華為5G產(chǎn)品線總裁楊超斌接受采訪時(shí)曾表示，150美元（約合人民幣1028元）左右的5G智能手機(jī)預(yù)計(jì)將在2020年底或2021年初推出，這似乎顯示出華為面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛推出低價(jià)5G手機(jī)的情況下，也有意推出千元5G手機(jī)。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狙擊讓華為5G手機(jī)銷售受挫
2019年華為在5G手機(jī)市場(chǎng)可謂亮眼，它先是發(fā)布了全球首款支持5G NSA／SA雙模的基帶芯片balong5000，隨后又在2019年9月份發(fā)布了全球首款5G手機(jī)SOC芯片麒麟990 5G，麒麟990 5G芯片領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手近三個(gè)月，在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)讓它無比自信。
發(fā)布了麒麟990 5G芯片后，華為推出了搭載這款芯片的旗艦手機(jī)mate30 5G版，定價(jià)高達(dá)4999元，售價(jià)較上一代的mate20提高1100元，似乎顯示出華為有信心依靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者為它的高價(jià)5G手機(jī)買單，而其時(shí)高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者蘋果發(fā)布的iPhone11卻較上一代的iPhoneXR降價(jià)了1000元。
然而現(xiàn)實(shí)卻打破了華為的計(jì)劃，在華為提價(jià)的時(shí)候，vivo、小米發(fā)布的5G手機(jī)卻紛紛打破5G手機(jī)價(jià)格新低紀(jì)錄。vivo發(fā)布的iQOO Pro 5G手機(jī)定價(jià)為3798元，率先將5G手機(jī)推至3000元價(jià)格段，隨后小米發(fā)布的小米9 Pro 5G手機(jī)將價(jià)格進(jìn)一步拉低至3699元，不止如此，在2019年12月小米就開始為價(jià)格更低的紅米K30 5G手機(jī)造勢(shì)，指稱紅米K30 5G手機(jī)將低至2000元以內(nèi)。
在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狙擊下，華為在2019年發(fā)貨的5G手機(jī)為690萬部，完成其預(yù)期5G手機(jī)出貨量1000萬的目標(biāo)不到七成，而且這還疑似遭到小米副總裁盧偉冰質(zhì)疑，盧偉冰科普了發(fā)貨量＝廠商出貨量給渠道的銷量并包括渠道積壓庫存。
華為將加入千元5G手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)
中國智能手機(jī)市場(chǎng)正日漸向華為傾斜，2019年三季度華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)42％，而小米、vivo、OPPO備受積壓導(dǎo)致出貨量同比下滑超過兩成，預(yù)計(jì)2019年四季度華為在中國智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步提升至五成。
在這樣的情況下，缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的小米、vivo、OPPO只能以價(jià)格戰(zhàn)與華為競(jìng)爭(zhēng)，而小米無疑是其中的急先鋒。小米在本月發(fā)布的5G手機(jī)K30 5G率先將5G手機(jī)的價(jià)格殺低至2000元以內(nèi)，預(yù)計(jì)vivo的Z系或許也會(huì)很快跟進(jìn)，在過去兩年vivo的Z系手機(jī)一直與小米在千元機(jī)市場(chǎng)廝殺，OPPO的realme則發(fā)布了售價(jià)低至2499元5G手機(jī)X50。
華為在5G手機(jī)市場(chǎng)雖然一直希望以核心技術(shù)作為競(jìng)爭(zhēng)手段，不過它在4G手機(jī)市場(chǎng)卻是積極跟進(jìn)小米、vivo的價(jià)格戰(zhàn)的，從電商平臺(tái)可以看到華為最便宜的手機(jī)為榮耀暢玩7，售價(jià)低至499元，而小米最便宜的手機(jī)為售價(jià)549元的紅米7A，可見華為在價(jià)格戰(zhàn)方面殺的比小米更狠。
正是依靠這種激烈的價(jià)格戰(zhàn)，華為才能在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)搶占最大市場(chǎng)份額，而不是所謂的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2019年華為試圖憑借5G技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)5G手機(jī)出貨量超千萬的目標(biāo)已受挫，這或許會(huì)迫使它提前加入5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)它的手機(jī)出貨量繼續(xù)增長的目標(biāo)。
由于眾所周知的美國因素所影響，華為手機(jī)在海外市場(chǎng)受挫，2019年二季度、三季度它在海外市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致它最終未能完成2．5億部的出貨量目標(biāo)（2019年華為手機(jī)出貨量大約2．4億部），中國市場(chǎng)的重要性日益凸顯，2019年三季度中國市場(chǎng)的出貨量占其整體出貨量的比例近七成，在這樣的情況下更是迫使它需要早日跟進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格戰(zhàn)。
中國的消費(fèi)水平還比較低，中國市場(chǎng)銷售的智能手機(jī)主要以2000元及以下價(jià)格段為主，高度重視手機(jī)出貨量的華為不會(huì)無視這個(gè)現(xiàn)實(shí)，在中國市場(chǎng)對(duì)它如此重要的情況下，柏銘科技認(rèn)為華為手機(jī)或許會(huì)在今年上半年就推出千元5G手機(jī)，而不會(huì)等到今年底。