蘋果公司在發(fā)布了其最新款的iPad Pro之后不久，其2018財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績報(bào)告就來了。報(bào)告顯示，蘋果公司第四財(cái)季營收為629．00億美元，比去年同期的525．79億美元增長20％，其中服務(wù)業(yè)務(wù)營收達(dá)100億美元，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄；凈利潤為141．25億美元，比去年同期的107．14億美元增長32％。其中，大中華區(qū)營收為114．11億美元，比去年同期的98．01億美元增長16％。不過值得關(guān)注的是，iPad的銷售表現(xiàn)一般，拖了后腿，同比下降了15％。

此外，由于蘋果公司對于2019財(cái)年第一財(cái)季營收的展望不及預(yù)期，導(dǎo)致其盤后股價(jià)下跌逾4％。華爾街對于蘋果公司在2019財(cái)年第一財(cái)季的預(yù)期要高于蘋果，但蘋果公司并不這樣認(rèn)為，結(jié)果導(dǎo)致股票在盤后出現(xiàn)下跌。蘋果公司董事會宣布，將向公司的普通股股東派發(fā)每股0．73美元的現(xiàn)金股息，這筆股息將于2018年11月15日向截至2018年11月12日營業(yè)時(shí)間結(jié)束的在冊股東發(fā)放。

具體的業(yè)績顯示，蘋果公司這個(gè)財(cái)季的發(fā)展還是可喜可賀的。在截至2018年9月30日的第四財(cái)季，蘋果公司的凈利潤為141．25億美元，比去年同期增長32％；每股攤薄收益2．91美元，比去年同期增長41％。2017財(cái)年第四財(cái)季，蘋果公司的凈利潤為107．14億美元，每股攤薄收益2．07美元。蘋果公司第四財(cái)季運(yùn)營利潤為161．18億美元，高于去年同期的131．20億美元。蘋果公司第四財(cái)季營收為629．00億美元，比去年同期的525．79億美元增長20％，其中國際銷售額所占比例為61％。

在具體的產(chǎn)品銷量上：蘋果公司第四財(cái)季共售出4688．9萬部iPhone，與去年同期的4667．7萬部相比基本持平；共售出969．9萬臺iPad，比去年同期的1032．6萬臺下降6％；共售出529．9萬臺Mac，比去年同期的538．6萬臺下降2％。值得我們關(guān)注的是，蘋果公司第四財(cái)季在大中華區(qū)的營收為114．11億美元，比去年同期的98．01億美元增長16％；低于美洲部門19％的增長，也低于歐洲部門18％，日本部門34％的增長，甚至還低于在亞太其他地區(qū)22％的增長幅度。

按產(chǎn)品劃分：其中iPhone還是一枝獨(dú)秀，同比增長29％；iPad成為下滑的急先鋒，同比下降15％，Mac微增3％，值得關(guān)注的是，服務(wù)市場繼續(xù)保持著較高的增長勢頭，同比增長17％。可以看出，市場對于iPad的需求在下降，在一定程度上也是因?yàn)樘O果公司對于iPad的發(fā)展改變不大，創(chuàng)新不夠，沒有真正地引起人們購買的欲望，沒有真正地帶來新技術(shù)演變的提升。不過隨著iPad Pro的推出，更大的顯示屏幕，更多的iPhone技術(shù)移植等都會給iPad帶來一些新的改變。

有意思的是，我們也關(guān)注到一些媒體對蘋果的發(fā)展提出了自己的質(zhì)疑，有臺媒就表示，手機(jī)巨頭蘋果實(shí)體店時(shí)常吸引絡(luò)繹不絕的粉絲，但在大陸手機(jī)品牌崛起爭奪市場占有率下，蘋果已開始重新探討自己的高端形象，大幅放慢實(shí)體店的開設(shè)速度，反而供應(yīng)商嘗試接入二三線城市。據(jù)臺灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果近兩年開設(shè)實(shí)體店的速度已放慢，并且擱置多項(xiàng)門市計(jì)劃。報(bào)道認(rèn)為，蘋果將重新定位在大陸的42家門市，并開始致力服務(wù)規(guī)模較小的城市，主打當(dāng)?shù)鼐用衽c游客。

據(jù)悉，蘋果分別取消、擱置了長沙、哈爾濱的實(shí)體店計(jì)劃。這主要是受到大陸手機(jī)強(qiáng)勁勢頭的影響。盡管蘋果執(zhí)行長庫克一直看好中國市場前景，但如華為、OPPO、小米等品牌在價(jià)格等方面的優(yōu)勢給蘋果帶來不小沖擊，這些品牌陸續(xù)在瓜分iPhone所占據(jù)的高端市場。中國手機(jī)廠商的崛起是全方位的，不僅僅是在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，也在慢慢地向高端市場滲透，尤其是中國手機(jī)廠商在一些具體應(yīng)用，諸如拍照、續(xù)航、快充、雙屏、攝像、AI等方面的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢以及對于用戶應(yīng)用需求的掌控力無疑更強(qiáng)，更能迎合用戶的需求。