19日下午，小米集團(tuán)正式公布了2018年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小米集團(tuán)在第三季度的營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)49．1％，達(dá)到508億元；經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17．3％，達(dá)到了29億元。無(wú)論是營(yíng)收還是盈利能力都大幅超越了市場(chǎng)預(yù)期。小編整理劃重點(diǎn)如下：
高端品牌策略取得顯著成效
小米手機(jī)第三季度總共賣出了3330萬(wàn)臺(tái)，在全球手機(jī)市場(chǎng)萎縮6％的情況下，取得了20．4％的高速增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)前行的主要推動(dòng)力之一。2000元以上高端手機(jī)銷售收入占到了第三季度手機(jī)業(yè)務(wù)的31％，上半年推出的旗艦手機(jī)小米8系列截止10月9號(hào)前已經(jīng)賣出超過(guò)600萬(wàn)臺(tái)。
在近期的雙十一購(gòu)物狂歡期間，小米MIX3、小米8、小米8青春版還分別獲得了天貓和蘇寧3000－4000元檔／2000－3000元檔／1000－2000元檔銷售額冠軍。
國(guó)際化
海外收入占比43．9％，大幅攀升112．7％。手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)在全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)位居市場(chǎng)前五，印度市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度超越三星排名第一，印尼手機(jī)出貨量大漲337％，排名第二，西歐增長(zhǎng)386％，排名市場(chǎng)第四。11月8號(hào)，小米首次在英國(guó)倫敦舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了小米8 Pro、小米手環(huán)3，小米滑板車等多款新品，正式進(jìn)軍老牌發(fā)達(dá)國(guó)家英國(guó)的市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)收入獲新動(dòng)力
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)帶來(lái)的收入總共達(dá)到47億元，同比增長(zhǎng)85．5％。同時(shí)小米啟動(dòng)了非中國(guó)智能手機(jī)端的互聯(lián)網(wǎng)收入嘗試，電視和海外業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)總收入的5．4％和4．4％。MIUI月活人數(shù)由去年同期的1．56億增長(zhǎng)為現(xiàn)在的2．24億，同比增長(zhǎng)43．4％。
AI與IoT業(yè)務(wù)繼續(xù)領(lǐng)先
小米IOT及生活消費(fèi)類產(chǎn)品前三季度總收入超越去年全年，達(dá)到了289億，第三季度收入108億元，同比增長(zhǎng)89．8％。作為目前全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，小米總共連接超過(guò)1．32億的智能設(shè)備，環(huán)比增長(zhǎng)13．8％，其中有198萬(wàn)的小米用戶擁有5臺(tái)以上的小米智能設(shè)備。而作為國(guó)內(nèi)用戶群最大，最受歡迎的AI智能語(yǔ)音助手，小愛(ài)同學(xué)月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)3400萬(wàn)。
除此之外，小米電視前三季度累計(jì)出貨量突破500萬(wàn)臺(tái)，10月單月出貨量還第一次突破了100萬(wàn)部，第三季度全球銷量同比猛增198．5％。在沒(méi)有樂(lè)視等強(qiáng)勁對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，小米的電視業(yè)務(wù)取得了勢(shì)如破竹般的增長(zhǎng)，迅速成為國(guó)內(nèi)份額第一的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
與美圖達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議
除了以上這些亮眼的增長(zhǎng)數(shù)字之外，小米財(cái)報(bào)中的“品牌策略”一欄則宣布了一項(xiàng)極其勁爆的消息——11月19日小米與美圖正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，小米將獲得美圖日后發(fā)布的所有美圖品牌智能手機(jī)及某些智能硬件產(chǎn)品相關(guān)的美圖品牌的全球獨(dú)家授權(quán)，以及若干技術(shù)和域名的全球授權(quán)。
作為國(guó)內(nèi)最為知名的圖片美化工具，美圖公司旗下的美圖秀秀等照片、視頻美化工具頗受女性用戶歡迎，其專為女性用戶打造的美圖高端智能手機(jī)系列吸引了一大批高質(zhì)量的女性用戶群體，擁有較高的品牌溢價(jià)能力。
小米與美圖的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，一方面美圖可以憑借小米成熟強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理、銷售和營(yíng)銷能力進(jìn)一步拓展旗下業(yè)務(wù)，另一方面小米則可以應(yīng)用美圖在美顏算法、影像處理方面的技術(shù)積累，提升小米手機(jī)的拍照實(shí)力（尤其是自拍方面）。
自此，小米的手機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出越來(lái)越清晰的布局。自有品牌紅米主打中低端市場(chǎng)，牢牢把控千元機(jī)陣地；小米手機(jī)則在中、高端市場(chǎng)與華為、OV等品牌競(jìng)爭(zhēng)，用超高的配置和極致的價(jià)格爭(zhēng)奪戰(zhàn)略高地；投資的黑鯊則在新興的游戲手機(jī)領(lǐng)域開(kāi)拓領(lǐng)航，在手游越來(lái)越主流、電競(jìng)行業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)的趨勢(shì)下獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；新收編的美圖則深耕高端女性用戶群體，憑借差異化賣點(diǎn)進(jìn)一步豐富小米手機(jī)的產(chǎn)品線。
小米針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)推出的POCOPHONE F1
還有針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，主打極致性能，體驗(yàn)快速的子品牌POCOPHONE。一直以來(lái)一加在國(guó)外憑借超高的性價(jià)比和國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)策略贏得了一大批國(guó)外忠實(shí)粉絲，在海外市場(chǎng)玩得風(fēng)生水起。小米POCOPHONE的推出或?qū)⒔Y(jié)束一加在國(guó)外一馬平川的，沒(méi)有對(duì)手可戰(zhàn)的局面。
亮眼的財(cái)報(bào)背后是強(qiáng)大的戰(zhàn)略支撐
一直以來(lái)，雷軍都在對(duì)外宣傳小米的鐵人三項(xiàng)商業(yè)模式，以小米手機(jī)為核心的硬件產(chǎn)品＋以小米商城、小米之家為核心的電商及新零售＋以MIUI為核心的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，三駕馬車各自擁有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力同時(shí)又相輔相成，共同支撐起小米越來(lái)越大的商業(yè)生態(tài)。而在商業(yè)模式之下，雷軍秉承的做“感動(dòng)人心，價(jià)格厚道”好產(chǎn)品，讓每個(gè)人都能享受科技帶來(lái)的美好生活的企業(yè)文化和價(jià)值觀，則讓小米與一眾努力提高品牌溢價(jià)、以“利潤(rùn)為中心”的企業(yè)相區(qū)別開(kāi)來(lái)，吸引了一大批忠實(shí)的粉絲。
雷軍曾表示，“當(dāng)我們這一波創(chuàng)新踏空了，只要我們是性價(jià)比模式，我們還會(huì)活的很好”，“第一要持續(xù)不斷的創(chuàng)新，第二性價(jià)比模式能夠克服創(chuàng)新的周期”，“如果我們執(zhí)行的好，我跟他們開(kāi)玩笑說(shuō)可以得永生”。
小米第三季度的財(cái)報(bào)很亮眼，但對(duì)于小米來(lái)說(shuō)這遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。