比較普遍的結(jié)論是，主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式3D電視將根據(jù)各自市場劃分共存發(fā)展。有消息顯示，部分企業(yè)針對(duì)“主動(dòng) 快門+被動(dòng)偏光”的技術(shù)進(jìn)行研發(fā)，該技術(shù)可能保留主動(dòng)快門式3D電視全高清畫質(zhì)和被動(dòng)偏光式3D電視低成本的優(yōu)點(diǎn)。這意味著主動(dòng)式3D電視將可能以更低價(jià) 的方式切入更廣闊的3D電視市場，在未來的3D電視獲得更好的生存空間。
相對(duì)被動(dòng)偏光式3D技術(shù)，之前的主動(dòng)快門式3D眼鏡存在不通 用、價(jià)格高、重量沉等的缺陷，在“3D風(fēng)云”中也一直為前者所詬病。為統(tǒng)一產(chǎn)品規(guī)格更好滿足消費(fèi)者的需求，三星、索尼、松下與3D眼鏡生產(chǎn)商XPAND 3D聯(lián)合宣布將共同開展“FULL HD 3D GLASSES INITIATIVE”主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作，開發(fā)采用全新標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)的通用型主動(dòng)式3D眼鏡，這使得主動(dòng)式3D電視陣營產(chǎn)業(yè)實(shí)力獲得進(jìn)一步提升。
同時(shí)，三星電視推出的藍(lán)牙式3D眼鏡，避免了外界光線對(duì)于3D信號(hào)的干擾，3D畫面更穩(wěn)定，同時(shí)新型的主動(dòng)式3D眼鏡重量不足30克，佩戴沒有負(fù)擔(dān)。
由于主動(dòng)式3D技術(shù)需要較高屏幕響應(yīng)速度，也就需要更高的面板技術(shù)來支撐。偏光式3D電視則采用了技術(shù)要求較低、價(jià)格相對(duì)低廉的IPS面板，因此獲得了 部分國產(chǎn)電視企業(yè)的支持，市場規(guī)模也隨之迅速擴(kuò)大。但由于該技術(shù)對(duì)完整的畫面進(jìn)行了分割，畫面分辨率和垂直可視角度都減半，用戶體驗(yàn)、畫面效果大打折扣。
也有分析師認(rèn)為，若被動(dòng)偏光式3D電視無法與主動(dòng)式標(biāo)準(zhǔn)融合，那么它將很難突破低端形象和市場。對(duì)于購買3D電視的用戶而言，3D使用體驗(yàn)是驅(qū)動(dòng)其購買的根本動(dòng)力，也是核心因素。所以只有真3D體驗(yàn)才可能贏得用戶的長久認(rèn)可。