2021年1月1日凌晨，騰訊游戲從華為手機(jī)平臺(tái)下架。
這一動(dòng)作來(lái)的突然，兩位華為手機(jī)業(yè)務(wù)人士向《財(cái)經(jīng)》記者表示，之前沒(méi)聽(tīng)到任何風(fēng)聲，他們也是看新聞才知道。一位騰訊員工提到，“昨天（2020年12月31日）還在準(zhǔn)備對(duì)安卓端進(jìn)行游戲投放推廣測(cè)試。”
華為就此事發(fā)布了公告，公告稱(chēng)，這是因?yàn)轵v訊游戲單方面就雙方合作做出重大變更，導(dǎo)致合作產(chǎn)生重大障礙，華為不得不依照騰訊單方面要求暫停相關(guān)合作。隨后，騰訊官方也發(fā)布聲明稱(chēng)，因華為手機(jī)游戲平臺(tái)與騰訊的《手機(jī)游戲推廣項(xiàng)目協(xié)議》未能如期續(xù)約，導(dǎo)致游戲相關(guān)產(chǎn)品突然被華為下架。
有人分析稱(chēng)，下架原因是騰訊要求華為降低分成比例，從50%降至30%，華為拒絕了。一位騰訊游戲人士向《財(cái)經(jīng)》記者透露，華為其實(shí)已經(jīng)同意降低分成比例到30%，但不巧的是其他合同變動(dòng)條款未能達(dá)成一致，尤其包括合同期限和終止合作的條款，他說(shuō)，“以前簽一次是長(zhǎng)期，比如10年，騰訊想改成短期或者定期調(diào)整。”
這一說(shuō)法并未得到騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人的確認(rèn)。但騰訊方回應(yīng)稱(chēng)，騰訊華為目前雙方已經(jīng)在積極溝通中，估計(jì)很快就會(huì)有解決方案。
華為方也證實(shí)了這個(gè)說(shuō)法。一位華為人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者，停止合作對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都沒(méi)好處，應(yīng)該很快會(huì)談妥新的合作方式。
通常開(kāi)發(fā)者與渠道的分成比例是7：3，通過(guò)渠道獲得的收入，有30%會(huì)分給渠道商。華為開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)信息顯示，在“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”時(shí)，中國(guó)大陸的游戲開(kāi)發(fā)者與華為的分成比例是5：5，而其他國(guó)家或地區(qū)的開(kāi)發(fā)者分成比例是7：3。游戲之外，教育、社交、資訊等其他類(lèi)型的應(yīng)用分成比例，各個(gè)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)一樣。
針對(duì)不同地區(qū)游戲內(nèi)購(gòu)分成比例不一樣的問(wèn)題，華為相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，暫無(wú)回應(yīng)。
游戲是移動(dòng)生態(tài)的吸金石，App Annie與IDC聯(lián)合發(fā)布的《2020年游戲行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》中提到，在全球iOS App Store和Google Play中，游戲占應(yīng)用總下載量的40%左右，在綜合用戶(hù)支出總量中占比接近70%。手游也已經(jīng)成為游戲行業(yè)的主力，App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019年全球游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額達(dá)到56%。
大部分安卓渠道對(duì)于手游的抽成都高于其他類(lèi)型App，OPPO、vivo、小米的聯(lián)運(yùn)游戲抽成50%；騰訊應(yīng)用寶、阿里九游、B站的聯(lián)運(yùn)游戲抽成50%。目前只有TapTap不設(shè)置分成比例，所有收入都屬于開(kāi)發(fā)者。TapTap是心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)旗下游戲分發(fā)平臺(tái)，收入來(lái)源主要是廣告和開(kāi)發(fā)商的服務(wù)收入。
一位游戲公司CEO告訴《財(cái)經(jīng)》記者，安卓渠道的分成比例還要再加上稅點(diǎn)，最后算下來(lái)要分給渠道55%；蘋(píng)果iOS的30%分成則已經(jīng)包含了稅點(diǎn)。
第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果占比為21.6%，安卓終端占比78.4%。
手游行業(yè)渠道分成高是“歷史遺留問(wèn)題”，在手游行業(yè)發(fā)展初期，游戲公司不和渠道合作，就發(fā)行不了游戲，形成了渠道為王的局面。
隨著行業(yè)發(fā)展，玩家對(duì)游戲的要求越來(lái)越高，游戲內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越重要。同時(shí)，手游發(fā)行渠道日趨繁榮，B站、TapTap、抖音等渠道的出現(xiàn)，玩家可以在不同渠道下載游戲，渠道商不再?gòu)?qiáng)勢(shì)。
也就是說(shuō)，華為下架騰訊游戲，并不會(huì)影響玩家的下載安裝，玩家可以通過(guò)官網(wǎng)、第三方應(yīng)用商店，或者直接通過(guò)微信，下載騰訊旗下的手游。
前述游戲公司CEO評(píng)價(jià)，這次下架是作為手游開(kāi)發(fā)者的騰訊，對(duì)強(qiáng)勢(shì)渠道發(fā)起的挑戰(zhàn)，“是大勢(shì)所趨，現(xiàn)在應(yīng)該降到30%，未來(lái)還會(huì)更低。”2020年9月，游戲公司莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》與米哈游的《原神》均宣布暫時(shí)不上架華為、小米游戲中心。
一個(gè)游戲包含的內(nèi)容有很多方面，除了玩法，還有美術(shù)畫(huà)面、音效、動(dòng)作技術(shù)，以及游戲傳達(dá)的思想、情感。此外，游戲的受眾越來(lái)越細(xì)分，開(kāi)發(fā)者需要花更多精力去滿足不同受眾，游戲版號(hào)審核變的嚴(yán)格也讓試錯(cuò)空間變窄。這些都意味著開(kāi)發(fā)者們需要在內(nèi)容上不斷增加成本，“游戲開(kāi)發(fā)者無(wú)法再承受渠道商分走50%了。”一位此前就職于騰訊游戲的人士告訴《財(cái)經(jīng)》記者。
游戲開(kāi)發(fā)者一直在試圖避開(kāi)渠道的分成，2020年8月，手游《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games為了規(guī)避iOS分成，引入新的付款渠道。蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)后，把《堡壘之夜》從App Store下架。隨后，Epic Games對(duì)蘋(píng)果和谷歌提起反壟斷訴訟，目前還未有最后結(jié)果。
與騰訊一樣，Epic Games旗下也有自己的應(yīng)用商店Epic Store，2018年12月推出，抽成比例是12%，目前用戶(hù)量超過(guò)1億。有分析認(rèn)為，這是Epic希望通過(guò)與蘋(píng)果和谷歌的抗?fàn)帲瑏?lái)吸引更多用戶(hù)和開(kāi)發(fā)者使用自己的平臺(tái)。
一款游戲能夠被玩家看到，從開(kāi)發(fā)、上線、運(yùn)營(yíng)、買(mǎi)量推廣，要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié)，還有之后的不斷更新、收費(fèi)和服務(wù)。當(dāng)一家游戲公司越來(lái)越大時(shí)，可以做到包攬全部環(huán)節(jié)。但這種方式并不適合所有游戲公司，也未必對(duì)行業(yè)有益。游戲行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要達(dá)到開(kāi)發(fā)商、渠道商和用戶(hù)共贏，需要有更多合理、適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的“游戲規(guī)則”。