近日消費(fèi)調(diào)研公司 Kantar Worldpanel ComTech 發(fā)布了最新的智能手機(jī)研究報(bào)告，報(bào)告從全球 12 個(gè)國(guó)家搜集市場(chǎng)數(shù)據(jù)，針對(duì)今年上半年(二財(cái)季)全球智能手機(jī)表現(xiàn)給出了許多有意思的信息。本文從繁雜的信息中提取出兩個(gè)亮點(diǎn)，一是系統(tǒng)陣營(yíng)的變化，二是中美市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的對(duì)比。
歐洲與美國(guó)手機(jī)陣營(yíng)趨勢(shì)變化
今年二季度，iOS 在歐洲延續(xù)強(qiáng)勢(shì)，在歐洲的五大市場(chǎng)(英德法意西)取得相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。英國(guó)增長(zhǎng) 5.5% 名列五國(guó)之冠，最慢的意大利也增長(zhǎng)了 0.1%。五大市場(chǎng)對(duì) Android 系的感情則比較復(fù)雜，2015 年初，Android 手機(jī)在德國(guó)創(chuàng)下了 6.2% 的同比最大跌幅，同時(shí)在英國(guó)與意大利分別也下降了 6.1% 和 3.9%。
美國(guó)的情況與歐洲恰恰相反，Android 陣營(yíng)的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勢(shì)，而蘋果銷量跳水。Android 的增長(zhǎng)得益于三星和 LG 兩家巨頭帶來(lái)的強(qiáng)大需求，LG 更是用美國(guó)市場(chǎng)的成功驅(qū)散了本地市場(chǎng)的頹勢(shì)，在北美銷售增長(zhǎng)了 36%。
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在美國(guó)走強(qiáng)的 Android 手機(jī)市場(chǎng)正在變得更加集中，目前三星和 LG 兩家已在美合計(jì)占據(jù)超過 78% 的銷售份額。其中 LG 的增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為迅猛，報(bào)告稱“LG 對(duì)初次購(gòu)買智能手機(jī)的消費(fèi)者的吸引力超過了三星”。
同期，美國(guó) iPhone 市場(chǎng)份額降至 30.5%，同比下降了 2.3%。不過美國(guó)也是報(bào)告調(diào)查的十二國(guó)里唯一出現(xiàn)下挫的重要市場(chǎng)。除歐洲普漲外，其他地方都有不同幅度的增長(zhǎng)。在澳大利亞和中國(guó)，iPhone 銷量分別增長(zhǎng) 9.1% 和 7.3%，另外日本也實(shí)現(xiàn)了 2.7% 的增幅。
從消費(fèi)者選擇陣營(yíng)的動(dòng)機(jī)，或許能窺見上述變化的原因，報(bào)告提到：
全球 Android 用戶中，有 43% 都將“劃算”作為首要購(gòu)買動(dòng)機(jī)。歐洲 Android 用戶中，多數(shù)把屏幕尺寸作為首要購(gòu)買動(dòng)機(jī)。iOS 用戶則沒有顯著的多數(shù)派原因，系統(tǒng)穩(wěn)定性、機(jī)身材質(zhì)等都是購(gòu)買動(dòng)機(jī)。
歐洲人對(duì)大屏的喜愛是他們選擇 Android 的首要原因，而這一特性在 iPhone 6 Plus 之前都是蘋果不具備的屬性，因此在 Plus 上市前 iOS 在歐洲并不太景氣。自從 Plus 拉平了尺寸的差距，歐洲這部分被壓抑的需求逐步釋放了出來(lái)。
中國(guó)手機(jī)品牌間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈
中國(guó) Android 手機(jī)市場(chǎng)的熱鬧已經(jīng)快讓人看不過來(lái)，目前市場(chǎng)份額最大的是華為和小米。華為生產(chǎn)的榮耀 4X，榮耀 6，榮耀 6 Plus 三款手機(jī)都名列“十大最受歡迎智能手機(jī)”。憑借榮耀系列的成功，華為目前在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了第一。另一家分析公司 Canalys 調(diào)研結(jié)果則顯示，今年二季度小米以 15.9% 的市場(chǎng)份額稍稍勝過華為的 15.7%，蘋果位列第三。
反正差距不大，本文話題內(nèi)姑且可以把這兩家公司視為并列第一。值得注意的是，小米華為合計(jì)占據(jù)中國(guó) 31.6% 的份額，相較于美國(guó)的三星和 LG 份額不算大，可知中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)集中度較低。在這種情況下，小品牌更容易進(jìn)入市場(chǎng)并生存下來(lái)，當(dāng)然廠商間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。
許多廠商在營(yíng)銷、公關(guān)、發(fā)布會(huì)等事情上無(wú)所不用其極，我國(guó)大眾手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈無(wú)需數(shù)據(jù)都能感知。一番拼殺之后，弱者會(huì)消失，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)。