近日，華為與小米之間的火藥味越來(lái)越濃，雙方的掌門人在各自的發(fā)布會(huì)上，從產(chǎn)品、技術(shù)到售價(jià)上，都直接朝對(duì)方開(kāi)火，早把當(dāng)年的“基情”放在一邊去了……
10月26日華為在上海發(fā)布了旗艦手機(jī)Mate 20系列，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示2018年華為手機(jī)總銷量有望達(dá)到2億臺(tái)。
雷軍則在10月27日通過(guò)微博宣布，10月26日晚上11點(diǎn)23分鐘，小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺(tái)，提前完成全年任務(wù)。
小米今年在港股上市成功，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也正式透明爆光。其財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示2018年二季度小米手機(jī)銷量達(dá)3200萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)43．9％，增速全球第一。
而余承東則對(duì)外表示，未來(lái)Mate系列出貨量要提升到3000萬(wàn)臺(tái)、4000萬(wàn)臺(tái)級(jí)別。去年華為手機(jī)全球出貨量達(dá)1．53億臺(tái)，而今年華為手機(jī)全年的出貨量目標(biāo)是2億臺(tái)。目前華為手機(jī)全球市場(chǎng)份額保持在第二的位置，其實(shí)早在今年第二季度，華為就在出貨量上首次超越蘋果。
相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度的銷量排名前五的手機(jī)廠商分別為vivo、OPPO、華為、榮耀和小米，蘋果則跌至第六。
按照?qǐng)D表數(shù)據(jù)，如果華為和榮耀兩者銷量相加，則華為＋榮耀銷量為3072萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為28．6％，超過(guò)vivo位列行業(yè)第一。
但從全球的智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14．55億部，同比下降0．7％。
再看一下國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)則顯示，9月份中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量環(huán)比增長(zhǎng)近兩成，前三季度出貨量累計(jì)超過(guò)3億部。2018年9月，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3902．2萬(wàn)部，同比下降11．7％，環(huán)比增長(zhǎng)19．7％；2018年1－9月，中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3．05億部，同比下降17．0％。
而在2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量4．91億部，同比下降12．3％。2017年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量4．36億部，占比88．8％。也就是說(shuō)今年國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)要在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，基本上較難，行業(yè)一般認(rèn)為變動(dòng)幅度會(huì)在下降5％左右。
那么現(xiàn)在華為表示今年出貨超過(guò)2億，小米現(xiàn)在也過(guò)了1億，到年底極有可能超過(guò)1．2億，加上OPPO、vivo的年出貨量基本上也能突破1億，達(dá)到它們預(yù)計(jì)的年出貨超1．2億的水平，也就是說(shuō)，僅它們四家的年出貨量，就將達(dá)到5．6億以上。
5．6億的數(shù)量，早已經(jīng)遠(yuǎn)超中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的4．3億部，多出了1．3億部，還不算除了它們四家之外的其它品牌。行業(yè)預(yù)計(jì)四家之外的其它品牌出貨量總共加起來(lái)，至少還有1．5億部的規(guī)模，等于除了中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外，還有5．6＋1．5－4．3＝2．8億部智能手機(jī)，需要尋找中國(guó)市場(chǎng)之外的出海口。
事實(shí)上也如此，除了中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，出貨排名前四的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)正在加速在全球市場(chǎng)擴(kuò)張，特別是新興市場(chǎng)上不斷擠壓本地品牌與中國(guó)國(guó)內(nèi)中小品牌手機(jī)的市場(chǎng)。
Counterpoint Research公司發(fā)布了印度智能手機(jī)2018年第三季度手機(jī)出貨量市場(chǎng)報(bào)告。根據(jù)報(bào)告顯示，小米在2018年第三季度中，占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)27％的市場(chǎng)份額，位居第一；其次是三星和vivo分別占23％和10％；OPPO降至第五名；Micromax手機(jī)排名第四。其中小米手機(jī)自2017年第三季度起，在印度市場(chǎng)份額連續(xù)5個(gè)季度取得第一。
數(shù)據(jù)顯示印度的出貨量超過(guò)了美國(guó)。印度的用戶數(shù)量超過(guò)4億，使得這個(gè)亞洲國(guó)家成為繼中國(guó)之后全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。另外，還有一個(gè)人口大國(guó)印尼，其智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)與印度市場(chǎng)一樣達(dá)到兩位數(shù)。
而從各方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為了小米2018年前幾個(gè)月的智能手機(jī)出貨，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)的出貨比例接近了一半一半，而OPPO、vivo的海外出貨量則超過(guò)其總出貨量的三成。也就是說(shuō)，它們四家2018年銷往海外市場(chǎng)的智能手機(jī)就將在2億部左右的規(guī)模。
事實(shí)上，華為今年把榮耀作為主力品牌積極推向海外市場(chǎng)，得益于其較好的品質(zhì)管控以及高性價(jià)，榮耀手機(jī)迅速在海外市場(chǎng)鋪開(kāi)，出貨量爆增。而OPPO、vivo、小米除了在印度與印尼等地建設(shè)了手機(jī)生產(chǎn)產(chǎn)能，就近服務(wù)市場(chǎng)外，OPPO、小米針對(duì)海外市場(chǎng)推出了新的品牌，以更激進(jìn)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)當(dāng)?shù)乇就潦袌?chǎng)。
行業(yè)一般認(rèn)為，很多海外新興市場(chǎng)由于4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)晚先進(jìn)國(guó)家二到三年左右，4G智能手機(jī)的換機(jī)需求到現(xiàn)在才開(kāi)始真正被拉動(dòng)起來(lái)，也就是說(shuō)未來(lái)兩年海外新興市場(chǎng)將會(huì)重復(fù)中國(guó)國(guó)內(nèi)2015、2016年的智能手機(jī)高速增長(zhǎng)行情。
不過(guò)不管是中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也好，還是全球市場(chǎng)也好，智能手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要還是中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)過(guò)多年的行業(yè)洗禮后，智能手機(jī)出貨排名前十的廠商幾乎占據(jù)了全球九成的市場(chǎng)份額。而作為智能手機(jī)兩大巨頭的蘋果和三星，由于各自在軟件和硬件領(lǐng)域的絕對(duì)技術(shù)領(lǐng)先性，出貨量與市場(chǎng)份額基本上波動(dòng)不會(huì)太大，所以剩下的市場(chǎng)，差不多是清一色的中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌廠商。
在這種市場(chǎng)格局下，也表示中國(guó)二、三線的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商在前兩年被華為、OPPO、vivo、小米等巨頭趕出中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，現(xiàn)在仍難逃被這四個(gè)品牌全球追殺的命運(yùn)。