隨著寬帶用戶的持續(xù)增長，寬帶市場(chǎng)也日漸成熟，以互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸通路的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)前景被產(chǎn)業(yè)鏈各方一致看好。

此前，Digital TV Research的調(diào)查研究顯示，到2017年，中國互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)量將從2010年僅有的200萬臺(tái)增至9,300萬臺(tái)，超越日本位居全球第二，成為增長最快的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的巨大潛力，與寬帶用戶的規(guī)模增長密不可分。

據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視是以互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容傳輸通道的電視一體機(jī)或是電視機(jī)頂盒，用戶可以通過電視屏幕享受互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，以及各種智能應(yīng)用。寬帶用戶的增加帶動(dòng)了視聽娛樂需求的增長，這使得以提供高清影視點(diǎn)播和多種智能應(yīng)用服務(wù)為主的互聯(lián)網(wǎng)電視大受歡迎。而互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈各方也一并參與到互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的爭奪中來。

自廣電總局頒發(fā)7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照之后，南方傳媒、百視通、華數(shù)、CNTV等牌照商紛紛加強(qiáng)了同產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作，一方面攜手各大終端制造廠商，在電視機(jī)中嵌入播控平臺(tái)，另一方加強(qiáng)內(nèi)容與技術(shù)儲(chǔ)備。其中，南方傳媒率先在2011年3月與優(yōu)朋普樂成立合資公司，由后者提供內(nèi)容、技術(shù)支撐、平臺(tái)運(yùn)維及市場(chǎng)運(yùn)營等服務(wù)，南方傳媒負(fù)責(zé)內(nèi)容的安全播控審查，這一戰(zhàn)略舉動(dòng)打響了互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)化的第一槍。2012年年初，騰訊也與CNTV成立合資公司，將其龐大的利益觸角延伸至互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)隨之呈現(xiàn)“多雄爭霸”的局面，經(jīng)過一年左右的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)形成三分天下的格局。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2012年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)已經(jīng)銷售了大約3000萬臺(tái)，每月還在以100萬臺(tái)左右的銷售量增長。而百視通、華數(shù)、優(yōu)朋普樂三家主力互聯(lián)網(wǎng)電視公司各約占三分之一市場(chǎng)。其中，優(yōu)朋普樂公司董事長兼CEO邵以丁公開表示，內(nèi)置了優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的終端用戶數(shù)已經(jīng)超過了500萬，其預(yù)計(jì)到2013年，優(yōu)朋普樂的互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)200萬人次。

互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的快速發(fā)展，完全受益于龐大寬帶用戶的持續(xù)增長，其井噴之勢(shì)也越來越近，并很有可能快速超越美國等任何其它單國市場(chǎng)。據(jù)Digital TV Research預(yù)測(cè)，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。