諾基亞近期發(fā)布了一款新的手機(jī)諾基亞3．1 plus，售價(jià)為1099元，搭載的芯片為聯(lián)發(fā)科的中低端芯片P22，而這款芯片被小米用于目前售價(jià)僅為699元，這似乎顯示出在堅(jiān)持了大半年的性價(jià)比之爭后，它似乎正放棄性價(jià)比競爭。
性價(jià)比之爭讓富士康承受虧損壓力
諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的運(yùn)營是一個(gè)特殊的組合，HMD公司負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)品牌的營銷和運(yùn)營，富士康旗下的富智康負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)和制造業(yè)務(wù)，而今年中HMD進(jìn)行融資1億美元的時(shí)候富士康參與投資讓雙方的合作更加緊密。
去年是諾基亞手機(jī)品牌重新回歸市場的第一年，當(dāng)時(shí)其在中國市場推出的手機(jī)被指低配高價(jià)、情懷營銷，并未獲得用戶的認(rèn)可，去年底推出的諾基亞7更是上市后2個(gè)多月就降價(jià)900元銷售，為改變這一不利的局面，今年開始諾基亞手機(jī)開始以性價(jià)比作為武器強(qiáng)力挑戰(zhàn)手機(jī)市場。
今年6月諾基亞推出的諾基亞2代采用了驍龍636芯片，擁有全面屏設(shè)計(jì)，在配置方面與小米的紅米note5相當(dāng)，售價(jià)僅為1299元起，較高的性價(jià)比讓這款手機(jī)大受市場歡迎，在京東618購物節(jié)中位居銷量第二名。諾基亞X6所取得的好成績，讓它持續(xù)推出舉辦性價(jià)比優(yōu)勢的諾基亞X7、諾基亞X5。在這些性價(jià)比手機(jī)的支持下，三季度諾基亞手機(jī)的出貨量同比猛增71％，躋身全球智能手機(jī)前十強(qiáng)。
不過強(qiáng)打性價(jià)比牌給富智康帶來了巨大的財(cái)務(wù)壓力，富智康公布的今年前三季度業(yè)績顯示虧損額達(dá)到5．75億美元，同比增長80．9％，顯示出它在大力支持諾基亞手機(jī)以性價(jià)比參與市場競爭的情況下導(dǎo)致自己的業(yè)績陷入虧損局面。
諾基亞或放棄性價(jià)比
HMD公司并沒太多資產(chǎn)，它僅是獲得了諾基亞公司的品牌授權(quán)，諾基亞公司并沒向它投入任何資金，可以說富士康是諾基亞手機(jī)的最大支持力量，而從富智康的業(yè)績可以看出這一年多時(shí)間以來它也確實(shí)為了支持諾基亞手機(jī)付出了業(yè)績連續(xù)虧損的代價(jià)。
富士康母公司鴻海是事件500強(qiáng)企業(yè)，鴻海此前一直都努力進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而推出品牌產(chǎn)品正是它的轉(zhuǎn)型舉措之一，不過它在發(fā)展品牌業(yè)務(wù)的時(shí)候向來缺乏耐心和承受業(yè)績的虧損。
2016年鴻海成功收購夏普，2017年初鴻海力推夏普電視復(fù)興，2017年上半年夏普電視發(fā)起猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，夏普電視也因此出現(xiàn)倍數(shù)增長，一度晉身全球電視市場份額第四名。但是推動(dòng)夏普電視的發(fā)展導(dǎo)致了鴻海2017年的凈利減少7％，于是2017年下半年夏普電視的攻勢就迅速減弱，夏普電視的市場份額也因此迅速下滑，2017年夏普電視僅位居全球電視市場份額第7名。
相比起夏普電視，富士康在諾基亞手機(jī)上的控制權(quán)要弱得多，獲益也更少，在推動(dòng)諾基亞手機(jī)復(fù)興的過程中讓富智康承受了虧損持續(xù)擴(kuò)大的后果這自然讓它更難以承受，而從這次諾基亞發(fā)布的諾基亞3．1 plus來看，按道理諾基亞3定位低于諾基亞X6，價(jià)格應(yīng)該在千元以內(nèi)才是，結(jié)果卻定在千元之上，似乎顯示出富士康已缺乏耐心和承受持續(xù)虧損的勇氣，導(dǎo)致諾基亞手機(jī)放棄了性價(jià)比競爭。
其實(shí)此前已有端倪，諾基亞X6定價(jià)為1299元起，不過目前這個(gè)價(jià)格對(duì)應(yīng)的4GB內(nèi)存＋64GB存儲(chǔ)版本已從官網(wǎng)下線，僅有第三方商家有售，但是售價(jià)已提升至1399元，諾基亞官方旗艦店銷售的諾基亞X6的6GB＋64GB版本售價(jià)也提高了100元至1599元；其他幾款性價(jià)比手機(jī)也有相應(yīng)的提價(jià)，似乎顯示出富士康方面已降低了對(duì)諾基亞手機(jī)的支持力度，導(dǎo)致諾基亞手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢有所減弱。
諾基亞手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢減弱預(yù)計(jì)對(duì)市場的影響也會(huì)是明顯的，它的反彈勢頭預(yù)計(jì)會(huì)減弱，因?yàn)橹袊謾C(jī)企業(yè)在激烈競爭之下正推出更具性價(jià)比優(yōu)勢的產(chǎn)品，曾經(jīng)被詬病低配高價(jià)的OPPO近期就推出了售價(jià)僅為1180元起的 realme U1手機(jī)，采用的芯片為聯(lián)發(fā)科P60，較諾基亞3．1 PLUS的P22高一個(gè)檔次，性價(jià)比優(yōu)勢明顯，諾基亞快速上升的勢頭或許將因此被抑制。