2012年10月9日，以設計“智慧型產品”而著稱的原Maxim Integrated Products, Inc.宣布正式發布Maxim新品牌形象及相關策略。Maxim全球市場銷售副總裁Walter Sangalli、市場部執行總監Anders Reisch、中國區總經理董曄煒共同出席了發布會。見證Maxim跨時代的轉變，并詮釋Maxim在模擬整合的未來發展方向。
全新的Maxim Integrated
    Maxim新的品牌標識行動包括：公司名稱由“Maxim Integrated Products”簡化為“Maxim Integrated”，并采用涵括“Maxim”五個英文字母的新標識，以及整個視覺識別系統色彩的改變。外觀設計的變化反映了Maxim業已發生以及正在經歷的改變，這些改變旨在幫助客戶成功應對復雜的系統和架構問題，并將更好地展現Maxim的文化及價值觀，這也正是Maxim在客戶服務中所體現的精神——勇于創新、一個Maxim、不斷前進、與眾不同，讓Maxim遠遠超越了產品創新本身。

Maxim全球市場銷售副總裁Walter Sangalli(中)、
市場部執行總監Anders Reisch(左)、中國區總經理董曄煒(右)

    Walter Sangalli表示：“除品牌標識改變之外，Maxim更重要的改變在于內在組織架構以及產品策略的調整。之前，Maxim內部按技術劃分為不同的事業部，現調整為按重點應用領域來劃分，加大供應鏈管理投入，強化代理銷售渠道，將產品平均交付周期縮短為6周(較以前的交貨期縮短近30%)； 強化以客戶為中心的理念，從而更好的滿足垂直市場上客戶的需求。”
模擬整合時代到來了
    在公司產品事業部和市場策略發生重大調整的同時，Maxim將目標市場鎖定在移動產品、通信、汽車、工業與醫療幾個極具發展前景的終端市場。這幾個市場對產品的普遍要求就是更高集成度、更高速率和更低功耗。新一代系統還要求更高智能化、更強互聯性。正是基于這一需求，Maxim發出呼吁：模擬整合時代到來了！
      在以前，模擬整合只是一個夢想。很難從技術上解決不同電路的相互干擾，也沒有適當的工藝勝任這項任務。所以，要么放棄性能，要么降低靈活性。然而現在，市場環境已經發生翻天覆地的變化，新一代需要越來越多的傳感器和接口，而留給設計者的空間卻越來越小，產品開發周期也越來越短，可利用的資源越來越局促，迫使設計者不斷突破技術瓶頸。
    Walter Sangalli指出“早期，模擬電路的演進是從功率器件到系統方案，再到模擬整合。當下，模擬行業正處于從早期的擴展產品種類向模擬整合轉變的轉折點。而市場調研結果顯示，模擬整合領域尚無領導者！”
    在這種形勢下，Maxim重新定義多功能模擬集成方案，對所需的多個功能進行整合，大大加快高集成產品的開發， 以此充實此前由單一功能模塊組成的產品線。從2007到2012，Maxim集成部分占總業務的百分比從18%增長到37%。足可見Maxim在產品集成方面的優勢。
    全新的Maxim Integrated繼續秉承Maxim的技術與產品優勢，并在此基礎上作出重大調整，以全新面貌引領行業向著模擬整合的時代全速前進。