近期半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)備受關(guān)注的事件排行中，Imagination的無奈出售一定榜上有名。這家和ARM一樣專注于處理器IP授權(quán)的廠商一度是蘋果GPU的主要供應(yīng)商，然而也是因?yàn)閷?duì)蘋果品牌的過度依賴，在后者開始自研GPU后被拋棄，最后只落得待價(jià)而沽的慘淡下場。當(dāng)年Imagination和ARM一樣站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，一個(gè)唏噓退場，一個(gè)風(fēng)光無兩，這境遇的迥異肯定跟公司體制、對(duì)市場的判斷以及管理層的決策有密不可分的關(guān)系，也讓我們看到IP授權(quán)這種商業(yè)模式不是一勞永逸的，同樣需要審時(shí)度勢(shì)找好自己的定位和市場。
對(duì)此，CEVA這家在DSPIP授權(quán)領(lǐng)域一路馳騁的廠商顯然有話要說。近日與非網(wǎng)記者在MWCS 2017期間采訪了CEVA公司戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Moshe Sheier，交流中給記者留下深刻印象的有這么兩點(diǎn)。
CEVA公司戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Moshe Sheier
差異化定位
采訪中Moshe多次強(qiáng)調(diào)，“不同于ARM、Imagination這類通用處理器IP授權(quán)商，也不同于Synopsys和Cadence這類IP僅是其一部分業(yè)務(wù)的EDA廠商，CEVA專注于DSP IP的開發(fā)，且都是針對(duì)某一特定技術(shù)或具體應(yīng)用的產(chǎn)品，幫助用戶解決某些具體的問題，一直以來CEVA的優(yōu)勢(shì)在于音頻、視覺、傳感以及連接等技術(shù)領(lǐng)域。”這種產(chǎn)品定位比較符合目前系統(tǒng)設(shè)計(jì)復(fù)雜化的大環(huán)境，芯片廠商逐漸推崇SoC這種片上系統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式來應(yīng)對(duì)應(yīng)用客戶不斷強(qiáng)大的芯片功能需求，但這也讓很多芯片廠商無法兼顧所有的內(nèi)核和芯片IP的開發(fā)，同時(shí)讓一些沒有處理器開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的芯片設(shè)計(jì)廠商在做ASIC開發(fā)時(shí)有了相關(guān)IP授權(quán)的需求。
Moshe提到的這些優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域又剛好切中了近年來電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)路線，智能化改造的大趨勢(shì)讓消費(fèi)電子產(chǎn)品對(duì)語音交互、機(jī)器視覺以及傳感技術(shù)都有了爆發(fā)性的需求增長，也就讓CEVA在DSP IP授權(quán)領(lǐng)域的成長頗為順?biāo)臁oshe介紹，目前CEVA在DSP IP授權(quán)領(lǐng)域的市占率可達(dá)其他競爭對(duì)手的3倍以上，全球采用CEVA產(chǎn)品的設(shè)備出貨量達(dá)80億部，全球手持設(shè)備中有42%的產(chǎn)品采用了CEVA的DSP IP，Wi-Fi/藍(lán)牙方面的IP授權(quán)數(shù)超過100個(gè)，芯片出貨量超過15億顆，圖形和視覺的Design win在40個(gè)以上，音頻設(shè)備的DSP內(nèi)核出貨量超過60億，截止目前CEVA IP授權(quán)總數(shù)超過350個(gè)。
如何提高市場滲透率
鑒于CEVA目前已達(dá)到的市占率，他們接下來要如何進(jìn)一步提高產(chǎn)品的市場滲透率是個(gè)問題。對(duì)此Moshe給出的答案是開辟新戰(zhàn)場，將產(chǎn)品從智能手機(jī)市場拓展到更多的新興應(yīng)用領(lǐng)域，包括汽車、物聯(lián)網(wǎng)以及人工智能等。
物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將在2018年超過手機(jī)成為最大的連接設(shè)備品類
因?yàn)橐粋€(gè)全面智能化的大趨勢(shì)是可期的，Moshe認(rèn)為CEVA DSP IP在其中可做的事情還很多，結(jié)合自身的技術(shù)積累，CEVA公司在當(dāng)前大熱的智能語音交互、深度學(xué)習(xí)/機(jī)器視覺、5G通信連接以及汽車輔助駕駛等方面都有巨大市場潛力可挖并且已經(jīng)積極行動(dòng)，包括在今年發(fā)布的CEVA-XC12（針對(duì)跨頻段基帶的先進(jìn)的通信DSP），CEVA-Dragonfly NB1（針對(duì)成本敏感的LTE IoT設(shè)備的單處理器NB-IoT解決方案），CEVA-XM6視覺DSP系列（針對(duì)廣泛的智能視覺應(yīng)用市場），CDNN2深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，CEVA-XM（ADAS應(yīng)用），CEVA-X1多用途IoT處理器。此外，CEVA的IP產(chǎn)品在基站領(lǐng)域也獲得了很大的進(jìn)展。
智能揚(yáng)聲器市場增長趨勢(shì)
“物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)包括更多的傳感器、更智能的邊緣處理以及連接性，而這些都是CEVA擅長的領(lǐng)域，我們有豐富的IP產(chǎn)品系列，可以為致力于進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的客戶提供強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)支持。”Moshe補(bǔ)充。
Moshe也坦言，為達(dá)成在更廣闊的應(yīng)用市場的宏大愿景，CEVA還需要借助生態(tài)系統(tǒng)的力量，這也體現(xiàn)在該公司近期的一系列市場活動(dòng)上，包括擴(kuò)展了多家軟件合作伙伴，以期讓自己的生態(tài)更加完善和強(qiáng)大。
CEVA公司2016年總營收為7000萬美元，其中50%左右來自中國市場，目前該公司在國內(nèi)有16人的團(tuán)隊(duì)，4個(gè)辦公地。