2019年開(kāi)年，小米便放出一個(gè)重磅消息：成立5年多的紅米品牌將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。同一時(shí)間，小米掌門(mén)人雷軍在宣布前金立總裁盧偉冰加盟小米，但并未公布具體職務(wù)。
兩件事放在一起，難免引發(fā)外界聯(lián)想：盧偉冰很有可能負(fù)責(zé)操盤(pán)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的紅米品牌。不過(guò)，也有消息稱，盧偉冰將歸于小米總裁林斌的手機(jī)部，負(fù)責(zé)小米POCO、美圖手機(jī)和深圳研究院。
考慮到紅米將在1月10月舉辦發(fā)布會(huì)，屆時(shí)盧偉冰的職務(wù)或?qū)⒄浇視裕降棕?fù)不負(fù)責(zé)紅米一目了然。今天凌晨，雷軍在微博曬出小米團(tuán)隊(duì)討論下周發(fā)布的紅米品牌戰(zhàn)略到晚上12點(diǎn)，引發(fā)吃瓜群眾圍觀。
顯然，雷軍不是在刻意曬勤奮，他作為“中關(guān)村勞模”也沒(méi)必要曬，我倒認(rèn)為他在間接官宣獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的紅米品牌由盧偉冰操盤(pán)，否則后者不會(huì)出現(xiàn)在紅米討論會(huì)上。
對(duì)于紅米品牌獨(dú)立后的發(fā)展方向，雷軍表示，紅米專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。“把小米和紅米分開(kāi)，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。”他的這番表態(tài)，加上搭載4800萬(wàn)像素的紅米旗艦呼之欲出，被外界解讀為小米在效仿華為，將手機(jī)業(yè)務(wù)拆分成小米、紅米兩大品牌，分別對(duì)標(biāo)華為品牌、榮耀品牌。
在我看來(lái)，紅米、小米分開(kāi)發(fā)展意味著雙方將有完整的產(chǎn)品線，除了各自既有側(cè)重的市場(chǎng)，還會(huì)延伸到未曾涉足的市場(chǎng)，這也就解釋了紅米在千元機(jī)市場(chǎng)之外，推出旗艦機(jī)，探索中高端市場(chǎng)，未來(lái)不可避免與小米存在定價(jià)重疊，就像榮耀與華為nova系列存在競(jìng)爭(zhēng)一樣。
針對(duì)外界猜測(cè)紅米將對(duì)標(biāo)榮耀，榮耀副總裁（產(chǎn)品）熊軍民回應(yīng)稱，榮耀與小米的競(jìng)爭(zhēng)早就已經(jīng)結(jié)束，無(wú)論是整體銷量還是中高端產(chǎn)品線的市場(chǎng)表現(xiàn)，榮耀早就遙遙領(lǐng)先。他援引賽諾數(shù)據(jù)，稱榮耀連續(xù)9個(gè)季度穩(wěn)居中國(guó)銷量線上TOP1。
“從整體旗艦系列銷售看，連續(xù)三代產(chǎn)品榮耀8、榮耀9、榮耀10銷量全面碾壓小米5、小米6、小米8；榮耀Magic2亮相就讓對(duì)方的Mix3聲勢(shì)全無(wú)，銷量更是輕松超越；榮耀V系列讓他們?cè)?jīng)的旗艦Note徹底沒(méi)落淪為雞肋；榮耀V20已經(jīng)正式上市，更是把它所有3000元以上的機(jī)型遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)，拿不出一個(gè)產(chǎn)品可以來(lái)比較。”熊軍民自信地說(shuō)道。
在他看來(lái)，紅米并非對(duì)標(biāo)榮耀，而是對(duì)標(biāo)榮耀暢玩系列，“一個(gè)對(duì)標(biāo)我們暢玩系列的產(chǎn)品獨(dú)立與否，老實(shí)說(shuō)我們并不在意。”不得不說(shuō)，熊軍民對(duì)紅米的認(rèn)知有待刷新，獨(dú)立之前的紅米對(duì)標(biāo)榮耀暢玩系列不假，而獨(dú)立之后的紅米開(kāi)始拓展產(chǎn)品線，的確存在對(duì)標(biāo)榮耀的跡象。
上周，榮耀正式啟動(dòng)全新的品牌升級(jí)，下周紅米品牌也將迎來(lái)戰(zhàn)略升級(jí)，他歡迎友商跟進(jìn)。但熊軍民同時(shí)強(qiáng)調(diào)，榮耀這些年技術(shù)上厚積密發(fā)，靠的不是套路，是傾盡全力打磨出來(lái)的領(lǐng)先科技標(biāo)桿產(chǎn)品，以及對(duì)用戶、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和努力，“這才是友商需要學(xué)習(xí)的根本，其它都是歧途。”
所有答案將在1月10日揭曉，讓我們靜待官宣。不過(guò)，可以確定的是，無(wú)論誰(shuí)操盤(pán)紅米，2019年小米和榮耀的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈，無(wú)論在國(guó)內(nèi)還是海外，好消息是用戶將成為最大贏家。
作者：龔進(jìn)輝