印度智能手機(jī)市場作為全球第二大智能手機(jī)市場也是增速最快的大市場備受中國手機(jī)企業(yè)的關(guān)注，在今年二季度三星擊敗小米重奪印度智能手機(jī)市場份額第一的位置之后，小米計(jì)劃加大力度拓展印度線下市場，甚至將深入印度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，除小米之外華為也在加大力度拓展印度線下市場。
印度智能手機(jī)市場競爭激烈
自2014年以來中國手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場的份額持續(xù)上升，先是小米領(lǐng)頭再到聯(lián)想上位，到2016年又輪到了OPPO和vivo，2017年小米在該市場復(fù)興并在2017年四季度奪得了印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，目前印度智能手機(jī)市場份額前五名當(dāng)中有四家來自中國，分別是小米、vivo、OPPO和華為，合計(jì)占有的市場份額達(dá)到五成。
中國手機(jī)品牌在印度智能手機(jī)市場攻城略地?zé)o疑讓穩(wěn)占全球手機(jī)老大位置已達(dá)6年時(shí)間的三星極為緊張，三星由于在中國智能手機(jī)市場慘?。壳捌湓谥袊悄苁謾C(jī)市場的份額只有約1％的市場份額，其當(dāng)然不希望在印度這個(gè)全球第二大智能手機(jī)市場重蹈中國市場衰敗的覆轍，因此極力反擊。
在去年四季度被小米擊敗后，三星今年開始高度重視印度市場，學(xué)習(xí)了中國手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，推出多款具性價(jià)比優(yōu)勢的中低端手機(jī)galaxy J系列，順利的在今年二季度奪回了印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，不過它對(duì)小米的領(lǐng)先優(yōu)勢僅有一個(gè)百分點(diǎn)。
vivo和OPPO在2016年四季度分別位居印度智能手機(jī)市場份額第二、第五名，不過去年它們?cè)谟《仁袌鲈馐芰舜煺?，去年下半年更因減少給予印度印度零售商的利潤分成導(dǎo)致今年一季度在印度智能手機(jī)市場的份額腰斬，今年開始這兩家企業(yè)在印度千元機(jī)市場發(fā)力，OPPO更在印度市場推出了線上品牌realme，在它們的努力下今年二季度它們?cè)谟《戎悄苁謾C(jī)市場的份額取得反彈，分別以12％、10％的市場份額位居該市場第三、第四名。
華為此前對(duì)印度智能手機(jī)市場重視程度不足，去年華為手機(jī)的增速只有10％，連續(xù)兩年未能達(dá)到出貨量目標(biāo)，這迫使它重視印度市場，同時(shí)也為了壓制小米、OPPO、vivo在印度市場的擴(kuò)張，去年底開始華為的性價(jià)比品牌榮耀出擊印度市場，到今年一季度首次躋身印度智能手機(jī)市場份額前五名。
小米等重視印度線下市場拓展
與中國市場一樣，印度的線上智能手機(jī)市場雖然發(fā)展迅速，不過印度市場的智能手機(jī)主要還是靠線下市場，今年3月份印度線上市場銷售的手機(jī)占其整體手機(jī)銷量的比例約為31％，這意味著小米等在線上市場占據(jù)優(yōu)勢的手機(jī)企業(yè)要進(jìn)一步提升出貨量就需要在線下市場有所作為。
小米在2014年進(jìn)入印度智能手機(jī)市場之后主要還是在線上市場發(fā)力，不過到了去年它開始在印度線下市場發(fā)力，去年6月它在印度市場開出第一家小米之家，目前其在印度市場的小米之家已增加至40多家，并計(jì)劃用兩三年時(shí)間將印度的小米之家增加至超過200家。近期有報(bào)道指，小米在印度市場擴(kuò)張計(jì)劃不止于此，還要將在國內(nèi)市場取得成功的小米專賣店等模式復(fù)制指印度市場推出Mi Store，到明年將Mi Store增加至千家以覆蓋至印度的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。
在中國市場以線下渠道優(yōu)勢著名的vivo和OPPO自然不甘落后，它們?cè)谌ツ晗掳肽觊_始調(diào)整印度市場的戰(zhàn)略后，至今年又開啟了新一輪的擴(kuò)張并在今年二季度取得了反彈，對(duì)于它們來說印度市場同樣是它們走向海外市場的關(guān)鍵一步，除了在線上市場發(fā)力之外，預(yù)計(jì)它們也將加大在印度線下市場的拓展。
華為旗下的榮耀品牌去年出擊印度市場后，主要是在線上市場發(fā)力，今年一季度首次躋身印度智能手機(jī)市場份額前五名后，今年二季度在印度智能手機(jī)市場雖然仍然位居第五名，不過市場份額卻從3．4％下滑至3％，有報(bào)道指它也將跟隨小米在印度線下市場擴(kuò)張，大舉建設(shè)線下零售店。榮耀的這種做法是可以理解的，從它成立以來一直對(duì)標(biāo)的就是小米，而華為得以在俄羅斯市場擊敗小米也是靠榮耀品牌，如今小米在印度線下市場快速擴(kuò)張，榮耀自然也會(huì)快速跟進(jìn)。
面對(duì)中國手機(jī)品牌在印度線下市場的擴(kuò)張，三星在二季度重奪印度智能手機(jī)市場第一名之后當(dāng)然也在考慮強(qiáng)化它在印度線下市場的布局，相比起中國手機(jī)品牌，三星在印度市場耕耘的市場更長，品牌聲譽(yù)更好，在線下市場與零售商擁有長久的合作關(guān)系，這是對(duì)它有利的地方，面對(duì)中國手機(jī)品牌的進(jìn)攻如果它不能鞏固在線下市場的優(yōu)勢這將可能再次導(dǎo)致它失去印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，因此可以預(yù)計(jì)它在線下市場的反擊力度也是非常大的。
中國手機(jī)品牌和三星在印度市場的激戰(zhàn)成敗對(duì)雙方都具有重要影響，這是中國手機(jī)品牌首次在海外市場與三星進(jìn)行決戰(zhàn)，也是三星證明它能否在中國手機(jī)品牌的客場能否迎擊中國手機(jī)品牌關(guān)鍵，誰在這個(gè)市場取得勝利對(duì)另一方將是重大的打擊。