二季度各個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)有所不同，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了小米和三星誰(shuí)是印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一之爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的背后是小米和三星誰(shuí)都承受不起在印度市場(chǎng)的失敗。
小米和三星在印度市場(chǎng)各有優(yōu)勢(shì)
小米在2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)，2014年四季度取得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第五的位置，不過(guò)2015年在印度市場(chǎng)遭受了挫折跌出印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名、季度出貨量甚至跌穿百萬(wàn)，從那時(shí)候起它開(kāi)始更深入的耕耘印度市場(chǎng)。
小米積極推進(jìn)本地化戰(zhàn)略，通過(guò)與富士康合作推進(jìn)印度本地化制造，據(jù)稱(chēng)目前為止其有超過(guò)九成在印度市場(chǎng)銷(xiāo)售的手機(jī)是在印度當(dāng)?shù)刂圃斓模恍∶追e極引入印度本地人才，幫助小米手機(jī)業(yè)務(wù)在印度市場(chǎng)復(fù)興的印度本地人馬努·庫(kù)馬爾·杰恩已被提升為小米全球副總裁，小米賦予印度本地人才很大的權(quán)力。
小米在印度市場(chǎng)推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，早期它主要通過(guò)印度線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售小米手機(jī)，不過(guò)近幾年它已積極與印度本地零售商合作，去年6月它又在印度開(kāi)出了第一家小米之家并計(jì)劃未來(lái)三年在印度市場(chǎng)建立200家小米之家，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)的結(jié)合維持它的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。
小米的手機(jī)擁有極高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，在印度中低端市場(chǎng)小米的紅米手機(jī)極受歡迎，counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示小米的紅米5A、紅米note5 Pro分別是印度智能手機(jī)市場(chǎng)二季度熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第一名、第二名。
相比起小米，三星在印度手機(jī)市場(chǎng)耕耘十多年時(shí)間，它在去年四季度之前有數(shù)年時(shí)間穩(wěn)居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，即使去年三季度至今年一季度它被小米擊敗奪走印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，但是三星在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量其實(shí)依然是穩(wěn)步增長(zhǎng)的。
在渠道方面，三星更是耕耘多年，與印度零售渠道建立了較強(qiáng)的合作關(guān)系，這種關(guān)系雖然受到OPPO、vivo的挑戰(zhàn)不過(guò)從去年OPPO、vivo出現(xiàn)衰退、而三星的出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)來(lái)看三星與印度零售渠道的合作關(guān)系顯然相當(dāng)穩(wěn)固，三星也已認(rèn)識(shí)到印度線(xiàn)上市場(chǎng)的重要性開(kāi)始持續(xù)在印度線(xiàn)上市場(chǎng)發(fā)力。
與小米僅在印度中低端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)不同的是，三星在印度高中低端市場(chǎng)都占有優(yōu)勢(shì)并且擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，正是它所擁有的強(qiáng)大品牌號(hào)召力，在今年二季度它在印度中低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力連續(xù)推出數(shù)款具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)的Galaxy J系手機(jī)之后重新贏回了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。
印度市場(chǎng)對(duì)三星和小米都極為重要
二季度小米在全球市場(chǎng)的出貨量為3190萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為1450萬(wàn)臺(tái)，可以得出其海外市場(chǎng)的出貨量為1740萬(wàn)；同時(shí)今年二季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量為零增長(zhǎng)，其出貨量增長(zhǎng)嚴(yán)重依賴(lài)海外市場(chǎng)。
小米的海外市場(chǎng)當(dāng)中，印度市場(chǎng)又是小米最大的市場(chǎng)，二季度其在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量突破1000萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)其在印度市場(chǎng)的手機(jī)出貨量占其海外出貨量的比例高達(dá)57．5％，印度市場(chǎng)為小米海外出貨量貢獻(xiàn)了如此高的比例也就不難理解印度市場(chǎng)對(duì)小米的重要性了。
去年小米在海外市場(chǎng)取得出貨量的翻倍增長(zhǎng)，主要是在新興市場(chǎng)取得進(jìn)展所獲得，不過(guò)今年有數(shù)據(jù)顯示在俄羅斯市場(chǎng)華為憑借榮耀的發(fā)力擊敗了小米，在海外一些新興市場(chǎng)遭受華為榮耀挑戰(zhàn)的情況下，它占有很大優(yōu)勢(shì)的印度市場(chǎng)更不容有失。
對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，印度市場(chǎng)則有另一重意義。在全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)－－中國(guó)市場(chǎng)，三星可以用潰敗來(lái)形容，印度市場(chǎng)是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，也是三星與中國(guó)手機(jī)企業(yè)激戰(zhàn)的最重要市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)的潰敗讓人擔(dān)心三星是否真的已無(wú)法應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)，如果它在印度市場(chǎng)再次被中國(guó)手機(jī)擊敗，那將進(jìn)一步確證這個(gè)結(jié)論。
由于種種原因，中國(guó)手機(jī)企業(yè)難以進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，因此在美國(guó)市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)的三星和蘋(píng)果可以喘一口氣；在歐洲市場(chǎng)雖然華為的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，不過(guò)直到目前三星、蘋(píng)果依然穩(wěn)居歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一、第二名；但是如果三星在印度市場(chǎng)再受挫折，三星的信心必然遭受重大打擊，在歐洲市場(chǎng)被華為擊敗的可能性將會(huì)增加，如此三星必然需要誓死捍衛(wèi)它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。
如此種種可以想象得到，小米和三星在印度市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)進(jìn)行更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，它們都承受不起在印度市場(chǎng)失敗的結(jié)果，不過(guò)對(duì)于三星和小米來(lái)說(shuō)它們?cè)谟《仁袌?chǎng)已不僅僅是它們兩家之爭(zhēng)，它們還面臨著OPPO、vivo和華為榮耀的挑戰(zhàn)，OPPO、vivo今年二季度取得了反彈重新獲得了超過(guò)10％的市場(chǎng)份額，華為榮耀首次躋身印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。