作為互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視結(jié)合下的產(chǎn)物，智能電視憑借著更佳的互動性和內(nèi)容服務(wù)，迅速顛覆了傳統(tǒng)彩電行業(yè)。互聯(lián)互動的這一特性，使得智能電視告別單一硬件本身，變成一個大集成平臺，只有越來越多的企業(yè)加入進(jìn)來，才能夠讓這個產(chǎn)品不斷完善和發(fā)展。

　　繼海爾、風(fēng)行五企業(yè)宣布聯(lián)合布局智能電視領(lǐng)域后，日前，長虹、康得新、東方視界共同宣布推動裸眼3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂、芒果TV和國廣東方也表示進(jìn)一步完善智能電視廣告標(biāo)準(zhǔn)。在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著智能電視從終端、服務(wù)到商業(yè)模式不斷探索，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)相互抱團(tuán)，智能電視將步入第二發(fā)展階段。

　　裸眼3D電視產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)

　　當(dāng)眾多彩電廠商只將電視顯示技術(shù)發(fā)展聚焦在OLED、曲面時，日前，長虹正式推出裸眼3D智能電視Q2ND，這也是國內(nèi)首款批量生產(chǎn)的裸眼3D電視產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，裸眼3D技術(shù)與普通3D技術(shù)不同，用戶無需配戴任何外設(shè)就能欣賞到3D視頻內(nèi)容、體驗到3D游戲及其他應(yīng)用，能夠享受更加便捷、舒適、極致的3D視聽體驗。裸眼3D顯示技術(shù)方面由專業(yè)廠商康得新提供支持。

　　其實，3D顯示技術(shù)在電視上的應(yīng)用并不少見，早在2010年前后，國內(nèi)便曾興起過一陣3D電視熱潮，并一度被業(yè)內(nèi)看作是彩電市場的新增長點。然而最終因為觀看體驗差、片源稀缺等諸多原因，最終曇花一現(xiàn)。直到現(xiàn)在很多彩電都配備3D功能，然后基本上不是主打功能，且用戶使用較低。

　　而裸眼3D電視的上市，能否改變這一現(xiàn)狀呢？在中國3D行業(yè)協(xié)會唐斌認(rèn)為，3D電影、3D游戲深受大批年輕群體的擁簇，裸眼3D新品的推出，將開啟3D代替2D體驗變更的帷幕。

　　不過業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，叫好不叫座的局面將繼續(xù)，3D電視有顯示，缺內(nèi)容的局面將繼續(xù)。

　　廣告市場價值逐步釋放

　　與傳統(tǒng)廠商推廣顯示方式不同，尼爾森網(wǎng)聯(lián)、優(yōu)朋普樂等企業(yè)則希望推動內(nèi)容平臺廣告收費標(biāo)準(zhǔn)。日前，雙方與芒果TV、國廣東方四方共同發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)電視媒體價值標(biāo)準(zhǔn)化研究”聯(lián)盟，目的在于完善智能電視廣告市場。

　　據(jù)尼爾森發(fā)布的《2015互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，2015年成為中國智能電視用戶增長最快的一年，智能電視覆蓋用戶月均增長速度超過100%，年用戶總量超過4000萬，用戶從“優(yōu)眾”向“大眾”擴(kuò)散。

　　雖然用戶較大，但智能電視除了硬件銷售外，其他營收仍主要以會員服務(wù)為主。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首席執(zhí)行官張余認(rèn)為，在國內(nèi)市場，至少在短期內(nèi)，僅僅依靠內(nèi)容付費這種商業(yè)模式是行不通的，廣告一定會是智能電視未來主流的商業(yè)模式。

　　“智能電視廣告具備兩大特性，首先在形態(tài)上不可替代，它不同于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)廣告。其次，智能電視是交互電視，程序化投放也好或者精準(zhǔn)投放也好，會使這種投放變得越來越有效率”。張余肯定地表示，未來智能電視廣告市場一定會越來越好。

　　業(yè)內(nèi)專業(yè)人士也普遍認(rèn)為，只有智能電視各個產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，吸引越來越多的企業(yè)參與進(jìn)來，彼此間實現(xiàn)利益的共同分配，這樣才能夠既維持終端產(chǎn)品的超高性價比，又能夠為各方帶來應(yīng)得的回報，推動智能電視產(chǎn)業(yè)步入發(fā)展正軌。